成功在Reddit |上做广告的3个技巧

Reddit似乎要占领世界了。在平台上看到热门新闻文章已经变得很常见了，Reddit似乎并没有放慢脚步。随着他们社区数量的增加和平台内有机交流的增加，他们的用户在2022年增长30%也就不足为奇了。广告商已经注意到这一点，并利用Reddit详细的目标定位选项和各种各样的放置类型来发起成功的活动。

简单地建立和发起活动并不能保证成功，但这里有3个技巧教你如何在Reddit上成功做广告。

#1心中有一个明确的目标

有四个不同的目标的类型在销售漏斗的不同区域。每一个目标都有一套特定的广告格式、衡量标准和kpi，可以帮助广告商实现他们的目标。

提高品牌知名度

将你的品牌置于销售漏斗的顶端是为了让你的品牌留在用户的脑海中。这一举措的总体目标是增加对你的品牌的开放性和好奇心。推广旋转木马广告、Ask Me Anythings (ama)、Megathreads、Engagement post和转换广告将是最有效的。

图片来源:Reddit

衡量意识表现的最佳方法

Reddit像素
品牌提升研究
移动/ Web归因
mta(多点触控属性)
广告服务器报告。

kpi

网站流量
考虑提升
目的提高

开车的考虑

中漏斗计划有助于教育reddit用户，并帮助他们成为潜在客户。这项倡议的总体目标是提高认识和关注。广告商对于这些中间漏斗活动有很多选择，包括ama，收购，特定的漏斗推广帖子，转换位置，视频和Megathreads。

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与考虑活动不同，Reddit推荐以Broad和ROS(进度运行)为目标。

衡量对价表现的最佳方法

品牌提升研究
Ad服务器报表
达到
MTA/ MMM(多点触控归因/营销组合建模)

kpi

广告回忆
意识提升指标
CPM(每千成本)

采取行动/增加销售额

当我们进入漏斗的下部时，下一个明显的步骤是将用户的考虑转化为行动。对于许多广告商来说，这可能意味着增加他们网站上的销售额、应用安装量或其他类型的转化率。转换活动最有效的广告形式包括移动应用安装、促销、旋转木马和带有转换活动目标的推广帖子。

针对这些转换活动的有效方法包括重新定位，基于兴趣的定位，看板和ROS。

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衡量转换绩效的最佳方法

Reddit像素
Mta / MMM
转换升降机研究

kpi

购买
注册会计师
土地转换行动
安装

建立忠诚

漏斗的最后一步是在最近转换的reddit用户中建立忠诚度。这些活动的总体目标是建立更强大的品牌倡导者。这类活动的最佳广告形式包括推广帖子和视频、推广旋转木马广告、重新定位和兴趣小组定位。

由于总体目标是提高忠诚度，我们将针对现有客户。

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衡量忠诚度表现的最佳方法

Reddit像素
MTA

kpi

LTV(终身价值)
留存率/流失率

#2与社区建立联系

社区中最重要的事情之一就是它文化Reddit也不例外。reddit用户对那些了解该平台内部笑话独特细微差别的广告商/账户反应积极。

证明你的Reddit知识

广告商不需要在Reddit知识的顶级梯队，但重要的是要表明他们了解基本知识。这可以通过列出特定的reddit子版块、用户或主题来实现。

除了平台内的标注，识别reddit用户本身也很重要。Redditors爱业力，也就是(开玩笑地)“假网络积分”。Karma是红迪网用户的评分，显示他们的贡献对社区有多大的积极或消极影响。Karma会公开显示在他们的个人资料上(供你参考，我的Karma非常棒)。

也就是说，广告商可以通过给reddit用户的评论点赞或提供平台内奖励来识别他们。

使用幽默和文化参照

通常情况下，人们会把网络幽默和表情包联系在一起，但表情包通常是非常随机的。也就是说，广告商可以尽可能地在他们的资产或文案中使用轻松的语气。如果你想看reddit用户用糟糕的表情包屠杀品牌，看看r/fellowkids(顺便说一句，这是我最喜欢的一个)。

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你知道Reddit发现了这个吗幽默视频广告成功的可能性要高出4倍在较低的漏斗活动参数中?

避免标签和表情符号

reddit用户很少在标题和评论中使用表情符号或标签(例外是r/WallstreetBets，但这与他们无关)。如前所述，表明你理解Reddit，避免使用表情符号和标签。

#3不要忘记创意的重要性

资源:复制和创意的最佳实践，从Reddit为企业

复制的注意事项

标题是独立品牌的绝佳机会。reddit用户已经在平台上了，所以他们会阅读你的文章。你知道吗，那些宣扬产品优势和品牌差异化的广告通常都在热门广告的前75%之列。

广告商不应该忽视他们独特的销售位置。让你的品牌与众不同是至关重要的。根据Reddit的数据，那些包含即时价值主张的品牌通常会发现他们的注册会计师数量减少了一半。

就像我之前说的，与社区建立联系很重要。另一种更有亲和力的方法是使用真实的对话语气。和reddit用户聊天就像和朋友聊天一样，但要确保是真实的。判断你的文章是否有效的一个方法是大声读出来。如果听起来不自然或者不像对话，那么是时候重新开始了。

根据红迪网(Reddit)的数据，表现最好的购买意向广告中包含对话式标题的可能性几乎是前者的两倍。reddit用户期待这个平台的真实性。reddit用户对该平台的信任度平均是其他社交媒体平台的1.8倍。