SEER通过使用来自付费搜索数据的洞察力来驱动更多点击从有机搜索结果进行新测试。结果令人惊叹：我们在SERPS到我们客户网站的STRS（点击通过速率）产生了65％的平均增加。
那么，为什么增加搜索引擎优化的点击率如此重要呢?点击你的网站的用户越多，你的潜在客户就越多。使用谷歌Analytics的历史数据，我们估计了来自CTR增加的额外流量等同于年收入增加75,000美元对于这个客户。
为了运行测试，我们利用历史付费搜索数据来更好地了解广告副本，这些副本与我们的观众共鸣。然后，我们使用该语言以更好地优化有机搜索中的未在执行不足的页面的特定元描述。
想了解更多关于Seer如何整合SEO和PPC数据吗?看看我们如何打破“筒仓”！！
我会详细概述如何我们这样做了，但为了充分了解方法，我们开始与...开始是很重要的“为什么”。
(已经了解PPC和SEO之间的协同作用?点击这里跳转到一步一步的说明如何使用付费见解为搜索引擎优化编写元描述)。
为什么：在Google算法中用户体验的重要性
搜索引擎算法不断变化。谷歌不喜欢分享算法的内部工作，但我们知道数百个排名因素在球场的某个地方不断地改进每年600次．作为搜索引擎营销人员，很容易集中精力下一个大（或很少）变化，以及它将如何影响网站的排名。虽然这很重要，但我想说的是，把我们的时间集中在正在发生的事情上可能同样重要不要改变。
杰夫·贝佐斯亚马逊的创始人兼首席执行官，思考着改变很多。他曾经说过:“如果你想建立一个成功的、可持续发展的企业，不要问自己在未来十年有什么变化可能会影响你的公司。”相反，问问自己什么不会改变，然后把你所有的精力和努力放在那些事情上。”
贝佐斯建议，你应该围绕你知道的稳定的东西建立一个商业战略——比如客户总是喜欢更低的价格，他们想要他们的订单越快越好——然后大力投资，以确保你能提供这些东西。
同样的原则是否也适用于搜索引擎营销?我们能通过专注于什么来赢得长期的胜利吗不是更改，而不是投资不成比例的时间和能量进入下一个算法更新？在Seer，我们经常谈论这个概念，我们坚定创建内容的倡导者，可以成为网站上的最佳答案，因为任何给定的搜索都将如何保持竞争力的关键，无论谷歌如何在将来更新其算法。
原则上，我们认为这个概念听起来合乎逻辑，而且我们已经看到它在实践中工作．但在创造伟大内容之外，我们如何将这一逻辑应用于我们的日常工作作为搜索引擎营销人员？
我们知道谷歌将始终努力为用户提供最相关和高质量的搜索结果。谷歌存在竞争，为了让用户继续使用他们的引擎，他们必须致力于在网络上提供最好的结果。问题是谷歌不像你我，它是一台机器。如果你问谷歌在费城哪里可以找到最好的奶酪牛排，你可能会得到一个不错的答案。但是，我的朋友史蒂夫了解我，知道我有多喜欢奶酪牛排，他在费城长大，很可能会给我提供在更短的时间内比谷歌更好。
谷歌的算法尽可能地为用户的查询提供最相关和高质量的答案，因为它一直在分析大约200个因素——但算法不是人类的。在大多数情况下，它无法像一个对给定主题非常熟悉的个体那样有效地理解一个问题，更重要的是，它不能完全理解个体及其搜索背后的意图。
但是，尽管谷歌所说，我们确实相信在确定页面应该为给定查询等级时，Google会考虑用户行为。有过大量的实验在过去几年中的研究表明用户行为和排名之间的强烈相关性，并且算法在解释用户信号时似乎越来越好。涉及用户信号，点击率或点击谷歌搜索引擎结果页面（SERP）到您的网站的人数似乎是一个非常重要的速度。
这是有道理的，对吧?如果有人在SERP上竞争的大约9个其他url上单击您的页面—特别是如果您的页面不是第一个结果—那么用户必须看到与他或她产生共鸣的内容。证据表明，这些用户信号(点击)有助于谷歌的算法更好地理解用户在进行搜索时希望看到什么。
如果是这种情况，那么搜索引擎营销人员就会了解他们的受众，这是至关重要的，以及激励他们在Serp内的各种结果与竞争对手相比。
为了更好地吸引用户点击我们客户的url，我们制作了一个测试，通过审计和进一步优化10个登陆页面排名第1页谷歌低于平均CTRs的元描述。为了进行审计，我们分析了PPC广告文案中能够带来高点击率的语言，即能够与我们的用户产生密切共鸣的语言。
通过审计和优化这些元描述，我们为这些页面增加了平均65%的点击率，估计每年增加了7.5万美元的收入。最好的部分?每次审计只花了几个小时，我们的客户实现不到30分钟。
Meta描述会影响SEO吗？
房地产被限制在serp范围内。在标准有机排名中，为了吸引用户点击我们网站的结果，我们可以优化以下三个主要元素:
元数据描述
F从用户的角度来看，元描述对于优化SEO非常重要。虽然元描述不是一个排名因素，但它是你在点击你的结果时向人们推销的机会。
标题标签
从用户的角度来看，标题标签是对优化SEO非常重要。标题标签向用户传达了页面的全部内容，是一个排名因素。
URL
从用户的角度来看，URL结构是不如SEO中的标题标签和元描述那么重要。URL结构帮助用户了解页面的内容，但不如用户透视图中的标题标记或元描述那么重要。
我们如何集成PPC和SEO来编写元描述并增加CTR
在Seer，我们花了大量的时间进行关键字研究，并在项目的早期阶段优化所有三个元素。优化一个标题标签是相对简单的-我们倾向于让我们的关键字研究驱动过程，因为我们必须工作的短字符限制。优化URL往往同样简单，尽管考虑到更改URL的技术含义，它通常是我们优化的最后元素之一。当涉及到元描述时，我们没有一个标准的过程，我们有大约160个字符来处理——足够大的空间来制作一个引人注目的信息来吸引用户点击进入页面。
如果你还没有读过拉里·金关于是否有机CTR影响SEO排名，我很鼓励你看看。拉里建议提高CTR的方法之一是“将你的SEO关键词与情感触发器联合起来，以创造不可抗拒的头条新闻。”
我们驾驶有机CTR增加的过程略有不同，但目标是相同的。我们查看了历史PPC广告副本，为各种关键字主题驱动高CTR（知道用户必须在广告复制中找到的东西比带有较低的CTR的诱页），并将带有更高CTR的插入关键字进入我们的元描述，使其更多enticing to click on within Google’s organic search results.
这篇文章的剩余部分概述了具体的方法，这样你就有希望复制我们的结果。
如何通过优化元描述提高有机点击率
- 步骤1 -根据排名选择低于平均点击率的登陆页面
- 第二步-使用PPC广告文案分析工具，了解广告文本中使用的各种短语的表现
- 第3步 - 工艺元描述，包括高报告的CTR的关键字/语言
- 步骤4 -执行新的元描述，测试，并再次执行
步骤1 - 根据位置选择具有低于平均CTR的着陆页面
需要工具：
这第一步是一个重要的步骤。为了了解您的付费搜索数据的哪些元素在插入元描述后驾驶CTR的增加，我们建议使用Google趋势来识别在移动到下一个步骤时消除搜索季节性的日期范围 - 导出搜索控制台数据．您将想要比较在您行业内重要的头序列具有类似级别的搜索兴趣水平的日期范围。
例如，如果你在谷歌趋势中搜索“婚纱”，并将定制日期更改为2014年1月- 2016年1月，你会看到搜索兴趣随时间的变化。
点击率可能会在最重要的标题附近的高峰时期更高，就像在1月份的例子。
我们建议如果您想完全理解这一倡议的影响，请始终选择具有相同相同水平的搜索兴趣水平的初始出口数据范围。例如，如果我们选择3月30日的日期范围 - 从搜索控制台出口关键字数据，大约4-6周后（5月4日 - 5月25日），当结果准备好测量时，Google趋势关键字数据将反映婚礼行业内的类似水平的搜索兴趣。
一旦你选择了你的初始日期范围，是时候从谷歌搜索控制台的搜索分析部分收集关键字数据了。勾选“点击、印象、点击率和位置”框，并选择从谷歌趋势中确定的自定义日期范围。
接下来，你需要导出数据，并根据其位置和印象水平，开始识别对应于点击率低于平均水平的查询的登录页面。
我们建议使用以下方法从Moz指南为了了解您可以基于页面的平均位置所期望的CTR的感觉：
举个例子来说吧，如果一个基于特定关键词的登陆页面的平均排名是1.5，有几千次的浏览量和2.5%的点击率，不管出于什么原因，它都可能不会与特定关键词的用户产生太大的共鸣。在这种情况下，我们可能能够更好地优化元描述，以吸引用户点击进入网站。
我们也建议你实际去看看你的网站，这样你就能知道为什么登陆页会在某些查询中排名。
一旦你根据排名关键字位置确定了10个点击率低于平均点击率的登陆页面，将它们的url和相应的元描述复制并粘贴到Excel文档中。然后你就可以进入下一个步骤了。
第二步-使用PPC广告文案分析工具，了解广告文本中使用的各种短语的表现
工具/所需数据:
- 广告文案分析工具
- 付费搜索活动数据导出谷歌Adwords
接下来，我们希望开始分析AD复制数据以帮助我们更好地优化元描述。为此，我们创建了一个方便的广告复制分析工具，您可以通过单击下面的闪亮按钮下载：
打开广告拷贝分析工具，从谷歌Adwords复制并粘贴您的付费搜索活动数据导出到“广告报告”标签。对于每个广告，你需要:
- 广告名称
- 描述1号线
- 描述第2行
- 显示URL
- 目标URL
- 运动
- 广告组
- 地位
- 点击
- 印象
- CTR.
- AVG CPC.
- 成本
- Avg。位置
- 转换(1-per-click)
- Conv。率(1-per-click)
- 收入
虽然这似乎是大量的数据，但它很容易从谷歌Adwords，应该是一个快速复制和粘贴。
接下来，返回到您从步骤1中标识的URL的现有元描述，以获得所使用的短语和语言的感觉。在下面的例子中，形容词华丽的和复古灵感两者都描述了公司X提供的婚纱礼服的类型，但可能在可以推动更高的CTR的付费广告中被描述了不同的描述？
Meta描述：“发现公司X的飘渺的集合的复古灵感婚礼礼服。适合西德，花童或客人的母亲．”
将AD复制数据粘贴到AD复制分析工具后，通过AD报告选项卡中的PPC AD副本读取，列B（“描述行1”）和C（“描述行2）。您自然会开始在当前元描述中使用的内容之间的连接，以及我们可以修改的内容（例如，“华丽的婚礼收集”可用于描述“以太能收集”）。
在广告文案分析工具的Summary标签中输入相反的短语，并记录这两个短语的点击率的差异。
具有更高点击率的短语可以作为现有元描述中的替代同义词，这将我们带到过程的下一个步骤。
第3步 - 工艺元描述，包括高报告的CTR的关键字/语言
获得创意，但请留意您的受众和数据。将具有更高CTR的同义词和/或巧妙地不同的语言以制定语法意义的方式进入您现有的元描述，并且在大声朗读时，它足以唤起不同的情感或思考。
例如:
- 古老的描述:“发现公司X的公司飘渺的集合的复古灵感婚礼礼服。适合西德，花童或客人的母亲．”
- 新描述:“发现公司X的公司华丽的，2016年的婚礼系列的复古灵感婚礼礼服。适合西德，花童或客人的母亲．”
使用“注释”栏，根据广告拷贝分析工具记录您的观察结果。
步骤4 -执行新的元描述，测试，并再次执行
现在你的结果是真实的，你会想要对比过去和现在的表现。我们建议在大约4-6周后再检查，这应该允许你收集足够的数据来做出统计上重要的决定。为此，下载Search Console数据，并查看测试着陆页面的点击率变化情况。看看你是否能够识别哪些付费复制语言元素在你的测试登陆页面上对吸引用户点击你的网站产生了最大的影响。
在我们的实验期间，我们还运行了一个控制组，基准测试CTR和排名数据，用于在具有类似每月搜索卷的术语中排名的类似位置的登陆页面。这样做也可以帮助您更好地了解您的观众最佳回应的付费广告复制元素。
现在你知道了:点击付费和搜索引擎优化数据如何协同工作来提高点击率
不要满足于平均水平的CTR！请记住，CTR反映了用户如何感受他们在SERP上看到的内容。使用上面概述的过程以更好地了解您的用户以及如何使用该数据来优化SEO的元描述。反过来，您将能够更好地诱使他们点击您的网站，并最终推动更多的收入。
