MozCon 2022回顾#1:
做困难的事影响最大
在自2019年以来的第一次MozCon活动上，seo分享了他们学到的东西以及他们是如何失败的。我们已经从第一天演讲者如果你错过了它或想重温一些关键的亮点，下面是:
SEO的工作是什么?
在几十年的搜索营销中，seo仍然难以定义自己的角色。
作为Areej驻香港所说的那样,“搜索引擎优化是非常跨职能的，还没有人确切地知道它应该放在哪里。”虽然我们中的许多人首先想到的是内容、url、站点地图、链接等，但MozCon第一天的演讲者要求我们更广泛地思考SEO的作用。
SERP不仅仅意味着文字
当使用的搜索引擎作为适合目标查询的内容类型的指南，安迪Crestodina告诉我们，除了写作和编码，我们还必须拥有其他技能。
谷歌的SERP显示视频、图像、目录、大博客、协会、用户生成的内容网站、服务页面、文章和星级。作为seo，我们需要弄清楚如何创建谷歌想要为我们的目标搜索词向用户展示的内容类型。
所以，我们不能只关注文字，Andy Crestodina提醒我们。“你的工作还包括数字公关、视频创作、形象创作、嘉宾发帖、声誉管理和业务拓展。”
形象优化需要品牌一致性
在她题为视觉搜索策略和工具水晶卡特让我们更进一步，特别关注我们作为摄影师和品牌营销人员的角色。随着谷歌向搜索者显示更多图像，“我们需要让谷歌很容易理解图像是否与搜索查询相关。”
但是我们怎么能说清楚图像是相关的对我们的生意有影响?
- 品牌的一致性每一个所以谷歌总能在照片中识别出你的品牌
- 创造一些东西想要用来拍照，这样用户就可以得到“那张照片”
通过品牌和实体的一致性，谷歌可以了解图像如何与您的业务相关，这意味着更高的品牌知名度。
如何产生想法并优先考虑内容
作为seo，我们都知道我们应该创造用户喜欢和记者想要链接的内容。但是，我们怎么做到呢?
MozCon为我们提供了第一手的工具和框架的例子，以产生新的想法，以及如何在投入资源之前验证这些想法。
加深对现有工具的使用
作为习惯的生物，我们经常使用相同的工具进行相同的研究，寻找新的资源来解决现有的问题，而不是用新的、批判性的眼光来看待我们现有的工具集。
MozCon第一天的演讲者通过向我们展示如何更好地使用这些工具，重新向我们介绍了seo。Andy Crestodina教我们如何更深入地研究serp，以找到适合目标关键字的方法。诺亚学习者向我们展示了如何从维基百科、SERP、自动补全和谷歌趋势中获取相关主题，并大规模分析它们。
在她题为“正确获取本地搜索引擎优化配方”艾米丽·布雷迪鼓励我们不要把模式看作是一种标记语言，而是把它看作是本地登录页上独特内容的创意生成器。
“模式决定你的内容策略。”她告诉我们的。“本地业务模式有145种类型。”将这个列表作为你登陆页面上独特内容的创意生成器。
链接建设创意生成的新框架
链接建设活动是seo最不可预测的努力之一。作为第二天的演讲者汉娜•史密斯所说的那样,“在我自己(公关活动)的成功中，运气发挥的作用比我愿意承认的更大。”
但即使是在不可预测性中，MozCon第一天的演讲者提供了框架，为相关的链接建设活动提供了想法。
在她的演讲中“如何利用研究报告的链接潜力”黛比嚼给了我们一个框架来验证研究报告的主题“热分数”评级。高评级意味着更大的相关性和影响力。HOT分数的确定基于:
- 标题:看看潜在标题的相关性
- 其他团队:询问其他部门，如公关和数据团队，他们对这个想法的看法
- 及时性:思考哪些想法可以映射到当前的事件
水稻Moogan另一方面，他要求MozCon与会者在考虑链接建设活动时要考虑到客户。“我们为什么要创造内容?在客户的旅途中与他们建立联系。”他说。
通常情况下，我们的链接建设活动关注的是谁可以链接到我们，而不是客户本身。当我们头脑风暴的时候链接建设活动， Paddy鼓励我们只关注客户的旅程，而不是其他。
专注于ROI和高影响力的努力
seo最大的困难之一就是弄清楚如何衡量投资回报率我们的建议。第一天的演讲者不仅讨论了如何衡量我们的努力的影响，而且讨论了如何将我们的努力映射回我们的团队和客户关心的指标。
弄清楚哪些努力是有效的
第一天，MozCon的演讲者向我们介绍了衡量实现的潜在影响的不同方法。Areej驻香港鼓励我们关注转化率，将电子商务的精力集中在转化率最高的产品页面上。
莉迪亚亲王她在题为《《SEO差距分析:利用竞争对手的表现》告诉我们，基准的实力，我们的SEO支柱与我们的竞争对手，集中精力在支柱，我们低于平均水平的竞争对手。
将Critchlow，另一方面，它鼓励我们只关注可测试的实现。我们测试得越多，我们就越有可能找到可以应用到站点其余部分的高影响的更改。就像赌场里的房子总是赢一样，当我们不断测试时，我们赢的可能性就会增加。
根据他人关心的指标来衡量努力
seo很容易通过排名或会话来衡量成功。但我们的团队和客户有不同的衡量标准。
“让自己与其他团队的衡量标准保持一致，你就更有可能得到他们的关注和帮助。”Areej AbuAli说。
她给我们讲了一个故事，她用开发人员的语言表达了她的技术请求，并用他们关心的度量标准讲述了它的重要性。她的建议只用了两个冲刺就得到了实施。根据业务目标来衡量您的工作，首先要理解业务目标诺亚·勒纳提醒我们。
问这样的问题:
- 谁是你的理想客户?
- 你们提供什么服务?
- 什么是最赚钱的?
- 什么是转换价值?
- 你怎么赚钱?
- 你什么时候赚钱?
- 你在哪里赚钱?
- 哪些问题与转换有关?
- 你们的销售流程是怎样的?
- 内容如何支持销售过程?
提前得到这些答案可以帮助你将每一项可交付成果映射回美元和转化率高管们所关心的．
总之
作为技术seo和营销人员，我们渴望效率。我们需要更多的自动化。
但是MozCon的演讲者，特别是许多第一天的演讲者，让我们专注于未来的工作。“这是困难。但这就是重点。”帕迪·穆根说。这些努力，或者威尔·克里奇洛篮球比喻中的三分球，都是“更努力，但更有价值。”
“如果它不能扩展，但对你的SEO有好处……你的竞争对手可能不会这么做。”艾米丽·布雷迪说。
这不是我们想听到的，但我们可以通过付出别人不愿意付出的额外努力来找到竞争优势。
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回顾# 2:用户至上，成功随之而来-->
回顾# 3:为人优化而且搜索引擎-->
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