MozCon 2022回顾#2:
用户至上，成功随之而来
MozCon的演讲者延续了第一天的势头，为现场和虚拟观众提供了许多值得思考的想法和需要实施的行动项目。我们收集了更多突破性的主题第二天的演讲者下图:
忘记数量。关注质量和意图。
“有最好的一页，而不是只是最满足。”阿曼达·乔丹他的幻灯片总结了第二天的一个重要主题:质量比数量更重要。
这在我们的关键词研究中是正确的，当汤姆封口机告诉我们“不要浪费时间收集成千上万个意图相同的关键词。”阿曼达·乔丹告诉我们，这在我们本地的登陆页面上是真的“用户体验比内容更重要。”
而且，压倒性地，它适用于技术搜索引擎优化，如Aleyda索利斯在她讲话的时候被指出来“电子商务SEO恐怖故事”。
有一个常见的可怕故事，网站管理员在产品类别页面的底部添加内容来提高排名，“但这些内容通常没有用，与用户意图不相符，”这导致了Googlebot的混乱，给读者提供了无用的文本。相反，Aleyda告诉我们，“展示更多的产品，写更长的描述。”
使用更短的表单增加B2B转换
“没人会填这么长的表格。”蒂娜弗莱明直言不讳地说。观众都笑了，因为这应该是显而易见的。那个样子看起来很痛苦。
但是，当你需要信息来理解导语时该怎么办呢?难道他们不应该在填写表格时提供吗?蒂娜告诉我们，从别处获取信息。“不要问用户任何可能被自动拉出的问题。”让用户填写他们的工作电子邮件，使用其他数据源来收集其他信息，并保存表单选项，以便用户告诉您他们的痛点。
无障碍是我们的责任;不只是一个要检查的法律盒子
“美国每8个人中就有1个人有残疾，”奇迹Inameti-Archibong告诉我们。当我们不做网站的时候每个人都可以访问，我们是“阻止人们成为社会的独立成员。”
这一信息使我们肩负起一种责任。肯定的是,可访问性对搜索引擎优化有好处．是的，正如《奇迹》告诉我们的那样，可访问性是一项法律要求，因为每天都有10起诉讼。但考虑到我们都使用互联网来管理个人财务、监控我们的健康、工作、学习、约会、购物——当我们让每个人都能使用这些功能时，我们就能让他们有尊严地独立生活。
正如奇迹所说，“我们有责任不仅要促进对所有种族的包容，还要通过消除不必要的障碍来促进对所有能力的包容。”
创造测试文化
作为将Critchlow在第一天引用必应最近的一项研究时说，“网站实验往往会带来罕见但巨大的胜利。”换句话说，随着时间的推移，频繁的测试可以带来巨大的胜利。
但是我们如何鼓励团队进行更多的测试呢?我们如何利用测试让人们接受我们的想法?MozCon当天的两位演讲者为我们回答了这些问题。
在他题为，《真正的领导者如何将营销部门转变为梦之队》帕克斯顿灰色概述了如何消除冒险障碍使团队成员能够创造性地进行测试。领导者很少会信任自己的团队进行有风险的测试，但如果他们这样做了，结果可能会很重要。
它们不仅可以带来显著的结果，而且测试可以帮助你在前进的道路上获得支持。
在她的企业SEO经验中，杰基楚鼓励我们提出我们的想法作为测试，因为“测试是与工程师产生共鸣的语言。”当我们提出我们的想法作为测试时，它们需要的资源比站点范围内的推出更少，并且包括低风险的问责制。
如何衡量SEO的成功
传统上，seo使用流量、页面浏览量、链接、域名权限和点击量等指标来衡量成功。但是MozCon当天的两位演讲者让我们从不同的角度思考衡量成功的方法。
找到追踪你所关心的事情的指标
在她题为，“不仅仅是浏览量:评估内容成功和纠正内容失败，”Dana DiTomaso告诉我们，依赖浏览量会给我们一种错误的感觉，即用户在登陆我们的页面时是否找到了他们想要的东西。
Dana指出，浏览量不是目标。相反，她问，“真的有人读了你要说的话吗?”而且“访问者真的能做你想让他们做的事情吗?”
在MozCon和Kickpoint最近的博客文章Dana向我们展示了如何衡量内容消费如何设置谷歌标签管理跟踪来衡量我们真正想知道的事情，而不是依赖于网页浏览量等误导性指标。
评估PR活动成功的原因
在从事了十年的数字公关工作后，汉娜•史密斯指出了她在评估公关活动成功时常犯的一个错误:将活动的成功归因于她所认可的模式，而不是批判性地思考导致活动成功的条件。
“我们通常很快就会接受看似合理的解释，而不会质疑这些解释的有效性。”汉娜告诉我们。
但是，如果我们不能依赖于我们认识到的模式，我们如何弄清楚为什么一个链接建设活动是成功的呢?汉娜给了我们六个问题:
- 记者在报道这篇文章时写了什么?
- 这篇文章的报道是否影响了新闻圈里正在发生的其他事情?
- 是否有一波又一波的报道导致了这篇文章的最终成功?
- 这篇报道激起了什么样的情绪?
- 哪些垂直领域(或出版物类型)涵盖了这一点?
- 这篇文章是否在多个地区或国家得到了报道?
更简单地说，汉娜鼓励我们问这两个问题:“是什么条件导致了最初的作品的成功?”而且“我们复制这些条件的机会有多大?”
这些问题给予了我们控制之外的事物更多的信任，使我们摆脱了“如果我们创造同样的东西，它就会再次成功”的错误观念。
总之
虽然没有什么灵丹妙药可以改善我们的网站或网络形象，但听从这些演讲者的建议无疑会让我们走上正确的道路。
更多关于MozCon 2022的见解
<——重述#1:做困难的事影响最大
回顾# 3:为人优化而且搜索引擎-->
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