谢谢Seer Mozcon 2021团队为此撰写贡献：Leena陈，Ismaeel Elkhateeb，追逐Freezman，莎拉Janae Niemiec解释到,凯特琳Sidley．
1)向非seo传达和展示价值
相关会议：
- Build for Search: Modern Web Dev That Puts SEO First | Dana DiTomaso
- 值班报告:为什么你今天开始使用GA4 |布里·安德森
- 负责你的可索引性:如何优化和优先化你的技术工作
要点:
- 如何与开发者交流
- 如何与ceo交谈
- 如何不只使用表格+ excel(像饼图，表格等)
达纳·迪托马索(Dana Di 'Tomaso)击中要害，她说:“SEO不再是装饰，它是一道主菜。”行业已经看到了公司利益相关者对搜索引擎优化的兴趣的真正上升。权力越大，责任越大，作为seo，我们向关键利益相关者和开发者传达价值和影响的能力比以往任何时候都重要。
我在C套房
用excel表格就能快速传递价值的日子已经一去不复返了，尽管表格可以帮助组织数据集，但我们不能仅凭数据行就快速有效地讲述故事。是时候展示一条清晰的创收之路了!
老实说，非seo人员并不关心你网站上404错误的数量，他们关心的是有多少用户以及他们从这些页面上损失了多少潜在收益。AREEJ Abuali潜入不同的方法，以通过模板类型将可归批性的归属性与收入和会话级别指标。
此外，使用视觉效果来讲述一个快速而强大的故事，并结合非SEO特定指标(如转化率、潜在客户、收益等)来更有效地传达价值。解释这些与搜索引擎优化活动相关的非搜索引擎优化特定指标，对于获得高管的支持至关重要。现在是时候一劳永逸地展示为什么SEO值得在大孩子的桌子上占有一席之地了。
对开发人员
此外，开发者和SEO的关系也扮演着重要的角色。因为老实说，缺少开发人员的支持或资源=没有执行=可悲的seo。
重要的是要传达SEO倡议对C-Suite的价值，并将开发团队购买并理解您正在努力实现的，并在开发过程中的哪个阶段SEO（提示 - 尽快）。这非常重要，不要低估SEO和开发人员之间的关系。有时它可以从一点岩石开始。
But it doesn’t have to, Dana Di’Tomaso dove into different project methodologies during her presentation and gave tips and tricks on how to make sure that SEOs are understanding the development process along with some tools that can help SEO plug into the development pipeline especially during a website migration more easily. Learn your developers project management tools and methodologies and format tickets in an insights in ways developers can understand. And get SEO a seat at the table early – especially with website redesigns!
- 停止：以表的形式显示数据，并逐行显示数据
- 开始:使用饼图和强大的视觉效果显示影响
- 停止：用非seo不懂的语言说话
- 开始:归因和传达SEO倡议与指标的影响，每个人都可以理解（收入，领导等）
2)数字营销各方面的质量>数量
相关会议：
- 终极指南:分面导航SEO | Luke Carthy
- 国际化错误:如何在不损失所有流量的情况下走向全球
- 负责你的可索引性:如何优化和优先化你的技术工作
要点:
- 修剪或刷新现有内容
- 个性化的公关推广
- 从宽泛的不相关的术语中关注成交量
- 专注于国际SEO的特定国家目标
在很多演讲中，一个共同的主题是数量重于质量，我们在过去几年里看到过这个主题，但我们看到这不仅适用于内容，这适用于数字营销的所有领域，包括国际战略，决定哪些网站部分或模板可以索引，并创建和公关重点外展。
Luke Carthy, Jackie Chu和Areej Abuali深入探讨了如何以更具体、更精确、更基于的方法优化SEO。这包括精炼现有内容，在扩展国际搜索引擎优化时保持专注，通过避免臃肿和只索引那些有价值的页面，最大限度地利用你的爬行预算。
有3种方法可以让你在数字营销的各个方面获得所需的质量:
- 分面导航
- 良好的国际搜索引擎优化
- 通过优先技术搜索引擎优化改善可索引性
分面导航
面位导航允许用户确切地指定他们正在寻找的内容。这是通过使用特定滤波器来帮助缩小用户的需求并通过大量库存来帮助缩小用户的需求。正如您可能猜到的那样，这必须是索引的噩梦，它是。面位导航可以创建膨胀 - 以数百，数千个，甚至数万个低价值URL的形式。而不是索引您的网站上的所有内容，请确定哪些方面和过滤器驱动会话，并且可以使用足够的每月搜索卷驱动会话。
如果我们对每个方面和过滤器进行索引，我们就会在那些永远不会排名或驱动转换的页面上消耗掉大量分配的抓取预算。
Luke向我们介绍了如何解决这个问题，并通过首先了解网站的分类来避免创建大量低价值的url。一般来说，过滤器只能用于为不应该进一步细分的类别添加粒度。这有助于避免类别重叠。例如:
- 差点：生日贺卡>性别>男性，女性
- 很好的例子:生日贺卡，男人，女人
在上面的“好”例子中，我们删除了不必要的过滤器，因为额外的过滤器是多余的。
当决定是否为筛选器或方面建立索引时，请在SEMRush的关键字魔术工具和谷歌分析中查找关键字机会，以查找用户实际正在寻找的筛选器和方面。
使用过滤筛选时，避免在同一滤波器组中具有多个选项;否则，它会创建索引膨胀。记住，我们专注于质量！用于实际搜索的SERP中相关的真实页面将真实搜索卷。
- 很好的例子:>苗条，瘦直(苗条索引)
- 差点：FIT>纤细，瘦，直（纤细和瘦的是索引） - >我们会避免这种情况，因为这不是人们将搜索和有助于索引膨胀的逻辑查询。
通常，建议最多允许两个参数选项被索引，根据垂直情况，更多的细节可能会有好处。
- 例如，21岁生日贺卡|适合爸爸，而21岁生日贺卡|适合爸爸，| Red则不推荐。
专业技巧:
- 查看哪些参数在GSC中经常被排除，以发现行为模式
- 使用GSC API
- 工具：Google Shoths的搜索分析是一个很棒的加载项，用于访问GSC API而无需代码
- 自动搜索引擎优化面导航
- 工具:相似。Ai用于企业级站点
国际搜索引擎优化
扩大你的国际受众可能是令人生畏的，特别是当尝试在多种语言和地区优化搜索引擎优化。虽然优化国际搜索引擎优化确实可以扩展您的全球范围，但创建多语言页面可能会导致索引膨胀，并浪费低质量页面的预算。我们想专注于高质量的页面和语言，我们的用户真正来自哪里，或者我们真正想要瞄准的潜在市场。
如果一个网站有5000个页面，每个页面被翻译成10种语言，我们现在的页面数量是以前的10倍。这意味着谷歌有10倍的抓取预算和资源来抓取、理解和索引你的站点。在创造数十种语言和国家目标变体之前，考虑缩小面向国际受众的内容质量，以及你拥有多少来自该国家或语言的真正用户。
这里有几个步骤，以避免国际化错误，并确保正确实施全球SEO:
- 为你网站内容的每个不同国家和/或语言版本创建独特的url。
- 实现页面之间的hreflang
- 基于区域本地化页面内容:
- 图像应反映位置
- 社交媒体按钮应该链接到语言合适的账户
- 内部链接应仅导致本地站点内的其他页面
Hreflang的实施是SEO国际化的重要步骤之一;然而，如果实现不正确，谷歌机器人索引这些页面时可能会造成混乱。
一些一般提示，以确保您的国际化更具质量：
- 内容没有唯一的url，也就是说没有区别。谷歌机器人99.99%来自美国。这意味着，如果谷歌机器人在美国以外，它很可能是一个假机器人，你的数据是“脏的”。
- 使用4个字母的语言代码。而不是使用“fr”为法国，网站可以从事微观优化，如优化法语加拿大人。这可能会产生同类相食的问题，并没有增加多少价值。谷歌不会认为这有很大的不同，足以对它们进行不同的排名。
- 创造与其他内容区别不够的重复内容。当谷歌在搜索控制台忽略您的规范或青蛙尖叫爬行时，可以检测到这一点。
通过优先技术搜索引擎优化改善可索引性
在本节课中，我们了解了谷歌索引网站的方式对我们实际有多大的影响，并学会了在索引膨胀和索引不足之间找到微妙的界限。将对网站有实际影响的推荐按优先级排列是很重要的。虽然这在很大程度上适用于电子商务网站，但同样的理念也适用于其他网站。
在我们谈论所有这些不同的过滤器以及它如何导致重大膨胀时，请记住？嗯，同样适用于这里。
想想这三个问题，当你想知道你是否应该索引每页：
- 谷歌会爬吗?
- 谷歌会影响索引吗?
- 你甚至想要排名......
- 每一个可能的地理位置吗?
- 每种可能的滤波器组合?
- 每一个可能的汽车列表页面?
- 每一个可能的汽车历史信息页面?
不。
谷歌可能不会对所有这些页面进行索引，如果试图这样做，将会减少排名中实际有价值的页面。
相反，在确定索引的页面时，应确定某些关键因素。例如，识别高优先级KPI，并确定测量的转换。将KPIS类似于有机领导和收入直接到索引页面有助于创建一个1：1之间的页面之间的关系，您希望谷歌索引和页面，用户将找到最有价值并希望看到。
在编译页面索引数据时问自己这4个问题：
- 他们占用了很多爬行预算吗？
- 它们对重要的术语进行排名吗?
- 他们有独特的内容吗?
- 他们有高质量的反向链接吗?
3）在家里留下偏见并学习新的思维方式
相关会议：
- 关于点击率和其他通用指标的冷酷真相| Britney Muller
- 3个最重要的搜索营销工具，你的心，你的大脑，你的[小]自我|威尔·雷诺兹
要点:
- 保持开放的心态
- 在门口检查一下你的自负
- 始终留在新秀模式
- 了解自己无知的范围
威尔鼓励我们依靠智慧谦卑来挑战我们先见之明的观念，寻找更好的方法。
“不知道自己无知的范围是人类处境的一部分。——人类盲点专家大卫·邓宁(David Dunning
那么，一个人究竟如何去寻找他们不习惯探索的替代方式呢?
从听取那些说“可能有更好的方法”的人开始。他们在你公司的任期或之前的经验都不重要。保持开放的心态，在门口检查你的自我。永远停留在新手模式。无知是不知道自己无知的范围。
- 例子:没有标题标签中的关键字，页面也可以在第1页排名
最佳实践始终是一个伟大的起点，但数据是告诉别人应该投资他们的钱的最佳方式。数据>最佳实践！
工具只是开始，而不是结束。那么，如何为这些工具获得的数据增加价值呢?没有金钱标记的报告不会出现在真正的决策者的办公桌上。
社会证明偏见:
- P继承人不会说他们在营销调查中的实际上是什么
- 人们把真实的自己放在谷歌上
- 人们把他们想要人们认为他们进入Facebook的人
如果你将数据压缩到你的技术能力范围内，你就有可能错过一些累积起来的小机会，而这些机会是别人可以看到的。适应不舒服的状态，学习新的东西!
在大会的第二天，Britney Muller谈到了点击率和我们日常生活中经常遇到的其他指标。
首先，她给了我们一点关于虚假关系的见解当两个以上的变量或事件相关联但不是因果关系时。，和二元偏差-人类通过将复杂连续体简化为两类来寻求清晰和闭合的倾向．
她想表达的主要观点是，在我们抵制反思的背后，有着深层次的力量。有时候，改变我们的想法会让世界变得更加不可预测，这需要我们承认事实是会改变的，这可能会威胁到我们的身份。
布兰妮从一开始就要求我们重新思考我们的数据，如果我们错了也没关系。她特别提到，我们应该像科学家一样思考，在错误中寻找乐趣，因为它能让我们更接近真理。
你可能想知道，好的，我需要应用一种新的思考方法......但是我需要思考什么？
好吧。这是SEO的伟大事物！由于我们的行业不断变化，我们可以重新思考一切，包括CTR，页面时间，反弹率和更多！如果我们不花时间调查和质疑我们的数据集，我们可能会留在同一循环中，为我们的团队或客户带来了相同的见解。
我们可以回顾一些例子来理解如何以不同的方式思考。传统上，你可能会认为反弹率的增长是可怕的!但如果你开了一家餐馆，人们因为找到了你的电话号码而拒绝你呢?如果你注意到更多的流量并不总是一件好事呢?如果不合格，增加的流量有时会影响整体性能。
谈到学习文化，布兰妮给我们留下了一些需要考虑的事情:
- 是什么让你做出这样的假设?
- 如果出错了可能发生什么？
- 分析的不确定性是什么?
总的来说，布兰妮让我们明白了失败是可以的，并鼓励我们挖掘更多的问题，以找到真相。从这些谷歌代码实验室资源开始，她鼓励大家自己尝试一下:
总之
我们在今年几乎莫兹康2021举行了一段愉快的时期，迫不及待地想看看其中一些主题在整个数字营销和搜索行业中如何在未来几年内发挥作用！
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