谷歌广告在不断发展，这意味着我们的付费媒体经理和我们的战略也需要与时俱进。谷歌团队鼓励的一个更高优先级的优化是简化帐户结构。这包括用自动化的策略，聚合AD组/匹配类型，扩展到响应式搜索广告现在正在竞拍Pure Broad Match。
我们相信在过去的几个月里，你已经在谷歌广告中看到了这种匹配类型的推荐。随着短语匹配修改的Broad Match的合并，谷歌正当地鼓励我们的团队在可能的时候倾向于Pure Broad。谷歌声称，当与自动竞价相结合时，这个关键字匹配类型可以在类似短语或精确的CPA中捕获净新转换。下面就是谷歌推荐的例子!
我们在Seer的三个账户上测试了Pure Broad Match，并希望分享结果!请继续阅读我们的发现。
纯广义匹配关键词
建议
TL;DR:精确和短语匹配始终以较低的CPA推动更多的转换尽管“纯粹广义匹配”在使用底片后得到了改善。
我们建议在活动满足以下条件时测试Pure Broad Match关键词:
- 该运动还使用受众定位作为RLSA工作的一部分
- 竞选活动不受预算限制
我们发现，Pure Broad Match关键字触发的术语可能过于模糊，无法提高性能。这就是为什么我们建议在竞标前对用户进行更好的审查。
方法
我们在对照组和实验组之间建立了50/50的竞选实验。对照组使用短语和精确匹配关键字，而实验只使用纯粹广义匹配关键字。
测试:
- 目标:为没有达到预算目标的活动增加转化率。
- 假设:Broad Match关键字将捕获目前没有被Phrase和Exact触发的净新查询，并在与控制活动相似的CPA下推动更多的转换。
- 结果:在最初的性能检查后(发射后两周)，Broad Match实验车开始行驶-转化率减少50%而不是对照组在CPA +62%而不是对照组。ROAS下降了-47%也
我们注意到Broad Match触发一些无关的查询,所以我们消去了这些希望它能带来更多相关的流量。
在执行了负面关键词后，我们在游戏发行一个月后进行了第二次签到。实验略有改善，但仍明显低于对照组:-36%的转化率，+49%的CPA， -37%的ROAS。
这些结果在统计上具有显著性，因此我们结束了实验，并在此情况下选择不继续使用Broad Match关键字。
测试2:
- 目标:增加转化率的活动，没有失去印象份额的预算。
- 假设:Broad Match将捕获短语和Exact之外的新查询，并以类似的CPA向控件返回更多的转换。
- 结果:实验上线两周后，在进行了初始性能签到后，产生了实验活动CPA上升了52%而不是控制运动。
由于Broad Match关键字的CPC明显更便宜，我们的想法是在活动中添加负面关键字，以更好地指导竞价算法，并删除无关搜索。
在两周后的随访中，控制组看到了改善，而实验在这段时间内没有产生任何转换。关键字所匹配的搜索词与客户提供的产品/服务不是最相关的。
我们最终结束了测试，现在只使用短语和精确匹配关键字．
测试C:
- 目标:为难以产生流量的关键字扩大覆盖面和数量。
- 假设:复制现有的活动，只出价宽泛匹配条款将捕获短语和精确以外的相关查询，并将以类似的CPA控制活动的数量。
- 结果:在收集了一个月的数据后，宽匹配实验发现CPA大74%比控制运动的效果好。
这次测试得到了和其他测试相似的结论，所以我们提前结束了实验不继续使用宽泛匹配关键字。
总之
总的来说，我们很高兴谷歌继续推出新的、智能的方式，在正确的时间接触到更多正确的客户。Seer团队乐观地认为，只要设置了正确的参数(建议如下)，Pure Broad就可以在不提高客户CPA的情况下帮助提升潜在客户。我们建议通过以下两种方法进行测试：
- 该运动还使用受众定位作为RLSA工作的一部分
- 竞选活动不受预算限制
谷歌一直在迭代其产品，并努力提高其关键字定位的质量。虽然纯广义匹配关键字目前在勘探活动中可能不太有效，但它们值得在未来密切关注和测试!我们将继续在Seer进行测试。
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