苹果iOS14更新将如何影响你的Facebook广告

什么是苹果iOS14更新?

苹果正在推出的iOS14更新将要求运行iOS14的苹果设备用户明确授权所有网站、移动/应用程序等，并启用营销或广告跟踪之前他们可以收集数据并跟踪用户在网络上的活动。

终端用户现在将收到的提示示例如下:

为什么现在会发生这种情况?

自2018年以来，Seer已经覆盖了超过14个内容的用户隐私和数据保护的首要主题。

这一著名的焦点是以下法规的结果，这些法规在过去两年中震动了数字营销和广告行业:

• 2018年5月:GDPR(欧洲一般资料处理规例)
• 2019年12月:CCPA(加州消费者隐私法)
• 2019年3月:ITP2.1(苹果智能跟踪防御2.1)
• 2019年6月:ETP(Firefox的增强跟踪预防)
• 2020年2月:SameSite(谷歌Chrome安全更新)
• 2020年7月:LDU(Facebook的有限数据使用功能)
• 2020年11月：7天归因更新(Facebook从28天开始)

苹果公司最近的声明并没有让我们感到震惊。虽然对所有网站、手机/应用等的更大影响尚未可知，但我们对此有很好的了解iOS14将如何影响Facebook广告．

请继续阅读有关Facebook的更多细节，或者直接跳过我们的准备清单如果你准备好迈出下一步。

苹果iOS14更新将如何影响Facebook广告?

对广告个性化的影响

目标精度降低

随着iOS14的推出，用户将明确需要选择是否被跟踪，无论是在Facebook内部，还是通过Facebook可能通过其受众网络提供广告的应用程序和网站。

由于苹果iOS 14的更新，我们预计自定义用户规模将会减少，因为一些用户选择不被跟踪。

可能受到影响的受众示例可能包括未完成购买就访问产品页面的用户、通过CRM列表导入的用户等等。

对转化率和报告的影响

延迟转换数据

我们已经知道自2020年第四季度以来，Facebook将把28天的归因窗口换成7天的归因窗口，但我们现在也知道，运行iOS14的苹果设备触发的任何/所有转换事件都将无法提供实时报告。

由于苹果的iOS14更新，Facebook现在预计转换报告将延迟3天．这与近实时有明显区别。

移除受众视角

交付和行动的分解年龄和性别将不再可访问在报告。虽然我们仍然能够根据用户的人口统计信息来定位用户，但我们将无法在报告中访问这些数据。

受限事件跟踪

现在会有每个Facebook广告账户限制8个转换事件。这些事件可以是基于像素的或自定义的转换。

转换事件将根据优先级进行排序，如果一个用户完成多个转换，将报告优先级较高的事件。例如，如果用户在点击付费广告后同时完成了“添加到购物车”转换事件和“购买”转换事件，Facebook只会报告“购买”转换事件。

我们将这个新概念可视化如下:

这与我们过去在Facebook上计算转化率的方式形成了鲜明对比:

Facebook正在积极开发一个新的事件配置工具来支持这一变化，它应该在本月底可用。

苹果iOS14更新后，Facebook的下一步是什么?

我们所知道的是，随着这些变化的推出，未来几个月，任何历史表现或基准都将有所不同。但我们的工作是分析影响，并在这些新的限制条件下调整我们的报告和目标。

数字平台的本质是处于不断变化的状态，我们有信心Facebook和Instagram仍将是广告商整体数字战略的重要渠道。

Facebook已经开始推出新工具，以应对预期中的追踪能力丧失。的聚合事件测量工具将于2021年初推出，并将通过数据共享帮助支持网络事件和转换的报告。Facebook还表示，他们的产品团队将在未来几个月致力于解决跨域测量问题。

苹果iOS14的更新将会影响到大部分的广告平台，然而，其影响最终会成为“新常态”。

作为一个广告社区，我们将找到提供个性化广告和转换跟踪的替代方法，这些方法符合隐私并尊重用户的意愿。

如何为苹果的iOS14更新准备Facebook广告

四步检查表:

1. 从您的帐户下载所有历史数据，以便将来进行比较
2. 确保你的应用程序更新并符合苹果的iOS14指南
3. 确保你验证您的域在Facebook的业务经理
4. 评估你当前的转换事件，然后决定哪八个优先级最高在事件管理器中定制它们

Seer将继续报道我们在市场和我们自己的数据中看到的情况，为您带来最新的用户隐私对营销的影响。请让我们知道你的问题所以我们可以继续帮助你找到答案:

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