什么是最大性能(PMAX)?
谷歌最近将他们曾经的测试活动类型现在对所有广告商开放。不断改进和始终自动化的搜索之王宣布性能最大的活动一种新的方法服务谷歌广告通过YouTube，显示，搜索，发现，Gmail和地图从一个单一的活动．它们补充了您基于关键字的搜索活动，帮助您在谷歌的所有广告渠道和库存中提高性能。”
我们在Seer的第一轮测试中发现了这一点——Performance Max一直在帮助我们的客户团队扩大领先量，同时保持相对高效的CPL。
当然，这是一款较新的产品，在功能上仍有一些差距，我们将根据我们的经验在下面列出。所有有经验的广告客户都知道，营销活动的成功不仅仅取决于引导量和cpl，比如引导质量、ROAS和用户参与度。尽管如此，我们还是想向其他ppcer提供我们迄今为止看到的结果，以及到目前为止我们学到的东西。Performance Max和类似的活动是PPC的未来，所以让我们拥抱这个东西，并找到方法让它更好地为我们的客户工作!
如何建立一个成功的PMAX活动
类似于任何其他谷歌广告活动，您将选择一个目标(销售，Leads，网站流量等)，然后设置每日预算和招标。
如果可能的话，我们强烈建议利用转换值，谷歌也是!我们看到，通过这种优化，铅的质量得到了改善。
一旦确定了地点和语言，你就会进入一些更微妙的设置，比如:
- 广告计划
- 最终URL扩展
- 活动网址选项
从关闭URL扩展开始，或者至少从您的客户站点中删除您不想显示的任何不相关的页面。如果开启此设置，谷歌将用它认为合适的URL替换给定的URL。这绝对值得一试，但要小心!要么删除你不想看到的页面，要么密切监视。
资产组类似于发现甚至智能显示在这种情况下，你可以为引擎提供一些资产，让它进行优化。
您将在初始设置时只创建一个资产组，然后可以复制该资产组以创建更多资产组。这些资产将自动组合成相关格式，在YouTube、显示、搜索、发现和Gmail中提供服务。谷歌建议将所有资产组保持为单一主题或用户。
- 最多20张图片
- 最多5个标志
- 最多5个视频
- 一定要上传一个视频或谷歌将自动生成一个为您使用您提供的其他创意!同样，有些东西可能值得仔细测试。
- 最多5个标题(30个字符)
- 最多5个长标题(90个字符)
- 1个简短描述(60个字符)
- 最多4个描述(90个字符)
- CTA
- 广告URL选项
Performance Max的另一个细微差别是它使用观众信号(基本上是观众对谷歌的建议)允许自动化针对先前选择的目标进行优化。
这是一个完全可选的步骤，尽管它有助于机器学习和提高性能，所以我们推荐它!你可以随时回头添加或更新，这不是一个一劳永逸的功能。
一旦确定了目标，就可以通过合并任何相关的扩展来完成这个构建:位置、价格、callout等等。
规模有效，但有时缺乏质量(目前)
自2021年12月推出以来，与我们的发现活动相比，PMAX在同一时间段内为该特定客户带来了+107%的潜在客户，CPL降低了-55%。
CVR也上涨了275%(都低于1%，所以要持保留态度)!我们很幸运能够访问该客户的Salesforce数据(我们能够定期将引擎性能与后端数据进行比较）.
正是这些数据告诉了我们真实的故事……这种新型活动类型的高漏斗性质使得潜在客户大量涌入。然而，当我们观察这些线索的质量时，我们看到了这一点PMAX的CVR明显低于Discovery(以及我们的其他战术)。
自从将竞价策略转换为竞价转换价值后，该活动的CTR增加了173%，引擎CVR增加了71%，CPL略有改善。我们也看到后端质量不断提高!我们已经成功地减缓了引擎领先优势的涌入，并通过优化不断提高质量使用负面关键词，利用基于价值的竞价，以及持续交换创意资产．
- 如果你已经将销售数据整合到你的谷歌广告账户中，一定要出价到一个转换值，以增加一个控制级别，并尽可能多地输入算法。
与《发现》类似，除了视频之外，我们还不能确定为什么大多数资产被评为“最佳”、“良好”和“差”的趋势。我们的视频资产一直表现出色。
我们建议至少发行一款视频资产。如果您不这样做，引擎将为您创建一个。
我们最近在三个页面之间启动了一个登录页测试，目的是提高整体的导入质量。启动这样的测试是对资产分组的简单欺骗，所以我们推荐它作为一种寻找更合格的受众的方法。
谷歌自动启动，并开启一个名为“最终URL扩展”的设置。这意味着引擎将把流量导向它认为相关的任何页面。
测试最终URL扩展是可以的，但我们建议排除任何可能与您的活动信息不一致的页面。
你现在应该做什么
从4月开始，现有的智能购物和本地广告活动可以升级到Performance Max，以访问YouTube、搜索文本广告和发现的额外库存和格式。然后在7月，任何剩余的智能购物和本地活动将自动更新到性能最大谷歌。
Performance Max带来了大量的好处，包括但不限于通过网络解锁新受众，通过活动投入引导自动化，以及简化活动管理。
虽然它仍然是一个相对较新的功能，并且每天都在进行改进，但我们鼓励您在相关的地方测试这种活动类型，看看您会发现什么!
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