标准关键词覆盖的陷阱
根据谷歌的数据，15%的搜索是全新的，每一天．
虽然广泛匹配的关键字撒下了一张大网，让我们挑选了一些更独特、更长尾和更接近的搜索，但我们仍然需要担心创建相关广告副本和在某些情况下扩展我们的关键字。即使我们有很强的关键词覆盖率，我们也不能保证显示每个与我们网站内容相关的查询。
以BMM关键字为例+提升+租赁．而相关的查询蜘蛛解除租赁可以在技术上与该关键字匹配，我们的广告副本可能不足以进入拍卖。我们可以创建一个单独的广告组来捕获蜘蛛电梯搜索并相应地定制广告文案，但这最终会提升客户经理的工作效率，特别是如果这个过程在多个活动中重复的话。别忘了，我们可能不会出现在蜘蛛电梯查询由于低广告相关性和质量分数-我们可能会错过这个相关的交通。
让我们来了解一下动态搜索广告是如何发挥作用的。
什么是动态搜索广告?
动态搜索广告(DSAs)是一种自动的广告格式，它抓取你的网页，并将相关查询匹配到你的网站。根据查询，谷歌动态生成标题并将用户导向最相关的登录页面。这样做可以完成一些事情:
- 广告与登陆页面相关性:由于谷歌动态生成广告标题，并将查询匹配到您最相关的登录页面，所有这些元素都将同步。有人寻找蜘蛛解除租赁很可能会在标题1或标题2中看到，他们会被发送到蜘蛛电梯类别页，只要它在你的网站上。
- 关键字的报道:通过爬行你的网页，谷歌填补潜在的关键字差距，并允许你显示相关查询，你可能不会直接投标。根据谷歌，85-90%的DSAs搜索词是新增．
- 时间节省:不需要划分广告组，做深入的关键字研究，或调整广告文案和登陆页面。DSA解决了繁重的工作，同时还为您提供了查看搜索词的选项，如果您愿意的话，还可以在未来进行拆分。如果您正在使用手动投标，区域服务代理还允许您扩大关键字覆盖面，而不必做更多的投标工作。
动态搜索广告如何定位?
广告商可以完全控制哪些搜索与区域广告服务匹配动态广告目标．谷歌允许您选择单个页面、页面组，甚至站点上的所有页面作为目标标准。如果你想看到潜在的标题，你也可以在UI中通过这个视图查看广告预览。
另一方面，你也可以排除某些页面，比如那些包含“售罄”或“缺货”等词的页面，或者职业页面。负面关键词同样适用于区域服务代理，就像它们适用于标准的搜索活动或广告集团一样。
场景:您想要扩展覆盖范围割草机在您的草坪护理搜索活动的条款，以获得额外的，相关的流量，随着春天的临近。你目前正在竞标BMM和精确匹配的变体割草机，后院草坪割草机,除草割草机，但希望显示为其他变化和特定的模型。您可以在站点上创建一个DSA广告组，目标url包含除草机．这可以让你出现新查询像…
- 自航割草机
- 汽油割草机
- 电池驱动的割草机
同时仍然显示相关的广告副本，并将用户发送到适当的类别页面。双赢。
动态和自定义广告拷贝
谷歌自动生成头条新闻,显示URL,最后的URL，而广告商则手动输入描述信息。记住，你的描述行仍然应该尽可能与你的目标页面或类别页面相关。
想知道标题是怎么出现的吗?用来生成广告标题最常见的信号是HTML标题以及网站上其他常用短语也会被考虑在内。
设置动态搜索广告竞价
由于dsa使用目标，因此不需要关键字级别的投标。如果你正在使用手动投标，你可以在广告组级别设置投标，并相应地优化。
如果你使用智能竞投(你应该是!)，这种自动化策略也将适用于区域服务经理，无论他们是在一个新的或现有的活动中。
动态搜索广告如何适应客户结构?
如果你是新来的地方检察官，并希望迅速加入，考虑创建一个单独的“全面”活动，目标是你目前在账户中使用的登陆页面。这是一个广泛的网，同时保持流量相关，你已经出价。如果需要，你可以给这个活动一个单独的预算或限制受众/地理定位。
如果你想在一个特定的活动中扩大覆盖面，并且有组织良好的网站类别，考虑在内部创建动态广告组现有的运动。选择特定的类别或使用基于URL中的特定词的创建广告目标。确保你的每日预算足够高，能够获得额外的流量，如果你使用的是手动投标，那么你就需要记住广告群组级别的投标。
在使用区域服务供应商的活动中利用智能投标和这允许算法调整出价的效率，同时确保最大的数量在活动。了解更多关于帐户结构和智能投标建议在这里！
那么关键词重叠呢?
如果你担心动态搜索广告和现有关键字之间的潜在重叠，你有几个选择。
选项1.否定DSA广告系列或广告组的现有关键字：如果希望保证DSA流量是增量的，可以这样做。然而，这阻止了谷歌根据预期性能向用户展示可能的最佳广告。
第二个选项。接受搜索和DSA的广告排名影响:尽管动态搜索广告不使用关键字，但质量评分和出价仍然被用来决定广告排名。如果DSA和现有关键词之间存在潜在的重叠，谷歌将根据这些常见因素来决定要展示哪个广告。但也有一些细微差别:
- 准确匹配的关键字往往优先于动态广告目标，如果两者都符合服务条件。
- 如果两个目标是符合条件的（即LAWN MOWERS类别和URL），则更具体的动态广告目标将用于gas-lawn-mowers)．
看看我们如何使用谷歌的一些传统质量分数元素来改善SEO性能在这里！
在谷歌中设置动态搜索广告
谷歌广告的用户界面
要在谷歌广告中添加动态广告组，请新建一个动态广告组并选择动态作为类型。
你将能够选择特定的登陆页面，类别，或作为广告目标，谷歌将显示什么样的搜索可能匹配动态广告组。
广告创建就在广告目标部分的正下方。如果你选择了网页或类别，谷歌应该显示一些示例广告副本。您也可以通过手动描述线看到这是什么样子。
点击“完成”并保存你的广告组，然后你就全部设置好了!
谷歌广告编辑器
如果你要在多个活动中批量做出改变，谷歌广告编辑器可以加快速度。创建一个新的Ad组，将类型更改为动态，然后添加目标。
你可以在“广告”部分创建扩展动态搜索广告，就像你会与其他格式。
监控和优化动态搜索广告
虽然动态搜索广告——以及自动化——为我们节省了时间，增加了价值，但我们仍然需要引导机器并进行相应的监控。
搜索条件
对于dsa，检查搜索查询是最重要的优化。跳进搜索条款报告在谷歌Ads中，每隔几天或每周查看一次你的动态广告活动或广告组带来了什么。大多数流量可能是相关的，但根据网站的组织方式以及谷歌与特定查询的匹配方式，可能会出现一些混乱。
查看广告目标性能
类似于在广告活动中查看关键字或广告组的性能，您可以为动态目标查看相同的数据。改变出价，暂停目标，或调整目标标准。
自动竞标
如果你目前正在使用动态搜索广告的手动竞价，考虑测试一个智能竞价策略，完全转向自动化，让谷歌为你做这项工作。DSA可以让谷歌匹配正确的广告拷贝和登陆页面到每个单独的查询，而智能竞价只会通过根据意图、设备、浏览行为和数百个其他信号为这些独特的查询设置正确的竞价来增强这一点。
从动态搜索广告开始
无论您是想要填充关键字空白还是将时间保存为客户经理，DSA都让您完成两者，同时增强自动化并改善您的优化的分数。根据你的目标、结构和预算，找出最好的方法将这些整合到你的账户中。
不知道从哪里开始?让我们知道我们能提供什么帮助。
