谷歌Analytics 360 vs Adobe Analytics:主要区别

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谷歌Analytics 360 vs Adobe Analytics

• Adobe Analytics和ga360有什么共同点
• Adobe分析和GA 360之间的差异:Adobe胜出的地方
• Adobe Analytics和GA 360之间的差异:GA 360胜出的地方
• 先见的建议

为什么要使用企业级数字分析?

决定转向企业级分析工具不是一个小决定，值得个人和公司仔细考虑，权衡他们的选择，并做出对他们的业务最有意义的决定。

首先，人们如何知道他们是否需要企业级分析工具，这到底意味着什么?

在以下情况下，您可能需要企业级分析工具:

1. 你的经验值得注意的数据抽样，可能是由于巨大的点击率你每个月都会发送给你的分析工具。
2. 您正在寻找可扩展的快速方法来分析数据并找到可操作的见解。
3. 您希望打破数据孤岛，并找到可扩展的方法将数据带回来闭环数据同时拥有更好的现场个性化和更有目的性的付费媒体方式。
4. 你觉得受限于免费分析工具的正常限制，并正在寻找更可定制和更灵活的分析需求。
5. 你有一个复杂的分析/营销/销售生态系统，需要细致入微和孤立的跟踪，同时，一次对所有数据有一个整体的视图。你需要一个分析解决方案来满足你的整体企业营销需求。

如果这些描述中的任何一条对你和你的企业来说都是真实的，那么你至少应该是真实的考虑企业级分析工具，例如谷歌Analytics 360 (GA 360)或Adobe的分析．

如果这些描述击中了你的业务的要害，那么你很可能错过了可以帮助你做出更好决策的信息，或者另一方面，由于不准确/有限的数据质量，目前正在做出糟糕的决策。

如果你发现自己和你的公司属于后两类，那么让我们来讨论一下GA 360和Adobe Analytics的共同点以及它们的区别因素。

Adobe Analytics和ga360有什么共同点

虽然GA 360和Adobe Analytics确实有一些显著的差异(我们将接触到这些)，但它们有很多相似的地方，在我们深入研究差异之前，这些都值得回顾。

在各自的营销堆栈中进行整合

这两种工具在这里所做的最好的事情之一是它们与几乎所有领域的各自营销堆栈集成。

ga360给用户的能力与其他谷歌工具集成如:

• 谷歌广告(不需要GA 360)
• 搜索广告360和DV360
• 谷歌优化(不需要GA 360，但优化360提供了大量的好处最显著的是GA用户导入测试目标)

Adobe以同样的方式匹配了这种集成重点，为他们自己的工具提供了出色的集成，例如:

• Adobe的目标
• Adobe体验管理器(AEM)
• Adobe广告云
• 还有更多，包括其他云集成

这里也值得注意;这两个平台也有高级标签解决方案与GA的GTM 360Adobe是新出现的Adobe发布(取代先前的动态标签管理器)．值得注意的是，Adobe DTM将在2021年1月落幕，任何全新的Adobe标签系统都必须在Adobe Launch上。

结论:领带

完全访问所有你的资料

这两个工具的创建者都意识到，数据分析的一个极其常见的问题和用例是需要处理大量数据，并使这些数据在精确的水平上保持准确。

GA 360有特定的功能，这不仅仅是提高达到极限在工具中。它具有特定的附加功能，例如自定义表和未采样的报告(参见中提示#1)这篇博文)，以确保你永远不会缺乏获取准确数据的能力。

Adobe Analytics在界面中有更多开箱即用的反采样，但重要的是要注意，仍然有限制，这取决于您正在利用的数据量(例如低流量值)，与(其他)在GA页报告．但是，在使用adobeanalytics时，您不必采取与在GA中相同的步骤来在特定情况下设置未采样的报告或自定义表确保您的数据未经采样。

最终，这两种工具都以略微不同的方式进行数据反采样，但都提供了健壮的系统，以确保数据的准确和有用。

结论:Adobe Analytics略有优势(由于数据总是未采样的开箱）

动态分析工具

虽然任何人都可以使用平台内分析报告本身，但每个工具的许多“高级用户”都希望直接使用更灵活的解决方案来满足他们的需求。

谷歌的解是先进的分析，它提供了一个灵活的设置，可以快速查看数据趋势、路径和段重叠。这被证明是有用的，作为一个非ga 360功能，谷歌数据工作室在这方面也有很大的帮助。

总的来说，这是一种超级灵活的方法来分析GA数据，而不需要直接在GA报告中进行繁重的工作。

Adobe的方法对他们的平台来说更重要，因为我们稍后会讲到，Adobe的平台内体验可能会更复杂、令人困惑，而且总体上比GA更具挑战性。然而，尽管平台内分析存在这些挑战，Adobe提供了出色的工具来快速获得您的见解工作空间的分析疯狂的灵活性，结合GA的高级分析+数据工作室在一个最好的方面。很难不去看GA的高级分析，并看到Adobe的创新与分析工作区的痕迹。

Adobe还提供访问报告生成器如果需要的话，这是一个很好的免费工具，可以使用微软Excel进行自动化。

最终，Adobe在这里获得了一些优势，因为他们更早地使用了这些工具(让他们有更多的时间来开发它们)，但谷歌正在迅速地更新高级分析和数据工作室。

结论:Adobe略有优势，谷歌迅速占据上风

定制程度

企业级分析工具的核心好处之一应该是能够自定义分析实现，以满足您的特定需求，并为您的业务解决特定问题。

GA 360提供了大量的自定义，最明显的是增加自定义维度和度量的数量这是你可以利用的。除此之外，还有利用的能力BigQuery对于云计算层的另一个自定义级别进行快速和有用的自定义分析。

对于Adobe Analytics来说，系统本身天生就是以定制为中心的，没有免费的分析解决方案。利用杠杆的能力腔内修复术，sProps而且成功的事件用于更大的数据捕获和区域深度分类系统，定制选项几乎是无限的。Adobe还使用了类似于GA with的系统Adobe数据仓库，可以使用与BigQuery类似的功能(数据限制，有限的导出选项等)。

最终，这两个工具都有足够多的自定义选项，使得它们都可以非常灵活地满足自定义跟踪需求。

结论:领带

Adobe分析和GA 360之间的差异:Adobe胜出的地方

从我的经验来看，Adobe Analytics目前有一个明显强于GA 360的领域，那就是用户网站路径分析。

路径分析

Adobe Analytics提供了令人难以置信的路径报告选项，如全路径和分析工作区的示例流程概述．这个功能有助于以难以置信的细节分析路径，可以是特定的，也可以是一般的。

如果你发现你的公司需要更深入的路径分析，你可以利用Adobe的PathFinder工具，指定设置入口和出口用户路径，以及查看的特定类型的内容。

谷歌分析技术上有下一页路径和上一页路径，但这些很大程度上被弃用，没有用处。即使它们仍然处于活动状态，也不会达到Adobe路径工具的级别。最开箱即用的路径选项GA 360是定制漏斗但是有一些轻微的限制，这种设置需要非常规定的用户路径预期，并且较少的自由流评估，而Adobe的更细致的工具允许。

在谷歌分析中获得类似Adobe路径的最接近的方法是hit-timestamping所有通过自定义维度的点击，然后利用BigQuery对于路径分析，这就变成了多更简单的GA 360。

Adobe Analytics和GA 360之间的差异:GA 360胜出的地方

GA 360在一些关键领域超越了Adobe Analytics，从极其简单的项目到GA 360简化的复杂过程。让我们从简单的开始:

用户友好性

Adobe高度可定制的布局使得提取您需要的内容变得非常棘手和耗时，这也是Analysis Workspace是Adobe Analytics可用性的救命者的主要原因。如果让整个公司购买和使用一个工具对你的公司很重要，这将立即给GA 360一个很大的优势。

它甚至可以归结为两个系统之间的术语这样简单的事情。如果你不了解Adobe Analytics实现的复杂知识，几乎不可能对“自定义eVars”和“sProps”进行逆向工程，而用户可以通过浏览易于导航的类别相对容易地在GA 360中找到他们需要的东西。

从这个意义上说，GA 360使基本用户更容易获得所需的数据，而对于高级用户，GA 360与Adobe Analytics更接近。

Salesforce销售云的闭环

简单地说，如果你有Salesforce销售云，用GA 360你就能得到能够快速获取闭环数据而且以可扩展的方式进行分析的能力．GA 360让Adobe Analytics在Salesforce的闭环系统中脱颖而出。

这种单一的集成通常需要8-12个月以上的闭环过程，并将其转化为3-6个月的过程，如果内部优先级合理，理论上可以更快完成。在比较BigQuery和Adobe Data Warehouse的云计算以及其他工具时，这些时间差是相似的。

好处是巨大的!你的内容和营销工作的实际投资回报率会更快。GA 360的交钥匙集成在这里有巨大的好处。如果你用Salesforce的营销云谷歌也报道了你。

这并不是说你不能做闭环与Adobe Analytics(或者就此而言，甚至与Adobe Analytics + Salesforce)，但它本质上比GA 360支持的直接交钥匙集成要复杂得多。

先见的建议

那么，考虑到这一切，你应该怎么做?

总结一下上述每种方法的优缺点:

谷歌分析360

优点:

• 用户友好性
• Salesforce的闭环功能
• 易于与谷歌堆栈集成

缺点:

• 不如Adobe直观的抽样机制
• 与Adobe相比，路径分析落后一步

Adobe的分析

优点:

• 更深入的路径功能
• 更直观的采样功能
• 定制程度
• 易于与Adobe堆栈集成

缺点:

• 不太友好的界面
• 可定制的闭环功能更少

你还不知道该往哪个方向走?下面是一些用例:

1. 如果你已经在使用谷歌堆栈中的其他产品(广告、优化、DV360/SA360等)，你应该升级到GA 360．
2. 如果你已经在使用Adobe堆栈中的其他产品(Target、AEM等)，你应该升级到Adobe Analytics。

每个系统与它们在每个堆栈中的集成相关的好处是足够大的，以至于这样做是相当荒谬的不利用他们。

如果你已经有一个谷歌分析的免费版本，你确实得到了历史数据升级的好处移动到GA 360，而不需要重新平台可能是一个足够大的成本和时间节省，你应该升级到GA 360。

粗略地说，从Adobe > GA 360迁移(反之亦然)将花费一个至少10-12个月以上正确和准确地完成(即以最小的数据丢失和团队和涉众进入流程的清晰度)。

如果你正在使用Salesforce销售云，并想要闭环，老实说，GA 360是一个无需动脑的选择。

准备升级了吗?

现在您已经了解了这些信息，那么哪种工具对您的业务最有意义呢?如果您有兴趣与Seer讨论GA 360或Adobe Analytics，请通过以下方式联系我们:

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