就在你认为谷歌不会让事情变得更混乱的时候，他们又做了。
谷歌刚刚宣布除了去年晚些时候推出的完全匹配的关闭变体外，将发布“相同的含义”关闭变体和短语匹配关键字。
据谷歌，“平均而言，我们预计广告商使用广泛的匹配修饰符和短语匹配关键字，以查看3-4％更多的点击和转换这些关键字。其中，新的点击次数，预计85％的平均净净新是 - 这意味着它们未被现有的关键字覆盖。“
当然，我们的团队有很多想法。查看我们对此更新的解释，我们认为它将如何影响广告系列，一些“在狂野的例子中”，以及如何在您的帐户中维护控制。
这意味着什么
谷歌的目的是推动“更多相关流量”。他们将宽泛匹配修饰词和短语匹配关键字的更新描述为“现在包括了包含与关键字含义相同的单词的查询”。TL; DR：忘记拼写错误，奇异和复数，缩写，以及关键字构建中的单词顺序。
“理论上，我们可能会在拍卖中看到更多的广告商，也可能有利于匹配更昂贵的匹配类型。我不一定认为这是一件坏事，但绝对是一个需要战略变化的班次。“布列塔尼玛拉，SR.PPC客户经理
在事物的另一边，我们将此视为更接近“智能关键字”的另一个步骤，并在Google广告中完成广告系列自动化。
“我认为我们正在接近关键字的死亡;谷歌显然在“聪明”的活动中难以倾向，这是另一个例子。他们必须非常有信心在他们通过机器学习匹配意图/意义的能力“奥黛丽Bloemer， PPC副主任
这种影响如何活动？
在Seer的付费团队中，我们预计直接影响将导致活动数量(点击和印象)的增加。这是否意味着转换的增加?那要看这些相似变体和搜索者的意图有多大关系了。
“我们应该会看到点击量和成本立即增加。我希望随着时间的推移，结合其他“智能”功能，如智能竞价和响应式文本广告，我们将看到性能的改善。”-Tim Moorhead.， PPC高级助理
除了增加的数量，我们希望在adgroup，竞选和账户广泛的需求方面增加了增加。
“更频繁搜索查询分析（Seer的方法来发现无关关键词）将越来越必要，因为匹配类型开始褪色，一切都变成了广泛匹配的一些变化。开始接受谷歌正在推动自动化的事实，并倾向于喂食它的算法尽可能多的数据，因此我们可以让我们能够优化实际推动成功的事实。“-克里斯Konowal， PPC高级助理
这也意味着要跟上关键词意图、新闻标题和潜在的公关噱头。
“我们必须更加认识到我们的关键字，并确保我们总是主动地超越事物。我们还需要在任何意外和/或计划的任何PR特技中产生脉搏。这将有助于我们防止不相关的花费。“-vinncent nguyen.， PPC客户经理
我们到目前为止看到的例子
对于一个客户，我们的团队仅在本周就发现了666次点击和2027次印象。目前，我们正在努力在所有付费账户中看到这种情况。
例子：
我不认为有人在寻找GA 360，强大的网络分析平台，关心360格鲁吉亚，桃花沃思伏特加......
然而，搜索LLM的人被正确地匹配到法律硕士学位项目。
下面的例子也是一样。另一个用户搜索一个常见的缩略词，就会得到一个符合他们意图的广告。
如何保持控制
检讨、查册及查询报告
- 采取和维护关键字的最明显和维护的方法是通过一直检查搜索词报告中不相关的查询来否定。进入引擎并检查这些查询，特别是在接下来的几周。因为你不希望这种情况发生在你身上。
- 专家提示:“通过关键字策划者看看，了解关键字可以定向的位置。”- Molly Nash，PPC客户经理
聪明的关键字研究
- 是战略性的。想想用户。您看到的关键字的意图和上下文是什么。查看类似的含义和服务类型。
利用大数据分析
- 谈到数据时，更多！不要将您的分析限制在Google广告本身中收集的数据。在Seer，作为我们的一部分PPC效率审计，我们将来自SEO和PPC的多个数据源组合在一起，以识别浪费的广告，并快速和尺度实现负关键字。
总的来说，就像大多数谷歌更新一样，我们建议在与客户一起查看PPC策略时记住这一点。通过保持在搜索查询报告的顶端，做你的尽职调查关键词研究，并利用我们的拯救本杰明工具发现浪费在你的帐户。
务必伸手有任何问题，我们都会帮助你!
更新日期:2019年11月15日
在7/31上的匹配类型更新之后，我们不断收集数据并监控所有客户的性能。这有助于我们的每个帐户团队更好地为个人客户提供服务，因为我们能够以规模识别趋势。
当着眼于更新后的头七天，我们注意到几乎我们服务的每个行业都看到了与单个关键字匹配的搜索词数量的增加。以下是一些值得关注的行业:
- 金融业客户看到查询/关键字增加22.73％
- 金融客户的独特查询数量从3,661增加到3,987
- 教育产业客户看到查询/关键字增加5.89％
- 金融客户端的唯一查询数量从7240个增加到8065个
如上所述在我们原来的帖子中，体积和搜索词的增加并不是坏事;谷歌宣称新的搜索毕竟是相关的交通。据说，唯一一个来自Seer客户组合的唯一行业，在更新后的前七天看到CPA的增加是金融业以及SEER对杂项行业客户的分组。
金融行业的客户似乎受到这次更新的打击最大，在查询/关键字方面的波动最大，注册会计师在前七天增加了77.8%。然而，Seer实施了这篇文章中提到的许多策略，在接下来的90天里设法利用了新的流量，为金融行业客户带来了净90天CPA变化为+7.9%。在90天内，CPA提高了89.8%。
如果您仍然感到谷歌的匹配类型更新的任何负面影响，伸手并看看Seer是否是正确的合作伙伴，以便您转向绩效！
