谷歌Analytics在7月份发布了一系列针对GA4的新功能。他们目前在GA4演示账户如果你想在他们出来之前和他们玩GA4财产在你附近。
GA4有什么新功能?
之前:
后:
主要亮点
- 将用户获取、用户粘性、盈利和留存报告(之前在“生命周期”部分)和人口统计和技术报告(之前在“用户”部分)整合到一个新的“报告”部分。
- 将“分析”部分重命名为“探索”。
- 将事件、转换、观众、自定义和DebugView特性合并到一个称为“配置”的部分中。
虽然这些都很有趣，但谷歌刚刚推出的“广告”报告组是我们在这篇文章中关注的重点。
GA4新功能概述:型号比较
作为更新后的GA4菜单中的4个主要组件之一，新的广告报告显示了谷歌想把GA4带到哪里。
虽然模型比较报告并不新鲜，因为部分内容已经在Universal Analytics (UA)中呈现出来了，但在新版《GA4广告报告》中，有一些功能在UA中还未呈现出来。
报告时间
在新的Model Comparison报告中，您现在可以选择Reporting Time，这是GA4定义转换所需时间的方式，可以是交互，也可以是转换。
根据GA4接口谷歌提供的定义:
- 转换时间:包括最终导致在选定日期范围内发生转换的所有事件。
- 互动时间:包括在所选日期范围内发生的所有事件。如果日期范围太接近当前时间(即今天)，两个不同模型之间的总转换计数可能不同。
有趣的是，这些定义与分析帮助中心文档：
- 转换时间:这反映了在指定时间范围内的转换之前，在回溯窗口中发生的所有广告事件的归属信用。请注意，这些广告事件可能发生在指定的时间范围之前。
- 互动时间:这反映了在指定时间范围内发生的所有广告事件的归属信用。请注意，转换可能发生在指定的时间范围之后。
虽然界面的定义更一般化，并且与事件相关，但文档清楚地通过广告的视角描述了属性，我认为这反映了谷歌在《GA4》中的总体方向。
然而，我确信这一功能将保留活动与广告的灵活性，并且定义转换或互动时间的能力将对营销人员非常有帮助。
例如，也许你为一个品牌运营一个社区;转换不一定是你关注的重点，所以能够将你的努力归于互动可能对定义你的成功和分析你的努力非常有帮助。
归因建模
虽然模型比较工具呈现了许多我们所使用的相同属性模型(首次点击，最后点击，线性等)，但我们也注意到了一些有趣的变化。
现在Ads-Preferred最后点击和横跨海峡的线性GA4中选择的归因模型:
我们认为，在撰写本文时，我们还没有找到任何关于这方面的明确文件Ads-Preferred最后点击相当于最后谷歌广告点击在Universal Analytics中横跨海峡的线性类似于线性的。
然而，有趣的是谷歌已经推广了前一个模型——使其不再局限于谷歌广告。这导致我们对其未来的影响(请在评论中告诉我们你的理论!）
对于任何营销人员来说，了解什么样的营销渠道能够推动结果是至关重要的。谷歌现在将能够轻松地比较模型并确定哪种模型最适合您的用例，这也是一个非常好的特性。
假设你想更好地了解付费媒体是如何推动转化率的。你可以比较横跨海峡的Last-Click对Ads-Preferred Last-Click模型，看看它们有何不同，以及哪一个对你的业务有意义。
不知道如何开始属性?看看谷歌营销属性解释．
GA4新功能概述:转换路径
同样，这里没有太多的变化，但有一个新特性吸引了我们的眼球——Touchpoint可视化。
接触点
根据您选择的属性模型，转换路径中的每个阶段都会对转换信用进行属性化。
这些阶段是定义为:
- 早期的接触点:路径的前25%接触点四舍五入到最接近的整数。如果路径只有一个接触点，则此段为空。
- 中期接触点:路径中间50%的接触点。如果路径有<3个接触点，则此段为空。
- 后期接触点:路径中最后25%的接触点四舍五入到最接近的整数。如果路径仅包含一个接触点，则此段将获得所有转换积分。
你会注意到至少要有三个接触点才能工作。
此外，如果你使用的是一个属性模型Last-Click在早期和中期接触点报告中不会出现任何信息，因为你只会看到最后的接触点。
然而，我们仍然认为许多营销人员会喜欢以这种方式深入研究他们的数据了解哪个渠道能够在每个阶段推动转化率，有助于完善营销工作，确保你能够专注于满足用户的需求。
例如，也许通过有机搜索找到你的用户最有可能转换。你可以专注于优化上层渠道的登陆页面，让这些用户更快地进入渠道。这只是一个例子，但从这一份报告中可以探索出无穷无尽的见解和策略。
展望GA4的未来
随着GA4的每一次更新，我们可以瞥见谷歌对Analytics未来的计划。此次发布明确了广告的新影响和调整cookie-tracking和隐私是他们的首要任务，他们正在加倍投入大量的机器学习功能，以填补空白。
了解更多关于这些新功能的信息，并继续阅读下面的GA4:
请继续关注Seer的博客，了解GA4的最新更新:
