有用的内容……帮助人们。
8年前我有了一个愿景，让我们开始采访我们客户的客户，当他们浏览我们网站的内容和我们竞争对手的网站时。虽然我们可能只记录了8个客户，但我们总是能了解到我们永远不会拥有的客户的情况，我们也能更好地判断我们的内容是否“有帮助”。
“算法永远不会告诉我我的内容是否有用，而是人们会告诉我。”
【提示】
试着开始你的利用你已有的数据进行受众调查．
我永远不会忘记有一天，我坐在我们的一个内容实验室里，听到一个人说:“如果我4年前看到这个页面，我就不用花好几天去家得宝了。”
当他在我们的观众采访中说——我们知道我们有大的东西让客户投资，不是因为它有正确的单词长度和正确的实体映射，而是因为我们从这个人那里听到了任何关键词研究都无法发现的东西……多次去五金店太恶心了……你的内容越好，你就越少出差。
所以当我们决定研究这次更新时，我希望谷歌在这种情绪上做得更好，算法上，如果有人可以的话，那就是他们。男孩，我错了:)
分析方法
让我们开始我们的方法。
我们选取了1,560,987个关键字，并为每个关键字提取了排名前100的url。
我们查看了以下日期:
- Pre-Update:2022年8月12日至14日
- 后更新:2022年9月9日至10日
结果在2,703,210个域名中分析了31,550,933个url。
我们运行所有这些关键字我们的客户在每月的基础上，我们会根据客户的行业在数据集中产生偏差。我们不认为这对我们所看到的影响大到值得关注。
我们在完成后的几周谷歌的有用内容更新推出。随着时间的推移，我计划重新开始工作我的假设在谷歌宣布了这一变化后，更多的数据继续涌入。但就目前而言，这篇博文旨在向您展示我们在数据中看到的一些景象和声音，以便您可以更好地探索您的数据。
分析调查结果
只有1分钟?
大外卖:
#1 -如果你不从事使用垃圾链接创建垃圾网站的业务，那么什么都不要做。
#2 -从我们所能看到的，在我们拉出的270万个域名中，很少有高质量的域名被击中。
所以我的预测是就像福布斯上的这篇可能会受到打击，孩子，我错了。
有5分钟时间吗?(或更多)
如果你想更深入地了解我们看到的移动和不移动，那么你可以得到我们在更新后被击中或增长的域名和url的导出列表。这可能会帮助你找到一些你自己的分析。我们花了很多钱来获得所有这些数据，不妨也把它开放给你们所有人来评估，请与我们分享你的任何发现推特．
注:我使用磅礴的信任流量指标作为一种假设，即谷歌没有访问任何看起来是真正品牌的网站，这将告诉我大品牌目前是安全的，但应该制定B计划，以防他们有一些低质量的大规模生产的内容。
信任流是1-100之间的分数，其中与可信种子网站紧密链接的网站将获得更高的分数。
TLDR -用于至少有50个关键字排名在前100的域名
如果你快速构建了大量内容，并设法让其中一些内容进入前10名而且你的领域信任度很低而且内容是“算法式的”，要小心。
如果你快速制作了很多内容，大部分都是前100名，但前10名却不多，而且拥有极低的领域信任，这可能甚至不值得做，因为你将是最容易被淘汰的。
注意:有很多原因可能导致域丢失所有流量。如果你的数据在下降，诊断流量损失在采取行动之前。
对于那些在前100名和后100名中有1000 - 5000个关键字的域名，他们的排名失去了50-90%。
对于失去大部分排名的网站来说，
对于在前100名和后100名中有1000 - 5000个关键字并在排名中获得50%以上的域名。
- 0 = #的域名在前10名排名中增长了50%
- 在前100名中，有101 = #个域名在所有排名中占50%以上(列表)平均信任流量为32.4
排名上升的域名的平均信任流量明显高于排名下降的域名(32.4比3.2)。获得50%或更多排名的域名(尚未)在更新后的第1页获得新的可见性。
分析预排
赢家
这个deck .com页面增加了第一页排名的51%。https://www.decks.com/how-to/articles/best-composite-decking-materials-options
观察:
- 自定义图片
- 权威的领域
- 内容中没有可识别的模式
Deckbros的Trex Deck Problems页面在第一页的排名从56个关键字增长到563个，增长了905%。https://deckbros.com/trex-deck-problems/
观察:
- 内容结构以公式化模式开始，然后扩展为较长的段落
来自Homeserve页面的甲板建造成本指南的第一页排名增加了367%(从更新前的823个关键字增加到推出后的3848个关键字)。
https://www.homeserve.com/en-us/blog/cost-guide/build-deck/
观察:
- 内容结构感觉就像真人写的，不那么公式化
失败者
Decoalert的10x10桥牌成本页面的第一页排名从111个关键字下降到32个(-71%)。（ahrefs)他们的20X20帖子在首页的排名也下降了62%。
https://decoalert.com/how-much-does-it-cost-to-build-a-10x10-deck/
https://decoalert.com/how-much-should-a-20x20-deck-cost-20/
警告:注意那些失去了所有排名的URL，我们已经看到了从http到https的移动，或者由于更新或刷新而具有相同内容的新URL，所以在敲响警报之前，寻找关键字的URL增益器来抵消URL损失。
观察:
- 包含大小范围的大型目录(可能不适用于单个查询)
- 权限/信任较低的域使用这种方法可能不会成功
- 内容结构的公式化方法(一个问题标题后面跟着一定数量的单词，一个问题标题后面跟着一定数量的单词，冲洗和重复)
- 可能很容易被发现，对读者来说可能没有价值
- 有机页面数量从2022年1月的~2k增加到2022年8月的~8k
- 有帮助的内容更新后，估计有机流量下降
- 在有帮助的内容更新之后，第1页的有机关键词下降
圣地亚哥承包商新闻的页面失去了96%的第一页排名(在我们的数据集中)，从更新前的65个关键字下降到更新后的2个关键字。https://sandiegocontractor.news/how-much-does-a-20x20-composite-deck-cost/（ahrefs)观察:
- 庞大的目录，涵盖了一系列的大小
- 内容结构中的模式，可能被标识为自动化内容
- 在有帮助的内容更新后，估计有机流量和第1页关键字下降
更新后，Household Advice的比较页面排名下降了95%(从821个关键字下降到只有42个)。
https://householdadvice.net/timbertech-vs-trex/（ahrefs）
观察:
- 大目录
- 内容结构遵循公式化模式
- 估计有机流量和第一页可见性(关键字数量)波动围绕各种谷歌更新
福布斯预测
错了。
请参阅我的“有用内容更新预测”帖子中的“#1呆在你的车道上”。
对我来说，我认为福布斯是一个财经网站，写的是关于挑选最好的轮胎会成为人们脱离自己车道的一个例子。我错了。本页仍然是最佳卡车轮胎查询的前3名。
我们对有用内容更新的了解
尝试标记内容
更新将贡献以确保搜索结果包含原创内容由人写，为人写．
以同样的方式，我展示了一些目录示例，你会想要敏锐地观察什么可以被视为自动化内容。我认为凯文·迪格的案例研究是测试您自己的数据以了解它听起来有多“自动化”的最佳方法之一。
众多排名因素之一
有用的内容分类器是众多信号之一这就导致了搜索排名。
谷歌表示这次更新贡献但即使被认为没有帮助，也不会有任何影响。
“如果有其他信号表明，以人为本的内容是有帮助的，并且与查询相关，那么被归类为无帮助内容的网站仍然可以排名靠前。”
为什么会这样呢?有几个原因，但是如果你的大部分内容都被认为是“有帮助的”，那么一个可能触发算法的页面可能会幸免，因为你通常会为人们的问题写有帮助的答案。就我个人而言，我也可以看到品牌在这里发挥作用，更大的品牌发出不同的信号，谷歌可以很好地处理与一夜之间推出数千个页面的全新内容网站。
持续学习
分类是自动化而且使用毫升
就内容分类和搜索结果可能产生的最终影响而言，这种模式尚处于起步阶段。我们知道谷歌拥有地球上最聪明的人工智能和机器学习人才，我们也知道Gmail已经测试了5年，这意味着谷歌可以轻松地发布一些东西，并随着时间的推移不断改进(而苹果则痴迷于在发布时就做好它)。
站点级而不是url级
潜力站点范围内的影响
一个网站被分类为无帮助的内容与有帮助的内容的比例可能还没有完全评估。可能会出现这样的情况:一个网站有大量被归类为有用的内容，但随着时间的推移，大量“无用”的内容可能会影响当前正在执行的内容。
今天你可以做的3件事
开发关于“无用内容”的假设——无用内容会留下什么痕迹，高跳出率，1页退出等等，不管是什么，开发一个并监控你的内容，看看你是否觉得自己失去了平衡。
我上面说过，我还要再说一遍，与你的客户交谈，另一种方法是使用像HotJar这样的工具，在你的内容的最后提出问题，询问客户是否可以对其帮助程度进行评分。(警告，当我们在自己的网站上做这件事时，我们得到的回复很少，但有些见解比0要好)。
【提示】
学习如何为人们优化:为什么用户研究对营销人员很重要
要真正善于理解你的客户的语言是如何变化的，这篇文章是6年前写的，但想法仍然适用，Ngram评论，了解痛点，写信给他们:如何使用评论ngram撰写更好的广告文案
最后，在编写内容之前，要善于提取PAA并理解人们心中的问题:[视频]大规模使用“人们也问”来写内容
希望你找到了这个…有帮助:)
