本周谷歌宣布了另一项重大的AdWords改变，这将很快影响广告活动，但这次的改变有点熟悉。从9月底开始，谷歌将应用紧密变量关键字匹配以所有精确和短语匹配的关键字。在2012年4月宣布的帐户中，紧密变量匹配已经是一个可选设置(现在将是强制性的)Aaron Levy第一次写了．当时的主要反应是，虽然启用相近的变体有一些好处，但对关键字管理的整体影响，更具体地说，关键字控制和数据，太大了，无法在整个活动中执行。从最佳实践的角度来看，许多人持否定态度。随着时间的推移，关闭变量设置的使用在较大帐户的测试中找到了它的方式，并且对该设置的最初立场可能已经改变。更广泛地说，谷歌表明绝大多数广告商已经采用了它，可能还有其他默认设置。对于谷歌来说，这似乎是一个持续的趋势，让账户管理变得更加自动化，而不受账户经理和广告商的控制。自从这个设置的原始版本发布以来已经有相当长的一段时间了，我们询问了SEER团队，以了解他们对即将到来的更改的看法。
1.总体而言，SEER PPC团队中71%的人认为这个变化最终会使客户受益。
- - - - - -克里斯LaRoche
2.在那些用账号测试设置的人中，100%的人实际上说在关键字性能上没有明显的差别。
- - - - - -哈里斯Neifield
鉴于大家都投了很大的信任票，亚伦深入研究了一些数据，结果令人惊讶，似乎支持这一观点:
匹配问题是次要的:
99.6%的印模来自词根词。
99.8%的查询印象与词根术语(胖手指)基本相同。
接近变体的性能很差。密切的变体:
点击率比根用户高91%(不熟练用户?)
中国共产党高出17%
转化率降低15%
注册会计师高39%
接近变异的估计净影响:
CTR增加0.35%
CPC增加0.13%
转化率下降0.24%
CPA增长0.24%
一些账户也看到了一些相当积极的结果，在选择的时间段内，从关闭的变体:
- - - - - -奥黛丽Bloemer
3.对于这一改变将对关键字管理和负面使用产生的整体影响，团队意见分歧最大。
71%的人认为工作量会增加以维持现有的控制水平，而80%的人认为负面关键词的总体使用量会增加。考虑到上面的一些性能观点，团队在时间投资是否真的有必要的问题上存在分歧。
- - - - - -尼克Viggiano
4.我们都倾向于认为改变是新的常态。
这一变化的结果是，预算更少、定义更细的关键词列表的广告商可能会感受到最大的影响，因为它涉及到支出，但在这个过程中可能会获得一些管理效率。在一天结束的时候，似乎最好是接受谷歌的打击，用正确的数据装备自己，以便做出更好的管理决策。你在你的账户里测试过设定了吗?接近变体的性能是否与精确拼写有显著不同?你对这个变化有什么看法?
