这是5篇文章的第3部分，介绍了集成团队如何为您的eComm网站构建杀手级资产。
第1部分：优先次序
第2部分：观众访谈
第3部分：设计与创作
第4部分：有偿社会服务
第5部分：有机宣传
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在开始任何项目的详细设计工作之前，我们要做的第一件事是彻底审查现有的受众研究。然后，我们将其与竞争和视觉研究相结合，以获得我们需要解决的设计问题的总体视图。对我们的观众来说，什么是最重要的，这如何指导我们做出的每一个设计决策？
我们如何提供实际价值而仅仅是装饰，这样我们就可以给读者所需要的，让他们在购买时感到舒适？
受众痛处如何转化为设计
从为观众进行的调查中椅子购买指南，我们已经知道需要涵盖的关键主题以及人们搜索的高级格式。
我们还带走了采访中的关键痛点，包括：
- 人们真的被买椅子的过程弄得不知所措。
- 我们交谈过的大多数人都会犹豫是否在没有亲眼看到的情况下在网上购买椅子。
因此，在我们把任何铅笔放到纸上之前，我们就知道设计的感觉必须是干净和通风的：大量的空白，在用户的眼中不比重要的东西多。我们必须引导他们走完每一步，不要分心。这也将使《指南》与竞争性资产区分开来，这些资产大多被塞进现有的模板中，充斥着广告和无关信息。
由于另一个关键问题是不能亲自看到椅子，我们决定我们选择的任何图像都应该是大的，而不必在浏览器中放大，非常清晰，并且应该为用户提供机会，让他们亲眼看到它的样子，指出有用的信息，这样他们就不需要猜测他们正在看什么。
我们设计的总体布局如下所示。我们创建了一个单列布局，没有广告、大的可读类型和拉式报价标注。元素之间的大量空间使页面易于阅读和扫描。
我们还希望确保用户能够开始购买相关产品。我们链接到产品和类别页面以提供更多详细信息。
包括影响者bios，让用户更多地了解在这些作品上合作的主题专家。这有助于建立读者的信任，并向他们展示指导本文建议的研究和专业知识。
最后，我们添加了到下一篇文章的链接，允许用户继续阅读指南。
自定义图像
我们知道，我们想超越竞争对手，制作出真正有用的图像，并尽可能针对周围的文字。
例如，所有产品放置都是专门为内容上下文中的有用和相关内容而选择的。在《餐厅椅子》一文中，这位参与设计的室内设计师实际上走进了Staples网站，从中挑选了他将推荐的产品，这有助于说明所描述的概念。
例如，在这篇文章的这一部分，设计师亚尼克（Yanic）讨论说，如果你的餐厅经常使用，那么重量轻、易于移动、易于擦拭的金属或塑料椅子是最好的。通过以这种方式集成产品，我们确保了我们不会向读者发送垃圾邮件。
产品图片以大尺寸放置在文章中，周围有大量空白区域，并带有指向各自产品页面的链接。
对于更复杂的产品，我们在图像中添加了注释，以便读者能够快速、高层次地查看椅子的功能，模拟在商店中的体验，并让销售人员指出这些功能。这些注释还可以更容易地将图像与更详细的文本联系起来。
定制的图表也被设计用来提供测量数据，这对于购买合适尺寸的椅子至关重要。除了标准测量之外，我们还包括了可以用来测量刻度的家用物品，以防读者手边没有尺子或卷尺。
例如，加拿大最受欢迎的犬种是拉布拉多寻回犬，因此该图为背景和测量提供了一个实验室，旨在更紧密地与观众进行识别，并再次帮助缓解在网上购物时难以想象某些情况的感觉。
有几篇文章比较了椅子，并讨论了不同类型椅子的各种用例。
在设计方面，我们采取了额外的步骤来定制产品图像，以确保读者确切地知道他们在看什么，并可以比较不同的情况，如您在这里看到的。
在选择照片时，我们考虑了一句古老的谚语：“人们不买产品，他们买的是更好的自己。”我们包括了展示椅子瞬间的生活方式图片，让读者想象他们完美的新椅子的可能性。
底线：考虑你所做的每一个设计决策，因为它与你的受众、目标和品牌有关。
