作者:杰奎琳·布里格斯-吉尔&Emmilly最好
发生了什么事?
上个月Facebook宣布他们将在其归因窗口设置进行更改。
Facebook将移除28天的归属选项，默认为7天归属。最初的调整时间是2020年10月，但后来被推迟到2021年第一季度。
属性让我们能够看到用户在点击广告后和转换之前所采取的行动。我们之前可以收集数据的行动窗口是在转换前28天，但这次更新将其归为7天窗口最小化。
28天属性窗口允许营销人员查看用户在转换前28天内的行为。由此报告的数据提供了客户旅程和转换路径的更详细视图。
这对你意味着什么
该更新将在2021年第一季度自动应用于整个Facebook广告平台。为了解释这一点，Seer建议提前更新任何可能发生冲突的自动规则。
我们怀疑这个变化对不需要花很多时间考虑的转换操作影响不大，例如表单填写、资源下载、按钮点击等等。
然而，对于那些需要更长的前置时间来推广产品或服务的公司来说，一旦这项改变在明年生效，你可能会看到Facebook广告引擎内报告的转换数量下降。
值得注意的是，这种变化将不对你的客户当前和/或未来广告的传递或表现产生影响。
而是归因接触点的数量报道之前的广告转换，目前是默认的28天归因模型。
虽然您仍然可以访问使用28天属性模型的所有先前记录的数据，但所有未来的属性数据将仅来自用户转换之前的7天。
为什么Facebook要做出这样的改变?
Facebook在向广告商发布的公告中表示，这一变化支持正在进行的举措:
限制了企业衡量人们跨领域和跨设备交互的能力。
总的来说，这与Seer从Safari (2.1国际旅游业伙伴关系），Firefox.ETP，在不久的将来，甚至可能是谷歌浏览器。这些浏览器正在远离存储两年的第三方cookie两年，以便在某些情况下七天存储七天的第一个曲奇饼和第三方饼干，或者在某些情况下只有24小时。
Facebook声称这(除了他们最近的CCPA更新)旨在使数据管理策略更可持续和弹性的任何和所有未来的隐私更新。
越来越多的浏览器和广告平台正在采取(正确的)行动来保护用户的隐私——尽管这些转变可能会使定位/优化广告和个性化网站体验对我们营销人员来说更具挑战性。
你现在可以做什么准备
提前下载你所有的Facebook广告转换数据，以便为以后的比较提供基准和记录历史趋势。
取决于你的行业，当属性窗口缩小时，您可能需要预期报告的转换会下降。因此，一旦更改推出，请密切关注数据，以确定(并解释)对报告的任何重大影响。
问题吗?担忧吗?请在Twitter上与我们联系(@SeerInteractive)或在下面的评论中，我们将尽我们所能提供帮助!
