苹果Safari浏览器中的智能跟踪防护2.1 (ITP2.1)是什么?
苹果智能跟踪预防2.1 (ITP2.1)将客户端cookie的长度限制为7天。简而言之，这意味着今天访问你网站的Safari用户，如果他们在接下来的7天内没有直接与你的网站进行交互，就会被视为一个新的/独立的用户。
WebKit(支持Safari、Mail、App Store等的浏览器引擎)宣布智能跟踪预防的下一个迭代，迭代2.1或ITP2.1。IPT2.1中最大和最具影响力的变化是对客户端cookie的修改，现在限制为7天。WebKit的声明:
在itp2.1中，所有持久的客户端cookie，即通过文档创建的持久cookie。饼干的有效期为7天。
用通俗的话来说，这意味着今天用Safari访问你的网站的用户，如果他们在7天的窗口期内没有直接与你的网站进行交互，8天后将被视为一个新的/独立的用户。
我们确信谷歌正在考虑对ITP2.1的响应，但我们还没有看到任何结果。话虽如此，Safari的全球使用份额还是差不多的15％及周边地区31％在美国，火狐也走上了同样的道路，这并不是什么值得嘲笑的事情。所以，让我们探讨一下这对一些流行的数字营销工具意味着什么。
更多关于ITP2.0。ITP1.1, ITP的初始迭代在这里．
苹果ITP2.1对数字营销和分析意味着什么?
这是一个非常重要的问题，简而言之，这两家网络测量行业的领导者都将受到同样的影响。
的默认过期长度Adobe的分析和谷歌分析饼干是2年。这意味着你可以在2019年3月1日访问一个网站，cookie的有效期为2021年3月1日。你可以在一年364天内与该网站没有任何互动，但当你在2021年2月28日返回时，Adobe Analytics和谷歌Analytics将识别出你是2019年3月1日在该网站上的同一用户。
那么ITP2.1如何改变这一点呢?在ITP2.1推出之后(顺便说一下，它似乎已经推出了!)，如果你在2019年3月1日使用Safari访问同一个网站，如果7天内没有任何与该网站的交互，cookie将被销毁。这意味着在2019年3月8日，你将被识别为一个从未访问过该网站的全新用户。
具体来说，这些cookie是Adobe和谷歌识别用户的方式abc123谁上个月通过谷歌访问了你的网站，是同一个用户abc123这个月，同一名用户通过Facebookabc1236个月前通过Bing
虽然两Adobe的分析和谷歌分析提供其他的方法来识别用户,一般来说,他们最严重依赖于这些客户端cookie识别个人用户和其他方法需要更新(在工具直接以及后端通常涉及发展,年底我会进入这篇文章)。
受此变化影响的参数和计算:
苹果ITP2.1对谷歌分析的影响
- 用户
- 用户类型-新用户Vs.返回用户
- 用户范围自定义尺寸
- 基于用户的计算指标
- 任何用户范围段或观众
- 转换/归因——在这个问题上，我们可能会陷入一个兔子洞，所以我只是想说，这些将以各种方式受到这些变化的影响。
更多关于谷歌的cookie在他们的网站、你的网站和谷歌营销平台上的使用情况可以找到在这里和在这里．
苹果ITP2.1对Adobe分析的影响
- 游客
- 访问者类型-新Vs.返回
- 游客作用域的腔内修复术
- 任何访问者作用域段
- 转换/归因
更多关于Adobe cookie使用的信息可以在这里找到在这里．
苹果的ITP2.1对在线广告意味着什么?
苹果ITP2.1对谷歌广告的影响
就像谷歌Analytics一样，谷歌广告也会以类似的方式受到影响:追踪Safari用户将更加受限。
广告使用了各种各样的cookie，虽然我不打算专门研究它们，但它们的一些目的是为了重新营销，转换跟踪和偏好跟踪——请注意再处置饼干能够通过广告和谷歌显示网络向特定用户重新营销，在他们之前已经暴露你的网站或广告。的转换饼干向Ads发送用户在看到广告后可能采取的具体转换信息。最后,喜欢饼干是用来自定义您的经验，而在谷歌的搜索引擎直接。这一变化将直接影响广告的参数和计算，如:
- 转换-有效转换窗口将被限制在7天没有互动，所以你的活动可能得不到任何信用，如果用户转换后，说，14天后看到你的广告
- 转化率
- 通过conv。
- 成本/ conv。
- 再处置观众-如果用户没有看到其他广告或网站内容来更新cookie的过期日期，那么他们将很快离开你的用户群
苹果ITP2.1对显示和视频360、搜索广告360和活动经理的影响
我们会长话短说，因为你们可能已经猜到了，是的，显示视频360搜索广告360，以及竞选经理都依赖于cookies为用户提供广告和内容，就像谷歌ads !ITP2.1将影响诸如转换率/转换率归属、频率上限和用户建设等内容。
苹果ITP2.1对用户测试和个性化意味着什么?
苹果ITP2.1对优化，VWO，优化和Adobe目标的影响
常见的测试和个性化工具，如谷歌的优化，视觉网站优化器(VWO)，优化,Adobe的目标将受到ITP2.1的影响，就像web分析跟踪将受到影响一样，这意味着可能会对测试和个性化工作产生严重影响。
- 更具体地说，从测试的角度来看，这可能意味着用户abc123今天通过Chrome访问你的网站，并最终看到测试:发抖我木头和变化:让我看看你的战利品!．如果用户在30天内再次访问您的站点，在Chrome，他们仍然会在治疗组，并看到相同的测试和变异。
- 如果他们在3月1日访问Safari，然后直到3月30日才返回站点，他们将被视为新用户，这意味着他们最终可能会看到控件或其他变体，如:YARGHH !．这些工具对个性化的影响是相似的。
值得注意的是，尽管VWO和Optimizely都声明他们使用两个cookie和本地存储跟踪用户和实验。虽然本地存储没有cookie做的完全相同的能力(即:不能在子域之间读取)，但它们在很多方面是相似的，这可能会给VWO和optimizer在这里的短期优势。
更多关于谷歌优化cookies的信息可以查看在这里．
更多关于Visual Website Optimizer (VWO)的cookie和本地存储的信息可以在这里找到在这里．
更多关于Optimizely的cookie和本地存储的信息可以找到在这里．
更多关于Adobe cookie使用的信息可以在这里找到在这里．
苹果ITP2.1对其他工具和平台意味着什么?
Apple ITP2.1对谷歌Data Studio的影响
谷歌Data Studio不会受到直接影响。尽管如此，它所使用的底层数据也会受到影响(具体平台/指标会受到影响，请参阅上面的部分)。了解这一更新对你的数据源(如谷歌Analytics和Ads)的影响是很重要的在谷歌data Studio中更好地使用您的数据．
对谷歌搜索控制台的影响
由于谷歌搜索控制台专注于单个查询、浏览器、域和特定的url与用户，它将在很大程度上不受ITP2.1的影响．
苹果ITP2.1对联盟营销的影响
目前，大多数联盟营销依赖Javascript代码片段设置cookie。在这些情况下，ITP2.1将直接影响这一点，就像谷歌Analytics和谷歌Ads一样。
一般来说，如果用户在第一个会话中没有进行转换，那么Safari的转换就会下降。这将是未来几个月需要关注的一个特别领域，因为在这个领域有很多供应商和行业参与者。关于如何通过构建进行服务器端调用的扩展来规避此更新，已经有了一些讨论和想法。
苹果ITP2.1短期解决方案
虽然我们在下面列出了ITP2.1的一些“解决方案”，但我们首先想指出一些事情;即故意规避ITP2.1会被视为违背用户意愿。除了这个道德问题之外，WebKit很可能会对这些解决方案做出响应，但它们不会永远工作(特别是本地存储)。话虽如此，以下是目前ITP2.1的一些解决方案:
使用本地存储
- 限制:在子域之间不起作用。IE:在blog.mysite.com上设置的本地存储值将无法在store.mysite.com上读取，反之亦然。
服务器端用户标识
各种技术解决方案单河边：
- 在服务器端脚本中设置cookie头
- 设置边缘缓存中的cookie头信息
- 使用CNAME记录引用的共享web服务
- 反向代理到第三方服务
等待巨人们的回应
- 这可能是艰难的，但等着看大玩家——谷歌、Adobe和其他——在采取任何极端行动之前如何应对。这直接影响到他们的底线，他们直接受到激励去考虑和应对这一变化。
互联网上的智能跟踪预防的下一步是什么
我很明显，WebKit和苹果认为广告商滥用cookie，认为用户没有能力保护自己。
从另一个角度来看，苹果已经完全摆脱了用户的控制——如果我不介意在网络上获得更好的体验和更多的相关广告呢?我的一部分也不能不问一个开玩笑的问题——苹果是不是打着隐私的幌子来坚持谷歌，而隐私升级只是这些变化的副产品?
另一个有趣的想法是，这对互联网意味着什么?目前的互联网模式主要围绕着广告收入，以及说服企业购买广告，以期销售更多小部件，但如果我们降低广告的有效性，我们是否开始侵蚀这种模式?
我不确定这些答案，但我想说的是，cookie从来就没有打算做它们今天被用来做的事情。有些是谷歌分析和Adobe分析相当合法的，而其他跨网站跟踪可能更令人不安和烦人。
因此，尽管我不禁认为，在一场更大的隐私争夺战中，衡量世界是附带损害，但我也认为，这最终将为互联网带来一种更好的模式。我个人很期待看到我们如何做到这一点，以及在考虑到用户隐私的情况下会是什么样子。
