发生了什么事?
上个月Facebook宣布他们将会改变他们的属性窗口设置。
Facebook将取消28天归因选项，改为默认7天归因。最初的变更定于2020年10月，但已被推迟到2021年第一季度。
归因使我们能够看到用户在点击广告后和转换之前所采取的行动。我们以前可以收集数据的行动窗口是在转换前28天，但这次更新将归因最小化到7天窗口。
28天的归因窗口允许营销人员查看用户在转换前28天所做的操作。从中报告的数据提供了更详细的客户旅程和转换路径视图。
这对你意味着什么
这一更新将于2021年第一季度自动应用于整个Facebook广告平台。为了解决这个问题，Seer建议提前更新任何可能发生冲突的自动化规则。
我们怀疑这个变化对不需要大量时间考虑的转换操作(例如表单填充、资源下载、按钮点击等)影响不大。
然而，对于那些推广产品或服务需要更长的交付时间的公司来说，一旦这项改变在明年生效，你可能会发现Facebook广告引擎内部报告的转化率有所下降。
重要的是要注意这个变化将会不对您的账户中当前和/或未来广告的投放或表现产生影响。
而是归因接触点的数量报道之前的广告转换，目前默认为28天归因模式。
虽然在做出更改后，您仍然可以访问使用28天归因模型记录的所有先前数据，但所有未来归因数据将仅来自用户转换前7天。
为什么Facebook要做出这样的改变?
Facebook在向广告商发布的声明中表示，这一变化支持了正在进行的计划:
．.．限制企业度量跨领域和设备的人员交互的能力。
总的来说，这与Seer一直在监测的有关Safari (2.1国际旅游业伙伴关系Firefox),ETP，甚至可能在不久的将来推出谷歌Chrome浏览器。这些浏览器正在从存储两年的第三方cookie转向第一方cookie和存储七天的第三方cookie，在某些情况下甚至只有24小时。
Facebook声称这(除了他们最近的CCPA更新)旨在使数据管理策略更可持续，更能适应任何和所有未来的隐私更新。
越来越多的浏览器和广告平台正在采取(正确的)行动来保护用户的隐私——尽管这些转变可能会使广告定位/优化和个性化网站体验对我们营销人员来说更具挑战性。
你现在可以做什么准备
提前下载你所有的Facebook广告转换数据，以便进行基准测试和记录历史趋势，以便以后进行比较。
根据你所在行业的不同，随着归因窗口的缩小，你可能需要预测报告转化率的下降。因此，一旦更改推出，请密切关注数据，以确定(并说明)对报告的任何主要影响。
问题吗?担忧吗?在Twitter上联系我们(@SeerInteractive)或在下方评论，我们会尽最大努力提供帮助!
注册我们的时事通讯，以获取更多这样的文章-直接发送到您的收件箱:
