我们从客户那里得到的最常见的问题之一是，
我们如何整合点击付费、搜索引擎优化和分析?
有消息说SEO和PPC在一起工作时效果更好。有了Analytics作为核心，营销人员就能获得更好的结果，并降低投资的风险。
我们整理了10个最近的例子，我们正在整合SEO, PPC和分析，并推动我们的客户取得成功。我们希望这些示例能够回答“集成问题”，并鼓励您在组织中尝试一些新的策略来集成这些服务。
1.增加点击量和转化率
分析表现最好的PPC AdCopy，了解什么拷贝产生点击和转换。运行多变量测试，将高性能的广告副本整合到元数据中，以提高有机点击率和转化率。某些信息会在不同的受众群体中产生不同的共鸣。
这些受众群体的定义越明确，你就越能量化他们的价值，并确定他们是否是合格的目标。利用分析将信息与用户行为关联起来，并构建受众群体。想看看这是怎么回事吗?点击这里查看我们最新的SEO/PPC集成案例研究。
2.改善用户体验
现场搜索报告是识别内容差距和改善用户体验的金矿。这份报告将阐明用户在你的网站上搜索而没有找到的东西。一旦你确定了人们在你的网站上寻找的东西，通过对相关关键字进行竞价，并将这些关键字和主题注入你的登陆页面，进行测试。
如果你的网站上有一个复杂的搜索功能，你可以实现自定义跟踪，以执行深入分析人们如何使用你的网站搜索功能。自定义跟踪提供洞察你的网站上可能阻碍转换的潜在摩擦点。
3.目标竞争对手的关键字
使用PPC拍卖洞察报告来确定您的竞争对手正在竞标的查询。在PPC中测试它们，然后检查你的PPC查询报告，看看哪些正在转换。在有机搜索中优先考虑最重要的转换关键字，并将它们与相关和有价值的内容挂钩，但不要忘记帮助转换的关键字。使用分析工具根据用户访问的关键词、他们的意图以及他们在购买漏斗中的位置对用户进行分组。
一旦你有了适当的衡量策略，你就可以确定人们在转换之前所接触的内容，运行显示并将人们发送到这些内容，然后再向他们重新营销，并将他们发送到漏斗的后续阶段。
PPC拍卖洞察报告还将显示您的竞争对手可能耗尽他们的资源在未来。这使您能够以较低的准入门槛有机地进行查询。
如果你是一家初创公司，不确定你应该如何定位你的业务在搜索中的表现，你可以利用PPC拍卖洞察报告。
4.启用战略CRO测试
有时，将PPC流量发送到你网站的常规页面，而不是特定的登录页面是有意义的。使用登陆页转化率报告优化一般网站页面的转化率。无论用户来自哪个渠道，这都将对转化率产生积极影响。形式的假设，执行测试，测量结果并重复。
CrazyEgg等工具,谷歌分析， Inspectlet, Optimizely，谷歌Optimize/Optimize 360在执行这些命令时非常有用CRO测试的类型．通过优化360，你可以使用谷歌Analytics用户针对特定用户进行测试。用户可以被推到就像他们是AdWords重新营销和目标相似的观众!双赢!
5.基于行为对用户进行评分和优先级排序
采访你的目标受众，了解他们的需求、动机和行为。然后，将你收集到的定性数据输入到你的SEO内容、PPC活动和分析策略中。
一旦你创造了内容，使用PPC来验证或否定你的假设。一旦您验证了您的假设，就定义合格用户采取的操作，并为这些操作赋值。通过这种方式，您可以根据用户的行为对他们进行评分，并相应地对他们进行优先排序。谷歌Analytic的自定义维度功能允许您在多个会话中为每个用户“保存”这些分数，这样您就可以根据数据分析和找到队列。
6.降低付费广告成本
通常情况下，公司希望投资SEO以抵消PPC成本。只要AdWords和谷歌搜索控制台链接，付费和有机报告将显示你的网站显示和相关性能的统计数据。
如果你看到你有一个非常强大的搜索引擎优化存在的高成本关键字，你可能会考虑一个测试拉回PPC支出。在这些测试期间，仔细观察点击率、流量和转换，确保你没有切断一条生命线。研究表明，两者都有有机结果和付费广告一起出现可以改善结果．
如果你有大量的关键词点击和印象没有注意SEO的存在。这些可能是无关的查询，浪费你的广告美元。在Seer，我们使用一款名为“节约本杰明”(Saving Benjamin)的专有软件来进行SEO和PPC分析，以找到要否定的关键字。这就是为什么我们的PPC团队的每个成员都受过表演训练PPC效率审计利用这个工具。
7.优先考虑我的业务优化
位置扩展发送用户到您的谷歌我的业务(GMB)页面。一种方法是优先优化哪些位置开始有机搜索是使用位置扩展点击报告。使用这个报告来确定哪些位置获得了最多的点击，然后相应地对它们进行优先排序。一定要使用UTM标记在您的GMB档案url，以便您可以衡量改进和证明投资!
8.提高内容推广效果
当内容与受众感兴趣的内容一致时，他们在看到内容时更有可能参与其中。例如，如果你在社交网站上推广需求很高的内容，你可能会获得更多的点击和转换。促进audience-centric内容创建的搜索引擎优化可以改善你的结果。
一定要设定目标，并有一个战略推广计划执行。使用分析来理解内容是如何发挥作用的转换路径．例如，用户可能会通过付费内容推广找到你的网站，然后通过有机搜索再次访问该网站，最后通过社交广告再次访问该网站。
9.开发介绍合作伙伴
除了简单的转换率，还必须清楚地说明一个合格的访问者是什么样的(参见基于行为对用户进行评分的第5条)。开发合格用户的定义。然后，分析显示(放置)报告，以确定网站驱动合格的流量到你的网站。优先考虑这些网站的有机推广，推广和推荐伙伴关系。
10.增加本地SEO流量
当地包装结果主要是基于搜索者的位置。因为这可能很难出现在本地包搜索谁不在一定的距离您的业务地点。
在你服务的地区，远离你的物理位置，你可以查看本地包装能见度报告和运行本地包装广告。通过这种方式，你可以在本地包中看到可能很难在本地显示的内容。密切观察转换，确保这些用户正在转换。
共享数据和跨部门整合将帮助你提高营销成果。你自己试过这些策略吗?有更多的想法吗?我们很高兴在评论区听到你的评论!
向我们的集成先驱们大声喊话，斯科特•塔夫脱，MaryCate Muschett，凯尔·兰伯特，卡蒂·Polaski，克里斯蒂娜Miazgowicz和佩奇弗拉纳根以帮助编写本文中的示例。
