智能展示广告:它们是什么，你如何创建它们?

您可能已经在“优化分数建议”选项卡中看到了“实施智能显示活动”的建议。如果你觉得你的眼睛交叉在另一个“智能”选项上，别担心-我们将带你从Z到a体验智能显示，在这个演练之后，你将从各个角度测试这种活动类型。

什么是智能显示活动?

智能显示活动允许您在谷歌的显示网络上以各种格式显示广告。由于广告的响应性，它们允许广告商接触到各种各样的受众和目标，而不必为每个独特的群体创建资产、目标选项或出价策略。

在传统的展示活动中，广告商必须为引擎提供每种广告格式和大小的资产，以便在拍卖中有资格获得这些资产。然而，智能显示利用动态广告创建来组合管理器提供的广告组件。

智能显示意味着更少的时间创建资产，更少的时间测试资产组合，因为谷歌将自动测试和优化广告格式为您。

什么时候应该使用智能显示广告?

• 如果你想的话扩大客户基础而且提高品牌认知度．智能展示活动可以帮助你在购买周期的各个阶段(从“感兴趣”到“准备购买”)接触到人们，特别是那些更有可能转变的人。
  • 这些活动超越了基本的再营销展示活动，帮助你在购买过程中更早地抓住搜索者。
• 如果你想的话快速建立和优化活动。通过简化广告管理，节省您和您的团队的宝贵时间和资源。
  • 在您上传基本资产要求，系统将自动调整图像大小，并根据您提供的副本和图像创建多个AD组合，从而处理资产创建和优化测试。
• 如果你想的话测试不同的广告创意并确定哪种资产组合最有效。
  • 这些活动最终简化了广告测试，但随着时间的推移，它们也提供了关于广告表现的透明反馈。这意味着您可以准确地跟踪正在工作的内容，并使用这些结果为未来的资产设计和创建提供信息。

智能显示定位选项

智能显示广告的使用自动瞄准并且与受众和用户列表目标不兼容，这意味着你无法控制受众、网站或广告显示位置。

自动定位使用性能数据，结合2种定位方法来驱动转换:

• 〇自动再营销自动包括任何以前访问过您网站的人
• 自动瞄准-通过确定最佳目标来锁定最有可能的客户，从而在漏斗中间抓住客户

虽然无法控制你的受众听起来很可怕，但你可以选择管理你的广告投放地点不显示:

可用的投标策略

因为智能显示广告是专注于转换的广告，他们利用以下自动化策略:

• 目标注册会计师
• 马克斯Conv。
• 目标罗阿斯

这些策略(如果使用得当)将优化你的智能营销活动，优先考虑最可能满足你特定转化率、CPA和ROAS目标的拍卖。一个额外的策略符合条件的活动使用tCPA是为转换付费。

如果你对智能竞价感到或收到一些犹豫，请查看在自动投标中承担智能风险．

成功活动的资产要求

智能显示所需的资产反映了响应式显示广告的资产。

• 图像资产(必需)
  • 最小值: 2张图片(1幅景观1幅正方形)
  • 马克斯: 15个图像和5个标志
    • 至少1幅景观图像(比例为1.91:1，且大于600 x 314)。而且正方形图像(图像应大于300 x 300)。
      • 映像必须小于5 mb
    • 标识是可选的，必须是正方形(1:1)，规格为128 x 128或更大。
    • 安装程序提供的一些附加功能是自动扫描URL和手动上传URL。
• 视频资产(可选)
  • 最低要求:可选
  • 可用的选项:最多5个视频
    • 视频可以手动导入和/或与连接的YouTube帐户同步。
• 文本的资产(必需)
  • 最小值1个标题，1个描述
  • 可用的选项:最多5个标题，1个长标题，5个描述行，1个企业名称

如何建立你的智能展示活动

一旦你进入谷歌广告界面，导航到左侧的显示活动部分，

点击蓝色圆形按钮，选择“+新活动”，

选择最符合你的竞选目标的目标，

• 选项:销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌考虑、品牌知名度和影响力、应用推广

从活动类型选项列表中选择“显示”

选择“Smart Display Campaign”作为活动子类型>在最后一个字段输入您的企业网站URL，然后点击“继续”>输入您的活动名称。

输入您希望定位和排除的位置，然后打开“位置选项”选择您的定位方法和排除方法，语言等。

在竞价部分，您将有几个选项:选择您希望在活动中关注的指标(这应该与您的活动目标一致)，然后根据您所选择的指标和目标完成其余的竞价字段。

接下来，输入您的活动的每日预算。您还可以选择从共享库中应用共享预算，

如果您计划使用动态广告，请选中“为个性化广告使用数据提要”复选框，并选择适当的数据提要。

打开“附加设置”部分以调整以下内容:开始和结束日期、转换和内容排除，

接下来，创建您的广告组和响应式显示广告!这将是添加您的图像，标志，标题，描述和广告url的机会

最后，点击Create Campaign。

为成功做好准备:

负位置脚本

对于所有智能谷歌广告活动来说，直接从UI中获取放置级别数据是非常困难的。幸运的是，我们找到了合适的人来为我们提供我们都在寻找的这些活动!我们是来和她分享这个信息的(有趣的是，我们的博客上已经有人分享过了)．

看看我们的展示博客，“为什么谷歌智能显示广告并不那么智能。”在这篇文章中，您将看到定制的精确脚本，以便能够在您所需的时间拉放置位置。

确保智能展示活动的正确转换跟踪

现在你已经确定了你的活动目标，是时候确保你有适当的衡量策略来衡量成功了。在你启动你的活动之前，确保你在你的谷歌广告帐户中设置了正确的转换跟踪。转换行为应该反映您的业务目标。

例如，如果您的企业在您的网站上销售运动鞋，您希望为在线购买设置转换操作。

如何创建一个新的转换动作

• 当你在你的谷歌广告帐户，选择“工具和设置”在顶部功能区

• 点击“测量”下的“转换”

• 单击蓝色圆形按钮创建一个新的转换

• 有两个选项可以创建转换:
  • 如果您想直接在谷歌广告中创建转换，请选择网站、应用程序或电话
  • 如果您希望从谷歌Analytics或其他源导入转换，请选择导入选项

• 从那里，完成接下来的步骤来创建您的转换
• 创建转换操作后，将跟踪代码放在网站上，以便开始跟踪转换
• 在启动你的活动之前完成一些转换测试，以确保转换跟踪的准确性。

所以，你可能会想，这些广告与传统的谷歌展示广告相比如何?我们在使用智能显示和传统显示的Seer客户端中看到的结果如下:

.．.有了这些结果，是什么阻止你测试这个活动类型呢?测试快乐!

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