LinkedIn是一个拥有超过5亿活跃专业人士的社交网络。这是大量的用户，更重要的是，有很多潜在的专业人士，你可以直接瞄准!
如果您是B2B公司，那真的是您应该在LinkedIn上广告的一个没有大脑。通过社交媒体产生的80%的B2B线索来自LinkedIn．你可以通过各种类型的LinkedIn广告来精确定位你的受众，使你能够接触到对你重要的人和公司。但是LinkedIn提供的各种广告格式中，哪一种最适合你的业务呢?
继续阅读下面的内容，学习如何运行LinkedIn广告和不同的LinkedIn广告格式。
如何确定您是否应该运行LinkedIn广告
确定您是否有LinkedIn广告的预算
与其他广告平台一样，LinkedIn广告系列没有设定成本。但是，LinkedIn通常具有比其他广告平台更高的CPC（每次点击费用）。
当与其他平台相比，Linkedin的CPC通常在LinkedIn上较高，而Linkedin则转换率通常更高。以下是Seer客户端之一的图表，显示了两个平台之间的区别：
决定您使用LinkedIn广告的最终目标
在开始任何广告活动之前，必须设定目标是很重要的。您是否希望扩展您的思想领导，引入领导，或建立品牌意识？
无论您选择哪种类型的目标，您都希望衡量对客户或您的业务产生最大影响的结果。为此，重要的是要保证哪些关键指标将具有最大的影响。
理解如果你观众在LinkedIn上
作为数字营销人员，我们不断专注于我们如何最好地服务于我们的受众。在设置广告之前，请考虑您想要瞄准谁。您可以通过地点，公司，行业，标题，技能水平，学习程度和更多来定位您的受众。
有关目标定位的更多信息，请查看LinkedIn的目标能力指南。
LinkedIn广告类型&广告形式
有很多不同的LinkedIn广告形式你可以通过这个平台．最流行的广告格式包括：
- 赞助内容
- 直接赞助内容
- 赞助inmail.
- 文字广告
- 动态广告
- 领导Gen表单（可与赞助的内容和赞助的inmail一起使用）。
既然你已经知道了在建立LinkedIn活动之前该问自己什么问题，那么选择最适合你目标的广告形式就很重要了。
赞助内容和直接赞助的内容
通过赞助/直接赞助内容，你可以推广公司更新，分享内容，将用户引导到登录页面，并将更多内容提供给台式机、手机和平板电脑上的目标用户。您可以使用每次点击型号或每千版展示型模型的成本。
赞助的内容宣传您在LinkedIn公司页面上已经拥有的内容。
您可以使用直接赞助的内容来个性化和测试新闻源中的内容，而无需在您的LinkedIn公司页面上创建帖子。
我应该什么时候使用赞助/直接赞助的内容？
这些类型的广告自然会带来更多的用户粘性，因为它们是直接放置在用户的新闻动态中。你可以使用更多的文本和更大的图像，以吸引用户点击到你的登录页面，或带来更多的品牌知名度。
如果您有一段内容或正在寻求驱动人们的博客文章，利用赞助/直接赞助的内容是一种有效的方法。在赞助内容广告中，您可以使用图像、视频或旋转木马的图像．
赞助inmail.
用户可以在所有设备上查看赞助InMail消息。这可以让你通过将个性化的私人信息直接发送到他们的LinkedIn收件箱，从而推动更多的线索，并吸引你的目标受众。赞助InMail消息包括自定义问候、呼叫行动按钮、正文文本，以及向消息正文添加链接的功能。这些消息是在“每次发送成本”的基础上购买的。这意味着您将为每条传递的消息支付单位费用。这种广告格式出现在消息中心的方式与常规的InMail相同。
我应该什么时候使用赞助的inmail？
由于您向目标受众中的LinkedIn用户发送了直接消息，因此此广告格式非常个性化。这可以帮助您的优势。还有100％的可交付能力。LinkedIn仅在用户在线时向用户发送赞助的Imail。因此，它将在其收件箱顶部放置。
文字广告
这些类型的广告与Google / Bing Search广告非常相似。您可以创建每个广告系列的多个广告变体，这使得能够易于测试最佳性能的图像和副本。值得注意的是，这些广告仅在桌面上运行，并显示在新闻源的右轨上。您可以使用每次点击型号或每千版展示型模型的成本。
为什么使用文字广告而不是赞助内容?还是
文本广告与赞助内容之间存在一些主要差异。如果你正在寻找一个快速的活动，易于设置和管理，文本广告是正确的广告格式为你。这些广告对提高品牌知名度也很有帮助。这是因为与LinkedIn的其他广告形式相比，文本广告的CPM通常较低。
动态广告
使用动态生成的个性化广告使用用户。驱动用户喜欢您的公司页面或申请工作。您还可以立即生成Leads并使内容下载，例如从广告本身直接从广告中下载电子书或白皮书。您只会发现仅在桌面上的右侧导轨上显示动态广告。
我应该什么时候使用动态广告？
动态广告具有很强的吸引力，能够有效地将流量引导到登录页面/公司页面。这是因为动态生成的广告格式利用了LinkedIn成员简介中的信息。这类广告对于招聘职位或吸引用户关注你的LinkedIn公司页面非常有用。
会员还可以在动态广告中直接将全名和电子邮件地址发送给你，而无需手动输入信息。一旦有人通过广告单元提交了他们的信息，你的内容将自动开始下载到他们的桌面。使用动态广告的一大优势是，LinkedIn在同一时间只在一个页面上提供两个视觉广告。
铅创形式
58%的营销人员说增加潜在客户是营销中最重要的目标。通过使用预先填写的表单，在LinkedIn上收集更多的质量领导，其中包含用户的LinkedIn配置文件信息。在查看新闻源时，Lead Gen表单看起来与赞助的内容非常相似。主要铅形式提供赞助内容和赞助inmail。这些也仅在移动设备上使用。
我为什么要使用引导格式？
利用铅生成形式的优点是用户不必离开Linkedin以填写形式。选择表单中使用的字段，并创建最多三个自定义字段。
在LinkedIn广告的基础上留在其他博客帖子和设置LinkedIn广告的逐步指南！
