谷歌广告和Facebook广告之间的选择是一个艰难的决定。决定哪种方式适合你的业务取决于多种因素，从你愿意为转换支付的费用到你必须管理广告活动的时间和人员。
在这篇文章中,我们将解释谷歌广告之间的区别和Facebook广告目标在每个平台上,可以实现两者之间的视觉差异,和每一个在您的业务增长的优势,这样你就可以做出明智的决定如何最好地使用这些广告平台增长您的业务。
什么是谷歌广告?
谷歌Ads，原名谷歌AdWords，是一个按点击付费(PPC)的广告平台，由企业支付广告费用。这些广告会出现在google.com的搜索结果中，或者通过谷歌的搜索合作伙伴或显示网络(Display Network)出现在其他网站的搜索结果中。
谷歌广告的核心是搜索网络，它允许广告商向积极搜索你的产品或服务的用户显示他们的业务广告。
在搜索网络中，关键字是搜索活动的中心。您选择与您的产品或业务相关的关键字，然后当用户搜索与您的关键字相关的查询时，他们将触发显示在serp上的广告，供用户点击。
每次用户点击广告，广告商就会被收取一定金额的费用，从而获得“点击付费”广告的称号。你将为每个关键字分配一个“最大CPC”，告诉谷歌你愿意支付多少钱让别人点击你的广告。
总的来说，谷歌广告的主要目标是推动新的(或现有的)客户到你的网站，他们正在积极地搜索你提供的产品或服务。
什么是Facebook广告?
类似于谷歌,Facebook的广告是出现在Facebook上的付费广告。
Facebook广告可以出现在许多不同的地方，如:
- Facebook的新鲜事
- Instagram的新鲜事
- Facebook的市场
- 视频
- 右侧栏
- 信使收件箱
出于本博客的目的，我们将重点关注Facebook的新闻推送位置，因为新闻推送占据了Facebook广告业务的大部分。
多年来，Facebook的竞争越来越激烈，它拥有所有社交媒体平台中最高的月度活跃用户，为各种企业提供了最佳的广告投放空间。
而谷歌广告可以被认为有活跃的用户意图，Facebook广告更多被动．Facebook的广告不会显示给正在搜索特定产品或服务的用户，而是会出现在用户的新闻订阅中。
谷歌广告的优势
谷歌广告值得吗?广告客户似乎经常会问这个问题，但谷歌广告有很多不同之处。看看谷歌广告成为最受欢迎和使用最广泛的点击付费平台的主要原因。
谷歌和Facebook的一个巨大区别和优势是谷歌以多种方式帮助您寻找新客户。
潜在的受众范围
谷歌在所有广告平台中拥有最大的受众潜力。谷歌处理每秒钟有超过75000个搜索查询，平均每年约有2万亿次搜索，每一次搜索都有可能触及新用户。
尽管谷歌广告的覆盖面很大，但需要注意的是，除了关键词定位，你的选择仅限于基本的用户群体，如年龄、性别、收入等。
广泛的广告格式
随着谷歌广告多年来的增长，广告客户可以使用的广告格式的数量也在增长。
除了广告格式之外，广告商还有无穷无尽的附加选项，如站点链接扩展、位置扩展、价格扩展、电话扩展等，以驱动符合您特定业务需求的流量。
广告格式选项:
广告商平等
Although some people think that you need to have a large digital advertising budget to be competitive on Google, that’s not actually true! Google Ads’ auction operates on a 3-step system:
- 广告的质量
- 你的广告有用吗?
- 广告预期影响
- 使用扩展
- 关键字出价
- 你愿意为点击你的广告支付的最大金额
所以，如果你没有一百万美元的广告预算，不用担心。只要确保你的广告写得好，有用，并利用所有相关扩展。
Facebook广告的优势
Facebook于2007年首次推出其广告平台，此后进行了大量的更改和更新。Facebook广告的主要优势是其强大的受众定位——但在你做出决定之前，还有一些其他的优势值得一读。
目标观众
目前，Facebook的月活跃用户超过23.7亿，而且这个数字每天都在增长。虽然这个数字本身就很庞大，但真正的优势在于Facebook如何瞄准这么多用户。
众所周知，Facebook用户在网上分享了他们生活的很大一部分(婚礼、孩子、新事业等)。用户还会搜索与个人兴趣相关的内容，无论是他们经常光顾的企业、产品、想法还是服务。所有这些可用的数据使广告商能够通过使用Facebook用户和兴趣定位将搜索范围缩小到一个小众群体，从而找到完美的受众。
Facebook最著名的定位选项之一是“相似受众”，它允许广告商将其当前客户群的信息上传到Facebook，然后Facebook可以创建一个与原始客户群相似的受众。这个新列表将寻找与现有客户有相同兴趣和消费行为的新用户。可怕的,对吧?
有限预算下的高ROI
Facebook不仅以其强大的受众群而闻名，它还被广泛认为是当今最实惠的广告平台之一。
谷歌广告vs. Facebook广告成本
根据垂直和位置的不同，Facebook的cpc比谷歌低56%左右。虽然Facebook上的CTR通常低于谷歌，但转换率却非常高，在Facebook上约为9-10%，谷歌徘徊在3.75%左右。
这种低成本、高投资回报率的模式使Facebook成为小型企业非常喜欢的平台，他们需要利用有限的广告预算。
视觉广告
与谷歌广告相比，facebook广告的一大优势在于，与谷歌的文本广告相比，facebook广告在视觉和无缝整合到平台上。
最有效的Facebook广告应该与用户每天滚动查看的所有视频、图片和其他内容一起融入用户的新闻推送中。这种整合允许广告商在不中断信息流的情况下描绘高质量的视频和图像“赞助”内容。
Facebook有许多广告形式，其中一些最近进行了改版，所以如果你有兴趣更深入地阅读，看看这篇博文．
谷歌广告vs Facebook广告:你应该使用哪种广告?
先见的最好的建议就是把这两个强大的平台视为互补的，而不是竞争对手。同时使用付费搜索和付费社交是一种非常有效的整体营销策略，可以对你的业务产生重大的投资回报率影响。
但是，如果你只是对我的上一段陈述翻白眼，然后来到这里，真正地找出你应该使用哪一个——我看到你了。
这实际上取决于你的商业目标和你打算实现的目标。如果您的业务的主要KPI是接触正在购买过程中的新客户，谷歌广告可能更适合您。但如果你的主要KPI是建立品牌知名度和积累强大的用户群，那么Facebook会以比谷歌更低的成本帮你做到这一点。
对PPC、付费社交或两者都感兴趣，但不知道如何开始?打击我们与先知的PPC＆缴纳社会团队愿意和你聊天!
