社交媒体无疑是与现有客户建立联系、向新用户介绍品牌的最佳营销工具之一。
拥有超过91%的美国企业依靠社交媒体来推动销售和产生潜在客户，付费社交媒体领域已经变得越来越饱和，而且越来越复杂iOS14的含义以及社交媒体的无饼干未来。
创意仍然是在一个过度饱和的市场中竞争的最佳工具之一。“广告相关性”也是影响成本的社交媒体算法的关键组成部分。
根据Facebook的说法:
相关性更强的广告成本更低，效果更好。
来源:尼尔森卡特琳娜解决方案
本指南将为您提供设计高影响力广告创意的最佳实践，从而在设备和平台上获得更好的结果。
9付费社交创意最佳实践
了解你的听众
如果广告反映了用户的背景、兴趣或痛点，用户更有可能对广告做出反应。
创建用户角色，以便更好地理解客户希望看到的内容类型。这一步是发展你的创造性策略的重要部分。
将你的创意与转化漏斗结合起来
作为营销人员，我们经常谈论的重要性全漏斗策略重要的是，我们不能忽视将这种逻辑转移到我们的创造性方法中。在考虑用户在漏斗的每个阶段所看到的内容时，上下文非常重要。
以下是对漏斗的最佳解释，并让我们深入了解在漏斗的每个阶段应该分享的内容类型:
- Top-of-the-funnel /意识:帮助产生对产品或服务的兴趣。提高品牌知名度就是要传达什么让你的企业有价值。
- Middle-of-the-fully /考虑:让人们认为你的业务是他们需求的解决方案，并寻求更多的信息。
- Bottom-of-the-funnel /转换:鼓励对你的业务感兴趣的人购买或使用你的产品或服务
花时间理解你在漏斗的每个阶段要完成什么是很重要的，这有助于分解我们应该为每个阶段产生的创造性。
付诸实践:让我们以一个销售热水浴缸的企业为例;我们可以将上述漏斗定义转化为以下创造性策略:
Top-of-the-funnel /意识
- 人们使用热水浴缸的生活方式图片和视频
来源:Facebook广告库
Middle-of-the-funnel /考虑:
- 产品信息图
- 热浴盆专题视频
来源:Facebook广告库
Bottom-of-the-funnel /转换:
- 奖状
- 折扣/独家产品供应
来源:Facebook广告库
优化手机创意
还记得那个只能在电脑上浏览社交媒体网站的时代吗?哦，时代变了!仅在2019年，移动设备就占了比例79%的社交媒体网站访问量在美国，每年都在增长。
作为专业人士，我们知道这一点，但我们继续展示不适合积极移动体验的创意。这里有一些制作优秀广告的最佳实践，不会被滚动浏览。
拥抱视频内容
视频是展示品牌的有效工具，同时能快速吸引用户的注意力。据脸书称，实施视频的活动看到了一个转换提升17%相对于单独的静态图像。
声讨账户
我们必须考虑到并非所有用户都会打开声音。为了帮助传达您的信息，使用wave或广告管理器上的自动字幕工具为您的视频添加字幕。
5第二条规则
视频的前几秒钟对于介绍你的品牌和你所提供的产品或服务至关重要。在视频的开头和结尾展示你的品牌或产品，并在整个视频中使用品牌颜色和图像。
配售帐户
为不同的位置量身定制创意是创意策略的重要组成部分。重要的是不要用不精细的裁剪和不合适的规格来影响用户体验的质量。点击这里查看放置规格．
利用文本叠加
没有可见的CTA的库存图像不会吸引用户的注意力，当他们在他们的feed上滚动无穷无尽的内容时。
添加自定义文本覆盖，突出产品或服务的好处，有助于提升广告的外观，巩固重要的用户价值道具和行动号召。尽管文本覆盖总是被鼓励的，但重要的是保持你的行动号召简明扼要，不要太长，这样你的广告才能与用户生成的内容无缝地融合在一起。
测试!测试!测试!
在Seer，我们使用数据支持的测试来提供信息我们的创意策略更有目的性地使用我们的创意资源和广告支出。
测试你的顶级创意的新迭代是理解什么创意元素最能吸引你的客户并消除噪音的一个不可分割的部分。
在测试新创意时，请考虑以下几点:
- 考虑你已经知道的关于目标受众的真实情况，并使用数据来说明这些发现。
- 形成一个假设。你想了解这些观众什么?
- 根据你想要测试的不同主题或概念设计你的创意。
- 设置目标kpi
- 启动并运行测试。
- 分析测试结果和影响。在测试结束时，你的假设正确吗?结果有显著意义吗?如果是这样，那就重复你的成功创意，然后重新开始这个过程。
付诸实践:假设你的公司销售有机婴儿食品。根据之前的观众研究，你知道你的客户对母性形象产生共鸣。你也有一个假设，母亲们对食物本身的成分感兴趣，这推动了她们的购买决定。为了证明这一理论，你创建了一个A/B测试vs产品特定广告创意，突出成分和营养/健康益处。
数据驱动的设计
有时，提高性能不仅仅是修补叠加和图像。在Seer，我们生活在数据和创意的交汇处，并利用我们定制的工具创造性疲劳分析，这有助于确定何时需要创造性的刷新，或使用有机搜索查询数据来确定改进消息传递的差距和机会。
我们鼓励你跳出思维定势，利用你现有的数据来拓展你的创意方向。
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