各机构被孤立太久了
不是这个机构!在Seer，我们生活在交叉合作中．我们因为它而茁壮成长。然而，曾经有一段时间，我们比我们所希望的更加孤立。在过去的几年里，通过合作和利用彼此的数据，我们已经找到了数字成功的关键:横跨海峡的战略。
就付费社交而言，由于平台的性质，我们很难将大量广告预算投入到活动中——社交是最主要的漏斗。然而，在付费搜索中，人们已经在搜索你的产品或服务，所以你的活动几乎总是能推动更多的中间或底部漏斗转换。
为了让你的广告活动更有意义，并推动更高质量的转化率，请记住以下四个基本策略:
在漏斗的每一步都通过相关和有意义的联系与客户建立联系，最终将影响到你的底线。请继续阅读，了解整体付费策略的全部潜力，并观察它为您的品牌创造奇迹。
有凝聚力的消息传递:
无论你是在进行跨渠道的再营销活动，还是在进行单独的Facebook宣传和谷歌搜索活动，内聚消息传递是关键．
在所有付费渠道中使用类似的信息和优惠(如促销、折扣等)不仅有助于提高品牌认知度，还能提高消费者的信任度。
然而，由于PPC和付费社交游戏处于漏斗的不同阶段，我们通常建议消息传递的语气有所不同。例如，付费社交语言就有一种更有机的感觉。
使用SEMRush或Ahrefs等工具来分析你的品牌的有机搜索关键词，看看人们是如何搜索你的产品或服务的。你甚至可以试着在你的文案中测试表情符号，作为一种与受众进行视觉交流的方式。另一方面，对于PPC副本，你会想要更正式一点。
Allbirds在跨渠道消息方面做得很好。我们是怎么知道的?我们Seer很可能是他们如此成功的最大原因，因为我们大力提倡这些神奇的鞋子。说真的，每天在这里工作的员工数量是惊人的。
总之，我们在浏览AllBirds非常舒适的树跑步鞋时看到了这个广告:
这个副本非常简单，也更正式一点，每个单词的首字母都大写。这则广告说的是树跑者自然舒适。点击这个广告几分钟后，我们在Facebook上浏览，看到了这个广告:
广告很好地重申了这双鞋是多么舒适，通过提供有趣的文案，如“漫步云端和“……”会让你感到轻松愉快吗”。它还涉及到它是纯天然的，在复制中使用可持续的。
另一个需要指出的元素是，Facebook的广告中还有一个有趣的视频动图，以传达这双鞋有多舒适的观点，这有助于广告变得更加有机。创造性资产是跨渠道战略的一个重要方面。
创造性的资产:
用正确的创意抓住你的用户是很重要的，尤其是当65%的人被认为是视觉学习者（forbes.com）.
如果你有扎实的创意，你将确保你的潜在客户在网上搜索后对你的产品更感兴趣。测试社交活动中的创意资产有助于了解哪些创意元素最适合再营销。
在一个移动优先的世界里，重要的是确保你的创意是适当的大小在社交平台合作伙伴网站上的所有位置。在设计创意时，要确保你的纵横比是正确的，这样才能充分利用你在付费平台上的空间。
测试视频、静态图像或用动态图像吸引消费者，看看哪个最能引起观众的共鸣。
试着测试一下生活方式和产品形象，看看哪一个能给你的宣传活动带来最高的效果。
Hydro Flask便是将不同创意资产运用于付费社交游戏的典型例子:
请记住保持测试计划的简单性，只测试一个属性，以收集有价值的见解，了解哪些有效，哪些无效。让数据帮助你从视觉的角度了解你的听众。
- 例如，在社交平台上使用两个不同的15秒视频来修饰你的产品。在YouTube上重新营销你的产品，建立你的社交创意资产的成功组件。
这些测试的目的不是简单地重新利用创意资产，而是作为一种手段，了解哪些创意组件最适合付费渠道的用户。等等，时机不就是一切吗?
基于特定目标的客户旅程:
我们都知道营销漏斗的各个阶段，但你是否同步了你的搜索和社交活动，以便在每个阶段都能正确地迎合你的消费者?假设你的搜索和社交活动的目标是提高网站流量。这些是我们将利用的活动类型和kpi，从意识开始，到转换阶段结束。
意识的目标
现在是时候向消费者提供他们需要的信息了，不管他们知不知道！像这样不知道自己需要帮助解决问题或需要某种产品的人，最好是在付费社交平台上找到他们。
付费社交的美妙之处在于能够推动消费者内容，将更高的漏斗搜索定位到新的受众群体。
- 例如，假设你想提高你的奢侈户外家具品牌的知名度。围绕你的品牌的“理念指南”宣传漏斗顶部的视频内容，优化印象，以吸引那些可能观看你的视频至少15秒的消费者。
使用视频内容，如“创意指南”，培养你的消费者，让他们惊喜地发现你的品牌存在，他们直到现在才知道他们需要一种产品。记住，这种类型的内容不是为了推动转化率，而是为了培养你的领先地位，直到考虑阶段。
从那些观看了15秒你的视频内容或与你的Facebook页面互动的人开始建立受众!
考虑目标
现在你已经提高了你的品牌的普遍知名度，你需要给自己定位，让消费者得出结论，你的品牌是正确的选择。
- 通过社交网站上的比较内容瞄准消费者，例如“5大最佳奢侈户外家具品牌”，优化登录页面浏览量，以吸引那些更有可能在点击广告后加载你的网站的消费者。
这里的最终目标是让消费者在社交网站上考虑你的品牌，并继续在其他地方挖掘。
在你的搜索活动中锁定热门关键字，以捕获准备研究和熟悉你的品牌的消费者。你的搜索广告将帮助你在正确的时间、正确的地点抓住这些受众!
- 通过在Facebook和谷歌上添加在这个考虑阶段进入你的登陆页面的消费者来支持你的再营销受众(你需要有适当的UTM参数-如果你想了解更多关于这些的信息，我们将在下面为你介绍)。
有了你的再营销受众，继续深入挖掘漏斗，推动消费者采取你想要的行动。
决定目标:
您的目标消费者已经决定您的品牌适合他们的户外家具需求。但他们怎么找到你?是时候把火炬传递给付费搜索驱动底部漏斗转换。
消费者需要一个清晰的购买渠道。你的客户越容易找到你的产品，他们就越有可能扣动扳机。针对漏斗底部关键字设置你的PPC活动，以便他们立即发现你的品牌。
- 利用你已经建立的再营销受众，同时培养消费者的漏斗!
定制你的广告文案，以满足你的消费者的需求和痛点，不要忘记添加一个行动呼吁，以确保消费者会在你的网站上采取所需的行动!
- 例如，你的消费者认为你的品牌有合适的户外露台家具，可以把他们的后院变成户外绿洲。也许他们不是百分之百确定他们想买，但免费送货的激励将有助于敲定交易。
利用搜索和社交来培养你的消费者，使购买过程尽可能无缝衔接。你也可以通过社交平台获得这些底层用户。
如果用户正在搜索你的产品或服务，但没有转换，你可以通过Facebook或其他社交渠道锁定他们。您有如此多的机会和衡量策略在您的指尖，以推动无缝的跨渠道战略。
再处置观众:
所以你们已经开始了你们的活动!恭喜你，但不要因为兴奋而忘记了我们的最后一个策略;通过搜索和社交活动建立再营销受众。
记得确保你的设备参数是正确的——这些是重新营销受众的关键!
为什么再营销对任何营销渠道都很重要
这是你重新与已经对你的产品或品牌表现出兴趣的消费者联系的机会。这种强大的技术给了消费者额外的推动力，他们需要将其转化为终身客户。回头看看你如何在社交平台上重新营销你的品牌，很快就会发布!
全面战略致胜
标题说明了一切;如果你的付费数字努力被孤立，那么你就不会得到最大的回报!全面审视你的搜索和社交战略，在你的客户和你的品牌之间建立有意义的联系。
需要帮助为你的品牌规划自己的整体付费策略吗?我们会很般配的。联系先知团队和继续回来，每天更新更多精彩的博客内容。
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