MozCon 2022回顾#3:
为人优化而且搜索引擎
在MozCon 2022的最后一天，舞台已经就绪第三天演讲者准备好直面以下爆发主题:
打好基础
把专业知识写成E-A-T
现在是2022年，对吧真的还在想谷歌算法是制作SEO策略时的首要和唯一考虑因素吗?
如果你有机会偷听的话莉莉雷的演讲题目为“为什么真正的专业知识是最重要的排名因素，”那么你就会听说很多seo并没有像他们应该的那样倾向于谷歌的E-A-T指导方针。
莉莉·雷深入研究了“E-A-T”(代表Expertise,一个uthoritativeness,T防锈性也就是谷歌算法用来评估和排名内容的标准)。对于理想的SEO性能，E-A-T仍然是最好的框架遵循。
在危机时期，不幸的是，危机比以往任何时候都更加普遍，“今天应该更加强调谷歌的E-A-T框架，尤其是e。”最重要的是确保只有最好的，最相关的和准确的结果填充serp中的．
今天应该更加强调谷歌的E- a - t框架，特别是E。
在皮特·迈耶斯博士报告题为《兔子洞:谷歌如何将我们推下漏斗》他深入研究了这个问题。“有时候，要想产生巨大的影响，只需要在正确的时间出现。”
话虽如此，但这并不像听起来那么简单。为了在正确的时间出现，你必须在任何给定的时刻对潜在客户在他们旅程中的位置有强烈的感觉。皮特·梅耶斯博士谈到了混乱的中间每一个决定之间都有挑战性。
设定正确的目标
搜索引擎优化顾问乔大厅他在题为，《理解关键性能因素:利用数据为有机搜索做出明智的决策》．虽然，是的，SEO过程很难执行，而且对客户来说几乎总是紧急的，＂利用数据让你更快地接受、执行和得到结果。”
乔继续解释如何与客户进行对话了解他们认为有影响力的是什么——是kpi(关键绩效指标)还是KPFs(关键绩效因素)等等。
一旦你确定了他们最关心的是什么，你就可以回过头来创建最有效的内容策略来实现这个目标。”关键性能因素和指标可以帮助您更好地理解SEO策略中最具影响力的元素。”
现在,随着佩特拉提到的,“事情并不总是像看上去的那样。”例如，当你的领导强调SEO的重要性时，但在实施时从未优先考虑它。“你不可能赢得每一场战斗，所以不必费心去打所有的仗。”我们的目标是进入对话的下一步。
理解并测试你的用户
摒弃陈词滥调
作为一名SEO，当你了解你的客户时，你首先要创建你的买家角色，正确的?
阿曼达NatividadSparkToro的营销副总裁强势上台，非常明确地表示，“开始考虑观众的角色，而不是买家的角色。”阿曼达继续解释说，仅仅由于研究的方式，买家角色可能会导致完全错误的营销策略。
不要曲解，阿曼达确实说过买家角色对你的营销团队仍然有帮助，但这是推荐的把它们分类：
- 买家角色
- 放大器角色
- 注意角色
所有这些类别都可以在你的漏斗的不同阶段编织到你的营销策略中——根据阿曼达的说法，这将使你与其他试图争夺相同的反向链接、联系人和流量的人区别开来。
利用所有数据
信不信由你，对客户感同身受可以帮助你更好地理解痛点，并指导你超额交付他们的期望。
“你对客户了解得越少，获得他们的成本就越高。”作为Seer创始人，会雷诺兹他在演讲中说，“关键词研究感谢而不是排名”。
专注于痛点的关键字研究可以帮助构建更好的产品。当你花时间在关键字数据中挖掘线索时，你可以学到很多东西。
例如，通过结合有机搜索和PPC数据，你甚至可以降低客户获取成本——提高投资回报率。所有这些数据都在那里，你只需要花时间去浏览它。
然而，随着公司继续利用人工智能和机器学习提高数据成熟度曲线——这是至关重要的密切关注输出我们的分析。使用数据的危险在于盲目地相信它，并在你和听众之间造成脱节。
测试，测试，再测试
今天，你有无限的选择和可能性来赢得在线比赛，但主要的问题仍然是你如何决定何时部署哪种战术?有很多关于实验的炒作因为这个原因。此外，有没有更好的方法可以在不测试客户最受什么吸引的情况下充分了解他们?
凯伦料斗介绍,“超越按钮:真正推动指针的测试”并说明了启动成功测试的以下步骤:
- 从你自己的数据开始(想想谷歌Analytics，Hotjar等)。
- 认清自己的能力范围改变这一点将会影响这些指标
- 组织你的想法然后为每一个写一个假设
- 优先考虑测试基于估计的影响和努力水平
- 清洗并重复。把你的测试一遍又一遍再一次。！
内容营销不仅仅是博客文章
今天我最喜欢的一句话是来自克里斯长GoFish Digital的“把基本原理弄清楚，你所做的每件事的水平都会提高。”
把基本原理弄清楚，你所做的每件事的水平都会提高。
在他的会议上，Chris谈到了内容新鲜度的重要性，以及如何在适当的时候更新一篇内容，这比创建一个可能需要一段时间才能产生吸引力的新帖子表现得更好。
他的团队测试了这个假设，并注意到排名在60天后下降:
他们发现，在全面审计时，简单的优化对主关键字更好更适合更广泛的关键字集合。
罗斯·他还说，博客帖子不会再减少了——至少不会像2014年那样。要真正获得市场份额，你需要“像媒体公司一样思考。”
例如，一个内容可以有超过15个不同的接触点和策略。例如，为什么不创建一个超越博客文章列表的重要内容引擎呢?“内容分发的可能性是无限的。”
总之
今年我们再次参加西雅图的MozCon 2022，度过了一段美好的时光，我们已经开始期待明年了。我们迫不及待地想看看这些主题在未来几年如何继续在数字营销和搜索行业中发挥作用!
那么，你对今年活动的这些突破性主题有什么看法?请在Twitter上告诉我们(@SeerInteractive)或者直接联系我在LinkedIn！
更多关于MozCon 2022的见解
<——重述#1:做困难的事影响最大
<——重述#2:用户至上，成功随之而来
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