作者简介
马修是营销副总裁HubSpot的还有一个合伙人交通智库。他是硬币发行他是一个专注于区块链技术的教育网站，也是解密加密播客的联合主持人。
本文中:
如今，在搜索排名方面，创造优秀的内容是不够的。谷歌并不关心你的内容有多有趣——它关心的是其他人认为你的内容有多有趣。谷歌主要通过网站链接或反向链接来衡量。反向链接(也称为入站链接)是从另一个网站到你的链接。
反向链接是搜索引擎判断你的内容应该排多高的最重要因素之一。
反向链接是一个信号，谷歌，你的网站是一个高质量的资源，人们想要参考。这意味着拥有更多反向链接——以及更高质量的反向链接——的网站往往在搜索中获得更高的排名。
一般来说，网站管理员可以通过增加链接到他们页面的高质量网站的数量来提高他们网站的排名。
如何让人们链接到你的网站
你可以通过建立链接主动做到这一点。链接建设是手动鼓励人们从他们的网站链接到你的网站的过程。
但为什么要花时间手动建立链接，而不是创建足够好的内容，让人们自然地链接到你?
事实是，在过去的几年里，让其他网站链接到你的网站变得越来越困难。如今，当人们喜欢你写的一篇内容时，他们更有可能在社交媒体上分享它，而不是从他们的博客上链接它。这就是为什么现在比以往任何时候都更重要主动建立有价值的链接。
记住:并不是你网站上的所有内容都是可链接的。
虽然人们更有可能有机地链接到博客文章等信息内容，但人们分享产品页面等内容的链接就不那么自然了。这就是为什么对你的企业来说，拥有一个博客策略吸引人们到你的网站。
也就是说，因为你的产品页面有直接的转换路径，所以它们是重要的页面，可以获得链接，以便在搜索中排名靠前。例如，通过主动联系其他人进行产品评论，你可以建立链接到这些不太“可链接”的页面。
总而言之，如果你在做搜索引擎优化，而没有做任何链接建设，那么你的搜索引擎优化努力将根本不会有效。有效的链接建设的关键是补充手工建设链接创建伟大的内容。
你需要多少链接排名在谷歌的第一页
我们最常听到的一个问题是:“我的网站需要多少链接才能在搜索结果中排名靠前?”
这里没有神奇的答案，会让谷歌突然排名你的网页超过另一个页面。也就是说，为了让谷歌认为你是第1页上列出的结果的竞争者，你需要确保你得到的链接数量与第1页上的结果排名相同。
知道这些高排名的页面有多少链接可以让你知道你需要多少链接。
让我们来看看如何计算在一个给定的网页上需要多少链接的基线目标。
- 首先,选择一个你想要出名的广泛话题——一个有很多长尾变化的话题。例如，如果你的公司是一家健身中心，你可能会找到一个宽泛的话题，比如“锻炼例程。”
- 接下来,打开隐身窗口，搜索谷歌。注意显示的前10个结果。
- 然后,一个接一个地，拉出URL并通过链接检查工具运行它。蚊子有一个免费的叫链接的探险家它可以让你插入一个URL，并告诉你有多少根域名或网站链接到这个URL。
- 一旦你对所有10个结果都做了这个操作，计算链接到这些站点的域名的平均数量。这将使您大致了解需要多少链接才能与谷歌的第一页上的结果竞争。
如果你想和第一页的搜索结果竞争锻炼例程，你需要30个不同网站的反向链接。你在这里看到的反向链接较少的网页仍然排在第一页，可能存在于具有高域名权限的网站上。
一旦你弄清楚你的内容应该有多少链接才能在搜索中竞争，你可能会想，“我如何确定哪些内容应该包含所有这些链接?“同样，你将在搜索相同的主题时查看排名前十的结果。点击每个URL，浏览内容。问自己这样的问题:
- 你在这些页面上看到的共同主题和元素是什么?
- 在这些信息本身、它们使用的词语、内容的结构和长度上，你看到了哪些共同点?
为了在搜索中与这些结果竞争，你需要有一个包含这些相同主题和元素的内容。
搜索结果的顶部是不是大部分都是很长的博客文章?视频吗?资源列表?你可能会想通过创建一个不同的和独特的内容脱颖而出，但这不会为你提供很好的搜索引擎优化服务。当谈到SEO时，做其他排名很好的人正在做的事情通常是正确的。
所以，花点时间问问自己:你的网站是否已经有了类似结构的内容，并包含了这些共同的元素?
- 如果是这样，那么这就是您想要构建链接的内容。
- 如果没有，创建一个新的内容片段，该内容具有与Page One上的结果相似的外观和感觉(之前你开始为这个主题建立链接!)
关系如何帮助你扩大你的链接建设的努力
说到链接建设，大多数人都陷入了缩放链接建设。这通常是因为人们专注于扩展单个链接构建策略，而不是建立和扩展关系。
想想看:人际关系与建立联系息息相关。
- 为了让一篇博客文章链接到你的网站，你需要和写它的人有关系。
- 为了让一家出版社允许你在他们的网站上发表一篇新闻，你需要与一家新闻媒体建立关系。
所以你看-链接建设不是发送冷邮件给每个博主，记者，或有影响力的人在你的利基。这是关于谨慎而巧妙地与正确的人建立有意义的关系，他们可以并且想要链接到你的网站。
让我来说明一下我的意思。下图显示了在一定范围内最常见的链接建设策略，x轴是“所需资源”，y轴是“潜在回报”:
- 你在右上方看到的战术需要大量资源，并产生巨大的奖励。你可能会把这些高资源、高回报的策略尝试10次，但只有一次成功——但你所需要的只是一次成功，让你几个月的工作变得值得。
- 左下角的策略只需要较少的资源，并且能够产生较小的奖励。这些是你会使用的更日常的策略:比如“链接回收”，这意味着当你的品牌在一个没有链接的网站上被提到时，你会要求一个链接，或者“资源页面”，这意味着在某个列表上获得一个到你网站的链接。
你在所有这些链接建设策略中看到的共同点是什么?它们都要求你为了工作而与另一个人或企业建立关系。
对于那些低风险、低回报的策略，扩大你的链接建设工作变得尤为重要。扩大这些策略的唯一方法是与博客作者、记者、合作伙伴、企业、有影响力的人等建立持久的关系。这样，随着时间的推移，你就可以用一种关系来检验多种策略。
我发现的一件事是，自由记者是建立链接的一座金矿。为什么?因为他们靠向不同的出版社推销故事赚钱为生。所以如果你不断地提供给他们内容去宣传，那么你实际上是在帮助他们，让他们的生活更轻松。
说到帮助他人，不要忘记建立关系应该总是从你向你想要联系的人提供价值开始。
当你开始一段关系时，永远不要开口要求他们为你做什么。这根本行不通。
建立有效关系的最快方法是首先为他们提供一些价值。
例如，如果你有兴趣与某个博主建立关系，你可以联系他们，说你是他们博客的长期崇拜者，想知道他们是否在寻找你可以就某个主题写一篇客座文章。找出他们的个人和商业目标，并创建一个引人注目的案例，以证明与您的品牌合作的价值。
现在，花点时间想想你到目前为止在建立人际关系方面做得如何。
- 您的组织已经与记者、博主、有影响力的人以及其他可能链接到您的网站的人建立了什么样的关系?
- 你希望你的组织与谁建立关系，你能为他们提供什么价值来开启这种关系?
你与那些能从高质量网站链接到你的人建立的关系越有意义，随着时间的推移，你就越能有效地扩大链接建设的努力。
使用新闻请求提醒来扩大你的链接建设的努力
与记者建立关系最简单的方法是通过回应新闻要求警报。新闻请求提醒绝对是获得高价值链接的金矿，也是与记者建立关系的一种方式，这将为越来越多的链接建设机会打开大门。
它们是什么?新闻请求提醒是记者发出的询问信息来源的请求，比如某个行业专家对某个话题的引用。
记者们每天都会通过特定的服务发送这些请求，你可以注册这些服务，以便在收件箱中收到这些请求。如果你注册了，想让这些请求发送到你的收件箱，你所要做的就是阅读这些请求，寻找与你的组织相关的主题，然后用一两个引用来快速回复，以解决记者的需求。如果你的反应足够快，给记者他们想要的确切信息，那么你可能会从一个高质量的出版物中获得一个链接到你的网站。
多年来，我一直在回应媒体的请求，并从《卫报》等出版物那里获得了大量高质量的链接。我不到两分钟就回复了。
这些新闻提醒工具的难点在于，你每天都会收到数百个请求，你必须以闪电般的速度被考虑。很多人羞于回复新闻提醒请求，因为你收到的提醒数量太多了。
专家提示:自定义你的电子邮件客户端的过滤器，这样你就可以找出与你相关的特定关键字和短语的请求，并将它们归档到一个单独的文件夹中，这样你每天都可以定期查看。
让我快速地告诉你如何回应这些要求，以增加记者选择你的可能性。
从新闻请求提醒开始
要开始，请只选择一个要注册的按下请求警报服务。然后，花一两个星期浏览这些请求邮件，不要回复，只是为了了解记者们想要什么。然后，在你的组织内部列出一个名单，这些人可能是某些主题的领导者，可以以简短的书面引用的形式提供意见。
给这些人发邮件，询问他们在特定主题上的专业知识，并按主题将它们组织成一个文档。总的来说，您应该在不同的主题中收集10-20个不同的引用，然后可以使用、拼接和更改，并快速反馈给记者。
一旦你准备好了可以随时发送的报价，你就准备好回应相关的媒体请求了。当你做回复:
- 介绍你自己，用一句话来解释为什么你——或者你所引用的人——有资格引用这句话。
- 保持这部分简短。你所需要做的就是用一句话来说明情况并建立可信度。
- 把你的公司名称链接到你的公司网站或相关网页，但不要在这个时候特别要求链接。
- 大多数记者会使用你发送的链接来链接到你，但即使他们不这样做，这里的重点是开始与使用你的引用的记者建立关系。
- 提供一些要点格式的引语供他们挑选(最多两到三个!)
- 如果他们还需要什么，就告诉他们，签了字，就完事了。
专家提示:如果你像我一样喜欢从模板开始工作，那么看看这8个媒体宣传的例子。尝试找出最适合你的情况。
回应媒体请求提醒是一个很好的反应性玩法，它会让你从权威网站获得一些高质量的反向链接。最好的部分是你不需要把一大块的新内容放在一起——你所要做的就是发送一些简单的代码。此外，这是建立早期关系的好方法，这样当你开始做更大的链接建设时，你已经与其中一些记者建立了关系，你可以去挖掘。
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