饼干怎么了?
就像冬天一样，(第三方)cookie的移除也即将到来。虽然我们知道这将全面影响数字营销，但哪些营销人员最需要担心?
嗯…每个人!
在这篇文章中，我们将带你了解:
饼干简史
就在过去的三年里，为了加强用户在互联网上的隐私，已经有了许多更新:
- 2018年5月:GDPR(欧洲一般资料处理规例)
- 2019年12月:CCPA(加州消费者隐私法)
- 2019年3月:ITP2.1(苹果智能跟踪防御2.1)
- 2019年6月:ETP(Firefox的增强跟踪预防)
- 2020年2月:SameSite(谷歌Chrome安全更新)
- 2020年7月:LDU(Facebook的有限数据使用功能)
- 2020年11月:7天归因(Facebook从28天开始)
- 2021年1月:苹果iOS14(选择隐私提示)
- 2021年4月:生产技术(Facebook的转换API推出)
- 2021年8月:针对未成年人(Facebook和YouTube政策更新)
越来越多的浏览器正在远离第三方cookie，谷歌计划在2022年的某个时候弃用它们。
第一个与第三方cookie
要理解这种变化的格局，您必须了解第一方和第三方cookie之间的区别。
为什么?只有第三方cookie会消失。
这就强调了第一方数据的重要性，一旦你失去了通过第三方cookie跟踪和定位受众的能力。
什么是第一方曲奇?
第一方cookie由您访问的网站创建。
这使得网站所有者能够存储用户信息，从而为用户提供更个性化的体验。一些例子包括:
- 购物时记住你往购物车里放了什么
- 保存的密码
- 浏览的内容主题
什么是第三方cookie ?
第三方cookie是由您正在访问的网站以外的网站创建的。
收集第三方数据的数据提供商可以让其他公司购买这些数据，以丰富自己的数据集或更好地瞄准特定的受众群体。一些例子包括:
- 使再处置
- 启用频率封顶不垃圾邮件用户
- 跟踪转换率
- A / B测试
- 广告欺诈保护
为什么它对营销人员很重要
作为一名营销人员，你依赖于衡量你的在线活动表现的能力，并根据第三方数据对你的努力做出改变。
你已经这样做很多年了。
“当你的首席营销官或董事会询问你的营销努力的投资回报率时，你会怎么做?”
你也可以依靠像再营销这样的策略。或者你有广告欺诈软件，以确保你从搜索和展示活动中获得高质量的流量。在我们当前的状态下，如果没有第三方cookie，这些都不可能实现。
但我们正在探索其他方法，在保持良好用户体验的同时，继续尊重用户隐私。
企业如何适应
许多公司正在测试新的方法，用更加匿名的跟踪方式取代第三方cookie，但仍然有效。我们的目的是尊重用户隐私，并继续创造良好的用户体验。
隐私沙盒的主题API
在2021年初，谷歌正在测试基于兴趣的队列絮体(队列联邦学习)。然而，截至2022年3月，谷歌已宣布从最初的计划转向“使用主题定位”。
了解更多这种变化以及它如何影响基于兴趣的广告。
统一ID 2.0
Trade Desk是一个需求方媒体购买平台，在开发统一ID2.0 (UID2.0)方面处于领先地位。
UID2.0是一个开源框架，它将代替cookie，通过登录单个特定网站或应用程序获得同意来利用用户的匿名电子邮件地址。
Trade Desk表示，这种方法不仅更加“隐私优先”，而且在设备和平台之间更具可操作性——不会增加用户的工作量或挫折感。
这里有一个更深入的介绍UID2.0直接从贸易部来的。
在网络服务器上远程运行安全私有广告(SPARROW)
其他人，比如Criteo，也有类似的建议。
Criteo的框架被称为麻雀这仍然涉及到外部服务器，但它将是一个独立的第三方。这可以使用户数据更加私密，并且仍然可以启用谷歌的解决方案中可能完全丢失的功能，例如再营销。
Neustar Fabrick™
Neustar推出Fabrick™．这并不一定是第三方cookie的替代品，但他们正在开发使用离线数据的方法，以在无cookie的世界中提高您的定位。
你可以做些什么准备
我们认为，大多数公司应该专注于自己的第一方数据，为隐私优先广告做准备。虽然没有人确切地知道这些新的解决方案将如何发挥作用，但我们知道，事情不会像今天一样。
在Seer，我们喜欢使用Keep, Start, Stop框架进行变更管理:
你应该怎么做保持在做什么?
你应该怎么做开始在做什么?
你应该怎么做停止在做什么?
开始做
- 教育您的经理和主要涉众关于此变更的重要性及其预期影响。现在就买入，而不是稍后再出手。
- 收集自身的数据!你应该已经开始做这件事了，但如果你还没有做，没有比现在更好的时间了!
- 评估服务器端标记的好处，在这种情况下，即将大量3P cookie迁移到1P cookie，与迁移、实现和维护的投资相比。
- 段你的客户——未来的目标定位可能只取决于你自己的数据。如果你把所有的客户都集中在同一个细分市场，你将如何个性化你的目标和信息?
- 遵循t他对浏览器、cookie和数据隐私进行了最新的行业更新在这里．
继续做
- 在你失去它之前使用它。在您还可以的时候部署涉及第三方cookie的策略和战术-例如，把再营销放在你的工具箱里越久越好!
停止做
- 指望别人帮你解决这个问题。不管有没有你，这个行业都在转变——优先考虑准备工作以跟上潮流(否则就会被甩在后面!)
- 认为事情永远不会改变。不管我们喜欢与否，我们定位用户和衡量在线营销努力的能力正在不断发展。如果最近的历史预示着未来，那是毫无疑问的——你不能忽视即将发生的事情!
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