用熟悉的语言解释搜索引擎优化-付费从业人员有机内容优化指南
我一直在为我们的PPC团队进行一系列培训，教他们更多关于SEO的知识。最近，有一句话是“考虑为有机搜索而优化”质量分数优化“从我嘴里出来，我看到我的付费团队眼中的灯泡熄灭了。我从来没有这样想过，但我用这个比喻解释得越多，它就越有意义。
现在，这种比较忽略了SEO的一些关键技术组件。它不考虑站点地图和指令，或者爬行预算（听起来像是一种外语，对吗？）-但是没关系！这就是为什么我们仍然有SEO从业者和大量其他资源可以依靠的原因。然而，这个框架可以用来思考如何为接受内容的付费从业者创建和完善内容。我们将探讨如何使用三个主要质量分数中的因素(广告相关性、预期点击率和登录页面体验)优化有机搜索的内容。
优化广告相关性的有机内容
当我们优化广告相关性的付费关键词时，我们考虑了以下几个因素:
- 这个关键字映射到登录页有意义吗？关键字、广告副本和扩展是否是我们能够为搜索此术语的用户提供的最佳答案/解决方案？
- 这个关键字是否有意义与其他关键字在这个特定的广告组，共享同一广告副本?
- 谁是我们的观众？这是最好的解决方案吗他们吗?
- 我们是在广告中使用关键词还是相近的变体？
当为有机搜索进行优化时，我们会问完全相同的问题——或者是非常相近的问题。我们两种做法的区别在于我们如何回答它们。
- 这个关键字是否有意义映射到这个着陆页?这是关于那个主题的最好的信息页面吗?这个页面是对他们最初搜索后可能遇到的所有直接后续问题的全面回答，还是至少链接到了这个页面？
- 页面标题、元描述和h1是否很好地展示了用户可以在这个页面上找到他们想要的信息?
对于付费优化和有机优化，我们可以使用“人们也会问”和“相关搜索”等数据点，以确保关键字/复制/登陆页面内容实际上是用户的综合答案。
- 这个关键字与我们正在优化页面的二级和三级关键字配对有意义吗?
- 因为有机搜索是在语义搜索上工作的（想想：一个更精细的接近的比赛变体这在某种程度上理解了意图），更重要的是，我们考虑应该映射到同一页面的主题不同的关键字。
- 举个例子，如果你有一个衣服尺码指南，它在一个URL上，我们想优化它为“[品牌]衬衫尺码指南”和“[品牌]鞋子尺码指南”，并包括一个描述全部的此页面可以帮助用户解决页面标题和元描述中的问题。耐克在这方面做得很好，他们的尺码指南索引。
- 戴上我们的有机帽子，我们会问完全相同的问题。我们希望在优化页面标题和元描述时，确保我们了解搜索背后的人以及他们的心态，以及他们搜索背后的意图。以我们的服装为例，如果我们有买家尺码指南，我们不想说如果该页面不是针对服装店老板，而是针对终端用户，请阅读“如何向客户推荐合适的尺码”。
对相关PPC广告群中的受众进行分层观察，更好地了解与这些关键词互动的受众，然后进行有机优化。
- 我们在元数据(页面标题、元描述和标题标签)中使用关键字还是接近变量?
在PPC广告副本中测试信息传递并在你的有机元描述中使用最高CTR的复制变体。
| 支付策略 | 有关有机问题 |
| 着陆页选择 | 这个关键字是否有意义映射到这个着陆页? 这是关于那个主题的最好的信息页面吗? 这个页面是对他们最初搜索后可能遇到的所有直接后续问题的全面回答，还是至少链接到了这个页面？ |
| 详细广告创意 | 页面标题、元描述和h1是否很好地展示了用户可以在这个页面上找到他们想要的信息? |
| 将相关关键词分组到广告组中 | 这个关键字与我们正在优化页面的二级和三级关键字配对有意义吗? |
| 目标观众 | 谁是我们的观众？这是最好的解决方案吗them with their current intent? |
| 包括广告副本中的关键字 | 我们是否在元数据（页面标题、元描述和标题标签）中使用关键词或相近的变体 |
优化登陆页面体验的有机内容
当为有机搜索优化登陆页面时，还有很多因素需要考虑。然而，同样的初始因素适用于:
1.信息匹配你的广告复制/标题标签和元描述是否与用户点击后所传递的内容和体验相匹配?当你写标题标签，元描述，甚至广告文案时，你是在设定用户对他们在你的网站上能找到什么的期望。为了实现这个承诺，您的内容必须满足他们的期望，否则，他们将返回到SERP并查看其他地方。
2.页面结构使获取信息变得容易–在付费的情况下，我们可能会决定登录页面的结构，以推动潜在客户或启动销售周期，用户可以在其中请求更多信息。在SEO中，我们的目标是在页面上构建内容，使其易于消化，用户可以一目了然地看到他们的答案在页面上的什么位置。我们使用标题标签来实现这一点，标题标签利用主题关键字让用户知道内容的哪一部分与他们的查询有关。
3.保持你的承诺-无论是搜索引擎优化还是点击付费，你都必须让用户有机会完成你在广告文案或元描述中敦促他们完成的CTA。如果您鼓励他们“浏览目录”，那么应该把他们带到一个他们可以轻松浏览的页面。如果你的元描述说，他们将了解你的环保凉鞋新系列，最好在页面上有关于材料、制造和你的系列符合的任何环保标准的信息。
4.用户和机器人的可访问性——以同样的方式,你的广告会反对404年代如果你的着陆页,和你的质量得分将遭受301年代如果你的着陆页,你的有机体验将遭受(从而伤害你的排名和性能)如果用户点击一个页面,坏了,或者需要他们另一个比你“承诺”的页面在搜索引擎。此外，404和multiple-301使得谷歌很难抓取您的站点(考虑:导航并理解它们可用的所有内容)，也很难准确地了解您必须向用户提供什么，所以您将希望与您的技术朋友一起解决任何重定向链或404。
5.页面速度，页面速度，页面速度-这是301降低你的质量分数的主要原因:它们减慢了你的页面加载时间。有机法则也是如此。如果用户在浏览器中请求一个特定的页面，并且必须等待重定向完成(即使是毫秒)，这会降低用户的体验。
随着谷歌转向以移动为优先的指数，这是一个越来越重要的有机因素。简单地说，这意味着他们会以移动体验为优先考虑来抓取和索引你的内容，而网站速度和移动响应等因素会影响你的有机性能。如何解决这个问题?从这开始页面速度测试，并与您的开发人员朋友交谈。其中许多都是简单的修复!
基于预期点击率优化有机内容
在广告中，预期点击率是衡量“根据你过去的表现，人们点击你的广告的可能性有多大?”这都是关于你在历史上所做的和错了。虽然我们没有这样的搜索引擎优化指标，但我们网站的历史权威和质量会影响你发布的任何新内容的表现。
如果你的网站有谷歌惩罚(他们降低你的排名作为一种惩罚措施黑帽，恶意的，或疏忽的搜索引擎优化策略)已经被修正，或没有长期的历史(如果它是一个相当新的域名)，主要的因素将帮助这是时间。虽然你我都无法控制时间，但我们可以控制的是，我们开始在一些议题上尽快建立权威，这样这种权威就可以随着时间的推移而建立起来。
一种方法是向谷歌（和用户）展示你有关于这个主题的其他信息，这些信息是相关的，可以进一步帮助用户找到答案。您可以通过内容中的内部链接来实现这一点。但是你怎么知道你应该链接到什么？使用谷歌！
有一个漂亮的工具叫“网站搜索”，它可以让你看到你的网站谷歌认为与某个关键字相关的其他页面。在谷歌中输入以下内容:
网站:yourdomain.com“你的目标关键字”
然后，你会在你的网站上看到谷歌认为与这个主题相关的页面列表。仔细查看它们，以确定在内容中包含指向其中一个或两个页面的链接是否有意义，是否会为用户增加价值。你需要确保你的锚文本（你链接的词）包含一些关键字的变体，但是要以一种在上下文中自然的方式完成，并且真正对用户有帮助。
同样，这不能改变你的历史域名权威的影响，但是他们说现在是开始任何对时间敏感的事情的最佳时机！
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