分析•2016年12月13日

如何到措施离线广告与谷歌分析

自从我一直在数字空间以来，我使用了“Web分析师”标题，使用“Web Analytics”等工具，如Google Analytics，Adobe Analytics和Webtrends等工具。但是，前言“网络”是误导性的。术语“数字分析”虽然更广泛，但仍然没有对这些平台的能力进行正义。

我们可以衡量的不仅仅是网络或数字成果。我们甚至可以测量和分析线下或非数字化工作的有效性。正因为如此，这个领域更适合的分类就是“分析学”。< /咆哮>

各种规模的组织，从小公司到企业，经常忽视这种能力。他们的线下营销工作没有受到监督，他们继续把营销资金砸在墙上，希望能有什么效果。

通过使用Google Analytics（GA）等工具测量离线营销策略，您可以直接将这些努力与下游行为，引导甚至销售联系起来。然后，这使得能够改进这些努力的能力，就像你的数字努力一样，如付费搜索。以下是您可以使用Google Analytics衡量组织的离线营销的步骤。

线下活动跟踪是如何工作的

谷歌Analytics的活动跟踪非常简单。为了区分活动流量与标准的推荐或直接流量，GA依赖于URL参数值。要了解更多关于竞选标签如何工作的信息，请查看谷歌官方文档。这非常直接用于数字/在线广告，但离线广告有点涉及。

追踪线下活动的关键是虚荣URL。虚荣URL是一种简短、容易记住的替代标准的、通常较长的页面URL。当涉及到像广告牌这样的离线广告时，虚荣的URL更可取，因为司机通常最多只花几秒钟的时间看它。长URL很难记住。例如，如果我的登陆页面是www.mysite.com/products/widgets/widget - 5000，一个不那么实用的虚荣网址可以是www.mysite.com/go。虚荣URL通常被设置为重定向到完整URL。

要用谷歌Analytics跟踪这一点，你可以设置虚荣URL，将其重定向到完整登陆页URL的一个带有竞选标签的变体。例如，假设上面的Vanity URL是在广告牌上使用的:
imageone
不是告诉服务器直接重定向www.mysite.com/go到完整的登陆页面URL，你可以让它重定向到一个有标签的版本，比如:
image2.
因此，当一个人看到广告牌后，他们回家并记得查看你公司的网站。不仅如此，他们还会回想起那个容易记住的虚荣URL，然后去www.mysite.com/go。当它们这样做时，服务器将它们重定向到标记的URL。一旦加载，谷歌Analytics识别出他们是带着以下标识符来到网站的:
  • 来源：广告牌
  • 中等的：离线
  • 运动:小部件- 5000 -下降-运动
  • 关键词（UTM_TERM - 重新打开广告的详细信息）: tired-widgets
  • 内容(utm_content -重新用于详细的广告位置)：Route-422

跟踪这些广告的最重要部分正在思考并绘制您的需求。以下是执行离线活动跟踪权的一些步骤。

未雨绸缪

与所有分析的努力一样，巨大的见解仅来自伟大的测量策略。看看未来6-12个月的营销日历。您不仅要确定您正在运行的离线营销活动以及何时，还要何时，还要多种变化和展示位置。突出显示AD变异将出现在多个通道或媒体上的任何区域（例如跨无线电和打印广告的相同消息）。了解景观以及重叠可能存在的情况非常重要，因为能够在这些级别查看数据可能是有价值的。

识别和优先问题

现在你知道你在明年的非数字广告，以及在什么样的口味，现在是时候找出你想要回答的问题了。除了想要了解投资回报率，您应该问自己一些额外的问题：

  • 您是否需要区分从这些广告到达的客户群之间？
  • 您需要将哪种粒度粒度切片和骰子？在各个广告牌级别，或只是在区域一级？
  • 您将如何随着时间的推移分析这些渠道和活动的表现（季度，每年，等）？

了解你需要的数据粒度将决定你如何追踪这些活动。它还将帮助您的未来证明您的活动衡量策略，因此历史分析是尽可能容易。需要帮助建立测量策略?给我们发封短信！！

确定着陆页并设置竞选标记

既然你知道这些努力需要回答哪些问题以及如何衡量成功，是时候创建/识别所有登陆页面变体了。根据您对上面列出的问题的答案，您需要创建遵循所需层次结构的这些登录页面URL的标记版本。

例如，假设您有两个带有相同消息的广告牌，您希望它们指向同一个登录页面。一条设置在一条高速公路上(422号公路)，另一条设置在另一条高速公路上(76号公路)。您的利益相关者已经注意到，他们想知道有多少在线销售来自客户看到这些。为了区分它们，你需要2个独特的url(每个广告牌对应一个)。两个虚荣的url将重定向到相同的登陆页面www.mysite.com/products/widgets/widget-5000，然而活动标签将略有不同:
  • 广告牌1 - 路线422
  • 虚荣网址：www.mysite.com/go
  • 重定向到标记的URL：

图像3.

正如您所看到的，我们通过UTM_Content参数确定它来自422个广告牌。

  • 2号广告牌- 76号公路
  • 虚荣网址：www.mysite.com/now
  • 重定向到标记的URL：

image4.

注意此广告牌的不同梳妆URL。再次，您可以看到我们使用utm_content字段来指定此流量来自76号路线广告牌。

笔记： 这是假设上述两个虚假url只在这些实例中使用。它们不应该被用于其他任何地方(在线或离线)，除非你也希望追踪多个具有相同标识符的广告。

这只是一个例子。您还可以使用其他URL参数来区分广告牌和打印，在同一频道上的不同广告系列或消息传递等。组合是无穷无尽的。这取决于您需要如何查看数据。这就是为什么提前计划随着您的竞选标记策略如此至关重要。

一旦所有的url都被标记，并设置了相应的重定向，总是在将虚荣网址发送到打印或使用之前测试！您应该确保它们已正确重定向，保留活动标记参数，并且所有操作都按预期工作。与数字广告不同，离线广告更加​​永久性，无法轻易进行更改。

利用数据

一旦所有的一切都被执行，并且广告是实时的，你应该开始看到来自他们的流量数据。那么你可以用这些数据做什么呢?几乎所有你可以用数字广告数据做的事情!

就像其他任何东西一样，这种方法并不完美。它显然无法帮助识别可能已经看过广告牌或听到无线电广告的人，而是通过谷歌进行谷歌来查找它。

这可以根据消息传递甚至地理位置，为您提供对特定目标受众的良好见解，而不仅仅基于GA根据其IP地址拾取的位置。如果您遵循类似的方法作为上面的示例，则可以使用此数据基于以下的效果在哪里这个人实际上看到了广告。

这些数据还可以为客户的决策过程和行程提供深入的见解。它可以回答以下问题:品牌曝光首次出现的时间，以及信息传递的有效性如何因渠道、时间或地点而变化。它还可以让我们更清楚地了解各渠道如何合作以促使客户购买。

如您所见，设置脱机跟踪机制是比较容易的部分。最需要关注的是测量策略。但是，一旦你把所有的想法都想清楚了，这个过程就会变得严格，获得的见解就会变得非常宝贵。把广告扔到墙上然后希望能有什么效果的日子已经一去不复返了。

您是否已经取得了成功，并使用Google Analytics测量离线广告？在下面的评论中分享您的经验或问题！

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