说有很多因素影响你的网站性能是显而易见的，但你目前是否衡量了所有不同的因素?
在任何给定的日，在线和离线通道都将流量驱动到您的网站。如果您有知道如何，通过付费搜索，社交媒体和显示器可以轻松衡量在线流量。
事实上，通过我们的测量工具 - 以及永远不断发展的Google Analytics Suite，包括Google Analytics 360（我们是其中的优质分销商） -分析所有渠道的影响越来越容易在网站流量。投入使用强大的Dataviz工具，如Power BI和Tableau，您可以轻松地查看从开始完成的用户旅程。
然而，在没有调试品牌学习的情况下，衡量电视广告对您的网络流量上的电视广告对您的网络流量的影响更加困难。您是否一直想了解电视广告对网站性能的影响？如果您没有考虑电视广告如何驱动数字影响，您的整体分析略有不完整吗？我们去过那里。
GA 360中的电视属性模型
首先，让我们回顾归因模型的基础。属性模型是将转换信用分配给转换路径上的通道的一组规则。谷歌Analytics的免费版本有7个标准归因模型(了解更多关于谷歌Analytics 360的数据驱动归因模型，点击)在这里）.有了数字渠道，归类更容易建立。然而，对于电视，以及理解电视广告的效果，这项任务变得更加困难。
跳过示例案例研究这是我们为一个客户所看到的结果的视频演练。
如何衡量电视广告对网站流量的影响
尽管如此，我们确实有一种快速而肮脏的电视归属方法，因此您可以更广泛地了解电视如何影响您的网站性能和整体电视广告效果。
首先,您需要掌握您的电视广告运行时数据。您需要确保您使用封面的数据，只需延长一个时间，并包含高度的支出。
So, for instance, if you run TV campaigns all year long, you’ll want to base your analysis on the time period that has the highest spend (e.g. peak season and where you’re spending the most in a given year on TV ads), so that the impact on site traffic is more readily visible.
如果您使用的时间为低花费，那么规模可能不会在那里显示对网站的影响。
以下是一些你想要在电视数据中包含的数据点:
- 电视广告运行日期和时间（小时）
- 电视广告印象
- 广告花费（可选）
- 广告创意
- 电视广告跑展
- 电视广告运行网络
这是您想要在您的网站数据中包含的内容：
- 日期
- 一天（小时）
- 渠道
- 网站会议
- 网站转换
一旦提取了数据，就需要创建一个定制维度叫日期-时间，所以你有什么时候跑了。
We’ll be using the date-time dimension as the connector when joining the data in a visualization software such as Power BI or Tableau, and it’ll allow you to connect TV spend in a given date-hour to sessions and conversions in that given date-hour.
什么是抓住？
问题在于，这种分析是有方向性的。你可以看到电视与网站性能的相关性，但你无法精确地指出电视在网站性能中所占的百分比(嘿，我说的是快速和肮脏)。
出于本分析的目的，我们正在将交通和电视广告印象进行比较单一小时。这里的限制是电视广告可以在下一小时甚至在当天的日期甚至在后面推动现场流量。
衡量电视广告效果能得到什么?
跳过示例案例研究这是我们为一个客户所看到的结果的视频演练。
首先，您可以通过绘制电视广告空气与不存在的一小时平均会话来了解电视影响。在下面的插图中，电视的最大影响在上午10点到晚上7点至晚上7点，您可以在极其粒度水平下钻取影响，包括确切的日期和时间。
其次，过滤将允许您在每个频道上看到电视的影响。
此外，通过绘制您的网络并在带有会话上显示散点图并在每个轴上花费可以允许您查看哪些网络和显示与向网站推动更高的会话相关联。
在下面的示例中，您可以看到网络1的开销明显低于网络2，但却推动了更高的会话(以及转换，以气泡的大小表示)。现在，这可能不会告诉你网络1肯定会驱动更高的会话，但它会让你给网络1更多的权重，考虑到它与网站性能的相关性。
同样可以为表演，创意等完成，以获得一般的见解，了解电视如何影响您的网站。
通过使用虚荣URL，从电视广告中分离出来的流量的有用方式，这使您可以做出更多关于电视如何影响网站的结论。有关虚荣URL的更多信息，请查看Seer博客文章在这里。
示例案例研究
我们对我们的客户进行此分析，Trex- 揭示电视努力隐藏的ROI。查看下面的视频以获取更多详细信息：
问题？评论？给我们的分析团队喊叫。我们很乐意通过我们的电视分析方法。
