本文最初发表于2019年，最后更新于2022年3月。
在2019年,谷歌发布了Beta广告格式，它允许您与对与您的内容相关的主题感兴趣的潜在客户共享可视化故事。
谷歌Discover是什么?
Discover是一个提要出现在谷歌iOS和Android应用程序的主页上，以及移动Google.com主页上。
用户可以个性化他们的提要，这样他们就可以看到属于他们的内容。与谷歌搜索广告不同，人们不需要输入搜索查询就能看到这些广告。谷歌根据用户的活跃度将用户划分为不同的受众，并提供与该用户相关的广告。
谷歌发现广告是什么?
探索广告是视觉丰富、移动优化的可点击图像广告，利用用户意图的力量。这些广告是基于谷歌的信号，这些信号来自人们的网站访问、应用程序下载、视频观看和地图搜索。
发现广告是利用受众而不是关键字(类似于依据市场的观众)，除了谷歌发现提要之外，还可以在移动YouTube家庭提要和Gmail社交和促销选项卡上运行。
谷歌将发现广告定位为Facebook和Instagram的替代品。Discovery是一个可浏览的、基于feed的界面，它为广告商提供了一个机会，通过一个活动将他们的数字足迹扩展到全球数亿谷歌用户。同时利用丰富的用户意图信号，在用户渴望了解更多并准备采取行动时满足他们的期望。”
-詹姆斯·安东尼，谷歌
为什么要投资发现广告
- 提高品牌知名度和用户粘性
- 推广产品和服务，同时建立品牌形象
- 新的库存有助于扩大覆盖面和流量
- 抓住观众的注意力
- 具有视觉冲击力和无缝的广告格式
- 只提供给那些觉得相关的观众
- 简化活动管理
- 在谷歌上建立谷歌发现广告所需的一个活动资产内，大规模地接触到合适的客户
- 聪明的投标允许您根据目标优化出价
设置谷歌发现广告所需的资产
- 最多5个标题(40个字符)
- 最多4个描述(90个字符)
- 企业名称(25个字符)
- URL
- 文字-动作
- 图片
- 标志
您可以从谷歌中找到运行Discovery广告的所有规范在这里．
谷歌发现广告结果
自从几年前推出Discovery以来，我们一直在Seer的许多谷歌帐户上运行这些活动，并取得了巨大的成功!
发现有助于以有效的CPA(通常低于账户平均水平)推动增量转换，同时将客户的范围扩大到标准SERP之外。
看看下面两个发现实例的结果:
客户一个
自从谷歌首次推出这一活动以来，我们发现我们的探索活动的性能一直在下降，所以我们在2021年12月进行了探索活动的改进，并在比较周期与周期(PoP)时看到了很好的结果。
我们将曾经结合在一起的观众划分为两个不同的活动，以便让较小的观众在不被较大的观众接管的情况下完成预算。我们还刷新了创意，并为引擎提供了更多的标题、描述和图像可供选择和优化。最后，我们将投标策略转换为Target CPA以提高效率。
自从实施了这些改变，探索广告推动了:
- + 247%的转换
- CPA持平(+1%)
- +285%的印象和+298%的点击
事实证明，这是一种非常有效的策略，可以帮助我们提高认知度，提高用户粘性。
客户机B
在2021年，该客户启动了一项时事通讯活动，需要生成一个新的电子邮件数据库。在谷歌上，我们将Discovery与Display和YouTube一起运行，以确定哪一个在推动电子邮件注册转换方面最有效。
所有类型的活动都利用了引线表单扩展，直接从广告位置产生引线，而不是单独的登陆页面。
最终，探索广告推动了:
- CPL比YouTube +26%， CVR比Display +154%
- CVR比YouTube +84%， CPL比Display +120%
- 超过58K个新的电子邮件注册
正如你所看到的，Seer确实在向探索广告倾斜!我们建议测试这种格式，并希望你能让我们知道你在Twitter (@SeerInteractive）.
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