本文最初发表于2019年，最后更新于2021年10月。
能够确定流量增加或减少的原因是一项无价的技能。它可以让你预测下降和调整你的SEO策略，以防止下降的变化，但也可以帮助你确定胜利作为你所做的出色的SEO工作的结果!
在这篇文章中，你会发现一个常见的原因列表，可以解释为什么有机流量可能会上升/下降(以及你可以对此做些什么):
自然流量下降的常见原因(以及如何检查它是否发生在你身上!)
季节性
季节性是指任何可能导致搜索你的网站所涵盖主题的用户数量发生变化的因素。有三种主要方法可以确定季节性是否会影响你的流量表现:
逐年比较有机流量
使用谷歌Analytics，您可以轻松地将您注意到的流量波动的日期范围与前一年进行比较。如果你没有看到与去年类似的趋势，那么季节性可能不是一个因素，可能是其他因素在起作用。
然而，如果你确实看到了类似的波动，那么很可能你可以将这种流量变化归因于季节性因素。
✔比较搜索需求
使用关键字计划的月搜索量和谷歌搜索控制台的搜索印象，您可以确定在指定的时间段内，是否有更多或更少的用户搜索您的网站涵盖的主题。
- 谷歌搜索控制台搜索印象-设置比较日期范围，导航到流量波动的站点部分，然后比较前后的印象。如果印象量不同，你可能会考虑季节性因素。
- 关键字规划师每月搜索量-设置当前月份的日期范围，输入一个关键字(或几个)，您确信该关键字将流量驱动到您确定正在经历流量波动的页面，注意MSV估计，然后与不同的日期范围进行比较。如果两个MSV的估计有很大的不同，季节性可能是罪魁祸首。
竞争加剧
网站每天在网上发布大量的新内容。这是一个很好的机会，增加竞争(即新的，更好的内容)超过你，导致流量下降。有几种方法可以使用数据来确认这一点，所有这些方法主要集中在对搜索结果页面第一页的仔细审查上:
✔比较点击率(CTR)
使用谷歌搜索控制台，您可以比较您的CTR两个时间段。如果你发现当你的流量下降时，你的点击率直线下降，是时候看看你的竞争对手了——但我们不只是指你的直接竞争对手。
继续阅读，了解我们说的这个是什么意思如何计算你自己的CTR曲线为了更好地确定哪个关键字排名位置的变化将对你的流量产生最大的影响。
✔比较竞争对手
使用关键字跟踪工具统计或SEMRush，快速看看谁排名在第一页你的目标关键字的位置。你能找出任何以前级别没有超过你的新竞争者吗?在某些情况下，您的页面的排名可能甚至没有改变，但这个新的竞争对手已经潜入并取代了排名高于您的网站之一。
根据域名、他们提供的内容以及他们的元数据有多诱人，他们的存在可能会从你的有机列表中窃取点击量。如果是这样的话，花点时间来确定他们擅长什么，并测试你如何能够为自己的利益而模仿他们。
✔比较SERP功能的存在性
如果你的竞争对手没有改变，是时候看看了SERP景观．是否有新的回答框，人们也问问题，付费广告或购物传送带?如果是这样，即使你的排名保持不变，你的点击率也会受到影响。
在这种情况下，最好重新评估您实际能获得多少流量，并考虑投资于具有较少serp的竞争性较弱的关键字。
可见度降低(关键字排名变化)
作为seo，当我们看到流量下降时，这是我们首先关注的地方之一。如果排名下降，流量也下降，我们通常会认为这个案件已经解决，并开始重新获得排名。
然而，有超过200个不同的排名因素，除了排名，还有更多的东西可以帮助我们更接近流量下降的根本原因。
✔比较竞争对手
是的，我们知道我们已经讨论过竞争是一个潜在的原因，但这次我们谈论的是当竞争对手过去排名低于你，但提高了他们的排名位置，使你的排名进一步下降。这可以通过STAT, SEMRush或其他关键字跟踪工具来确认。
如果你发现是这种情况，是时候深入研究他们的内容了，以确定为什么谷歌认为它比你的更适合用户。
✔比较品牌排名
- 品牌排名急剧下降
- 品牌关键字排名很容易被遗忘，但在试图找出流量下降的原因时，它是一个不可或缺的拼图。如果你突然失去了你的品牌排名，检查你的谷歌搜索控制台帐户，以排除你的网站是否受到谷歌的任何惩罚或手动操作。
- 品牌排名随着时间的推移而下降
- 如果你的品牌排名正在以较慢的速度下降，请考虑是否有其他网站以你的品牌提供你的产品或服务。如果经销商的级别比你高，是时候批判性地思考你的商业目标了，这是好事还是坏事。如果你是一家只向分销商或制造商销售产品的企业，你可能会接受分销商排名高于你，如果这意味着直接向用户销售更多产品的话。
- 如果你已经揭穿了上面的经销商假设，考虑一下你的品牌名称是否也准确描述了你所提供的产品。例如，如果你销售强化地板，你的域名是laminateflooring.com，你的品牌排名可能是一个公司也提供强化地板的非品牌排名。这是一个非常独特的挑战，解决方案是太复杂了，无法在这篇博文中描述．
✔检查算法更新
谷歌的核心算法更新总是推出，很可能是你的能见度下降的原因。蚊子确认算法更新的存档是一个非常方便的工具，可以将可见性更改隔离到单个事件。
比较高质量的反向链接
使用任何反向链接工具Ahrefs，您可以确认链接是否是您流量下降的来源。最好看看丢失的链接的数量和质量。如果你的网站之前有很多低质量的反向链接突然消失了，那么你发现流量减少的来源的可能性要比你失去一些高质量、相关的反向链接小得多。
如果您确信链接是问题所在，那么接下来的步骤应该包括某种链接回收或获取策略，以提高页面或网站的权威性。
✔评估内容策略
- 你的内容是否过于单薄?
- 与算法更新假设有关，如果你的内容表现良好，然后下降，非常薄，可见性的下降可能是由于谷歌正在进行的一些核心算法更新，旨在奖励以前奖励不足的页面。If this is the case, your thin content just might not do the trick anymore. Test bulking up some of your pages with unique, valuable copy to determine if visibility improves.
- 你有重复的内容吗?
- 如果您有重复的内容，也同样适用。这可能会导致同类相食，即谷歌不确定为用户提供哪个页面，因此会稀释每个重复页面的流量和CTR。要确认您是否有重复的内容问题，只需使用谷歌的网站搜索(网站:domain.com[来自你怀疑可能重复的内容的短语或句子])．如果您看到多个结果返回具有相同内容的页面，请探索一个规范或无索引解决方案，以确保用户在搜索中只能找到一个唯一的页面。
与PPC交谈
没有多少seo会考虑利用他们的PPC对手，并确定付费支出是否已经增加，可能会在我们的有机列表出现的地方显示广告!然而，如果你有智慧这样做，你可以更接近确定有机流量发生了什么。
如果付费广告更频繁地出现，我们过去从有机网站收集的流量可能仍然会通过不同的方式(付费广告)到达网站。快速检查一下你的谷歌广告账户，看看这两者(有机流量和付费支出)是否相关。
如果与您的PPC团队密切合作对您来说是一个新概念，请了解更多关于✨的信息当SEO和PPC一起工作时，可以发生的魔法．
技术错误
可能有无数的技术原因导致您的流量性能下降，但出于本文的目的，我们只关注几个最常见的原因:索引、速度和数据问题。
✔确认页面确实被索引了
如果你在搜索引擎优化工作了很长时间，你肯定会忘记在你的内容上检查noindex标签。虽然一些技术问题似乎是显而易见的，但你会惊讶于他们在雷达下飞行的频率。
始终检查源代码，以确保页面具有索引标记，或者确认谷歌可以正确呈现页面，并且能够通过谷歌搜索控制台中URL检测工具．
当所有这些都失败时，对相关URL进行快速站点搜索，以测试谷歌是否返回有机结果。如果是的话，你应该是清白的。
✔检查现场速度
虽然只是众多排名因素之一，但缓慢的网站速度肯定会抑制你的流量表现。♀️随着谷歌寻求不断改善用户的搜索体验，一个缓慢的网站将继续有麻烦的竞争。
有很多因素可以在提高网站速度方面发挥作用，但是通过网站来快速检查网站的速度指标PageSpeed见解谷歌的网站速度测试工具，是一个很好的开始。
这也是一个很好的提醒，要仔细检查网站上的任何技术变化，以及它们是否会对网站的第一个字节的时间产生负面影响。如果您能够隔离最近的实现，请考虑恢复它并监视性能是否得到改善以确认您的假设。
✔检查数据完整性
您是否曾经陷入过一个兔子洞，认为某个特定页面的流量下降了，才意识到您看错了页面，或者在错误的GA视图中查看?如果你的谷歌分析账户没有正确设置，每次你坐下来报告性能时都可能发生这种情况。
如果这听起来很可怕——它应该是可怕的!如果你没有立即想到“我的数据很好。” while reading this, it’s probably time to do a data diagnostic and audit your analytics account, then determine what’s happening with your traffic. Learn more about如何在谷歌分析中发现数据差异．
当一切都失败时
当上述所有方法都进入死胡同时，要运行的最后一个诊断测试包括两次手动谷歌搜索，目的是了解:
- 品牌的总体印象
- 目标用户可能关心的当前事件
✔检查品牌声誉
最近是否发生了什么事情，导致用户不再相信你的建议，或者不再像以前那样购买你的产品?
你可以从简单的谷歌搜索中学到很多东西“你的品牌”+“新闻”．也许这是一个有缺陷的产品，也许是政治上的——如果你在搜索中发现了任何会给你的品牌带来“糟糕形象”的东西，不妨跳出思维定式，确定它是否真的会影响用户搜索你的品牌、产品或服务的方式。
✔确定重要的时事
与上面描述的方法类似，世界上可能会发生一些与你的品牌没有直接关系的事情，但这肯定会影响你的用户和他们的搜索方式。
例如，如果你的公司在2018年初销售派对用品，在谷歌上搜索“吸管”在当时，这一事件很快就会引发有关海龟被稻草和其他海洋垃圾肢解的新闻报道。
无论在销售塑料吸管的公司工作的人是否知道这一点，在早期获得这一信息将有助于设定对塑料吸管页面的网站流量可能(或可能已经)发生什么的预期。深入挖掘——了解更多如何管理和设置SEO性能的期望．
总之
诊断有机流量的下降可能很难——尤其是如果你不确定从哪里开始。
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