有什么比规划一个新网站更好的方式来开始新的一年呢?我们都要重新设计。不管出于什么原因，决定对现有场地进行彻底检查。
很多时候，公司都是在最后一刻才联系他们的数字营销团队，说“哦，你猜怎么着，我们决定重新设计了……下周就要发布了。”如果你不想让你的数字营销团队哭泣，那就不要这么做!如果你能尽早让他们参与进来，你会得到更多的价值。
你的数字营销团队可以在这个过程中提供巨大的帮助，在适当的时候引入他们可以为你节省时间和资源。
因此，让我们一起贯穿这一点，以更好地定义重新设计的时间表，以及您应该引入您的分析，PPC和SEO团队。
是时候重新设计我们的网站了
提醒你的分析，PPC和SEO团队重新设计你的最佳时间是它到达日历的那一刻。时间越早越好;另外，如果开发者已经被选中，你可以马上进行介绍。
重申或定义当前站点的目标
在重新设计之前，你应该做的第一件事是了解现场目标。为了衡量重新设计的成功，关键是要有准确的数据来比较新网站和原来的网站。你可以与你的分析团队合作，定义现有网站的关键性能指标，并解读你希望访问者采取的行动，以及理想的参与度应该是什么样的。
跟踪和基准当前的网站目标
不要取消分析修复的优先级!一旦大问题得到了回答，并发现了差距，分析团队就可以推荐新的跟踪功能，帮助您当前的网站。在提出建议后，Analytics团队应该在实现后验证更改，以确认一切工作正常。为了遵循最佳实践并正确跟踪kpi，他们应该设置谷歌分析(注:本文假设使用谷歌分析，但大多数信息适用于其他平台)。
一旦数据汇总，就可以建立KPI的基准。此时您将希望与您的分析团队合作，这应该尽早完成。
定义设计目标
任何重新设计的第一个内部步骤都是定义“什么”和“为什么”，以便您可以帮助指导更改。理解重新设计的原因和当前站点的失败之处是非常重要的。
重新设计的动力和实际目标可以是多方面的。一些目标可以是:
- 跟上竞争
- 准备换一个新形象
- 提高网站订婚
- 提高现场销售
- 增加转换
不管你的目标是什么，重要的是要知道你想要实现什么，这是你对成功的定义。这个阶段被称为研究和发现阶段，在这个阶段，分析团队应该参与讨论业务目标和证明整体价值的信息。此时，应该定义用于实际重新设计的kpi，并将其部分地与当前站点目标联系起来。
记住:重新设计不会神奇地增加流量，所以不要以此为目标。流量的增加可能是额外营销努力的结果，无论是点击付费、搜索引擎优化、社交，或其他任何东西，使它成为营销的功能，而不是重新设计。然而，如果网站没有考虑到SEO，流量可能会下降，所以应该制定一个全面的SEO重新设计策略，以保护当前网站，并提供一个平稳过渡到新网站。
当前的网站分析
一旦现有的站点数据是可信的，就需要进行更深入的分析。理想情况下，这应该在过程的早期完成，并在任何编码完成之前完成，以便可以根据结果形成和更改计划。现在是时候从参与和转换的角度来理解哪些页面、模板或站点的部分表现最好了。细分在这里也很重要，看网站的部分细分的营销努力或访问行为。深入挖掘还可以发现目前未充分利用的资产列表。
建议重新设计分析，以量化新网站的资源投资，并确定网站需要保护的部分。
最终结果应该是可以与您的内部团队和开发人员共享的高级保护和创建计划。
内容和页面规划-包括你的SEO和PPC团队
重新设计过程可能是创建新内容的最佳时机，但您需要确保页面使用了正确的语言。这是你的SEO和PPC团队应该参与的地方，通过进行广泛的研究来帮助关键字研究，根据意图、竞争力和流量的整体质量来评估最好的使用术语。搜索引擎优化团队将开始跟踪和基准现有的术语排名，以供未来分析和一个关键字矩阵，可以用作内容指南。
不幸的是，搜索引擎优化可能需要几个月才能完成;如果你在6个月后才开始排名，但它们并没有推动流量或转化率，这就是你的PPC团队的巨大资产。PPC团队可以对关键词矩阵上的条款进行投标(将流量发送到相关的登陆页面)，并在创建新网站内容之前告知条款的价值。这是一个了解条款和表现是否符合预期以及是否值得投资的机会。
由于计划将保留和消除哪些页面，SEO团队可以开发重新设计的策略，以确定哪些现有页面将重定向到新的对应物，保持内容类似和逻辑。它们还应参考分析数据以防止任何有价值的页面被删除，而不会创建替代品。
Wireframes完成了
线框的每次迭代都变得更加复杂，并且您的数字营销团队每次都可以帮助。
通过第一轮线框，期待您的SEO和分析团队进行深入的审查，并通过一系列问题和基本的建议回来。由于线框只是网站计划的基本草图，因此他们不会确切地知道计划如何构建一切;这是获得该信息并制作高级建议的时间。SEO和Analytics团队可能会提供标记的线框版本，完整的问题，建议和关注。
分析团队还将查找线框中的现场转换操作。他们希望确认这些操作仍然存在于网站上，看看流程如何改变，并寻找跟踪的任何潜在障碍。它们还将查找应在重新设计分析中跟踪和添加的网站上的任何新操作。
SEO团队将寻找任何可能影响网站爬行能力的问题。由于还没有构建任何东西，因此将会对如何编写网站的不同部分、包含或省略的特性、或构建网站资产的新方法提出建议。这时，SEO团队将能够提供关于正在考虑的CMS的反馈，比如发现限制或缺点，或者从体系结构的角度提供最佳实践。
期待开发人员，SEO和分析团队会面审查这一反馈，回答问题，并澄清任何不清楚的点。在这些会议之后，将分享最终建议，这将有助于确保该网站处于合适的道路上，以获得长期成功。
创建测量计划 - 分析团队
现在，有了要跟踪的现场行动的完整列表，应该创建一个详细的测量计划，概述每个行动的步骤、需求和价值，以及一个跟踪矩阵。
分析团队还应为在DEV网站上使用基于代码的建议（理想情况下，Google Analytics中的不同性质，因此Live数据不受影响。）在此阶段，将开发完整的分析测试计划，以确保实现完整的分析测试计划现场操作正在向Google Analytics发送数据，并且新的目标函数正常。
开发网站活
一旦开发站点上线，就会有大量的活动。SEO团队应该对网站进行彻底的审查，首先要验证线框审查建议中列出的项目。这将是工具可以用来爬行新站点的时候。SEO团队也可以提出建议，以防止开发站点被搜索引擎索引，如果它不是在登录后，因为你不希望你的新网站比你希望的更早成为公众。
为了正确追踪AdWords, PPC团队将共享所需的所有代码，开始重新定位受众，并为广告规划新的目的地url。
分析团队将验证线框审查建议，并将运行网站上的每个行动，以创建完整的URL清单，并将识别网站的任何区域，构成跟踪挑战。这些可能包括缺少或错位的代码、错误的代码、缺少事件跟踪等页面。
此时，应该使用测试谷歌Analytics属性来验证信息是否正确流入，使用实时数据报告进行确认。分析团队还将在谷歌分析中建立所有商定的目标，以捕获现场行动，任何问题都可以提前解决。
备用发布计划
您可能希望立即启动整个站点，而是想测试和实验人们如何对新网站作出反应。这可以通过A / B或多变量测试和用户行为测试来完成。付费搜索也可用于通过发布前的登陆页面测试新的网站概念。
在重新启动之前
如果网站将关闭一段时间，PPC团队应该暂停他们的广告展示，因为在访问者无法访问网站的情况下花钱是没有意义的。他们可能会建议启用对站点的访问或暂停几天。分析团队需要在新站点工作之前立即投入预发布工作，将新目标从测试复制到实时属性的配置文件中。
重新启动日
一旦确定了发布日期，一定要让整个团队知道，并且应该在本周早些时候发布，以便有时间进行最终的审查和建议。
SEO团队应再次运行验证过程，并利用只能访问实时站点的工具。他们可以检查robots.txt以确保未阻止该站点并建议更改Google网站管理员工具。SEO团队可以在Google上运行查询，看看正在拾取哪些页面，他们缓存的速度迅速，以及谷歌如何解释内容。他们展开还通过重定向的建议来验证实现。分析和PPC团队还应想审查重定向以确保不剥离活动跟踪。
PPC团队应该验证所有代码是否到位，登陆页面和行动号召看起来不错，然后在他们确信一切正常运行时重新打开广告。
分析团队还将重新验证从开发站点和整个重新发布的一切，实时数据将用于确认数据是否正常流动。在发布后的第一周，应该密切监控数据，以防任何问题或异常。SEO和分析团队都应该监控404页面和每个页面的流量，以发现任何没有正确重定向或应该重新创建的页面。
后重新启动
在你的分析团队继续关注数据的同时，你将在重新设计工作中经历一段短暂的时间。在这里，你需要花足够的时间来更全面地了解网站是如何运行的，同时也要明白，由于搜索引擎选择了新的页面，流量中会有不规范的地方。
重新设计分析的最后一步包括分析团队的包装分析。这是评估网站对重新设计目标的表现的时间，并从新网站推出之前和之后审查数据;重新设计基准将建立。您将想要解决任何性能下降，并识别未表现不佳和细节重新设计的任何目标或区域。
新网站上线后，搜索引擎要完全抓取新网站结构还需要一段时间。允许搜索引擎有时间抓取页面是必要的，以确保SEO团队使用来自网站的最新版本的信息进行架构审计。SEO数据也将被汇总，以便进行深入分析，比较旧网站和新网站。SEO团队将监测趋势并提供更新;一旦新站点被抓取并编入索引，他们就可以对这些趋势提供更全面的分析。
注意:这篇文章的目的是对何时应该让数字营销团队成员参与进来进行一个高水平的概述。关于SEO网站重新设计过程或重新设计对SEO页面的影响的额外信息，请尝试//www.merkalis.com/blog/seo-website-redesign-checklist和//www.merkalis.com/blog/301-redirect-test-how-much-link-juice-are-you-losing/．
前进
在网站重新设计期间没有太多的通信，每个人都参与其中很多时间都会进入它。如果快速（或彻底）甚至最小的计划变革的审查可以节省几小时的开发时间和费用，同时导致更好的网站，这绝对值得过于整理整个过程。最后，我们都致力于相同的目标 - 一个比上一个更好的新网站。
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