问题1:我如何有效地监控活动的表现，并找出导致变化的原因?
最常见的方法之一，以保持脉搏的活动表现是通过定期报告。不幸的是，报告是每个数字营销人员都面临的挑战。有了追踪用户互动每一步数据的能力，营销人员努力创建定期报告，以显示付费搜索的价值，以及他们的努力如何改善投资对业务的影响。
这里的目标似乎很简单:创建并交付报告，展示付费搜索的价值，以及我为提高性能所做的优化。这个目标虽然概念简单，但执行起来却困难得多。经常会有一些问题马上出现:
- 我怎样才能精简报告，这样我就不用每周花几个小时整理报告了?
- 一旦我创建了我的报告，我如何真正知道是什么导致了这些变化?
解决方案1:自动化报告并创建数据流程图
自动化付费搜索报告并不像听起来那么可怕，尤其是在谷歌Data Studio．这个免费的工具从谷歌将帮助你把所有的数据到一个地方，并允许你刷新你的报告在实时与它的直接连接到平台，如谷歌广告和必应。在Data Studio中设置常规报告可以将你花在构建每周/每月报告上的时间从几个小时减少到几分钟。
利用Data Studio自动构建趋势线，如下所示:
一旦你将你的数据源连接到data Studio，就由你来创建一个引人注目的报告，讲述你的活动表现故事。Data Studio中有许多独特的视觉效果可供您使用。虽然柱状图和散点图等常见可视化工具在正确使用时可以提供价值，但这些报告的目标不仅是减少构建报告的时间，而且还可以减少用于分析报告中显示的性能数据的时间。这意味着你应该能够很容易地确定每周发生了什么变化，以及为什么。
用易于理解的格式来表达这些见解的一个很好的工具是流程图。下面您可以看到这些流程图中的一个示例，其中显示了数据流的层次结构，以及性能变化背后的一些根本原因。
(H / TAdalysis寻找这个流程图背后的灵感!)
例子:本周转化率是否有所下降?检查表格;这里的性能是怎样的?也许你的广告是被无关的搜索词触发的，或者你的广告导致的一些登陆页面发生了变化。
使用数据流程图可以很好地诊断业绩波动，并通过确定你的活动和战略的哪个组成部分来聚焦你的任务。
问题2:我已经发现了导致性能变化的原因，但是接下来我该怎么做?
当你最终获得自动报告和流程图时，你可以很容易地确定这周转化率的下降是由于你的活动捕获了较低质量的用户，或者提供了比前一周更糟糕的用户体验。虽然流程图带您走了这么远，但接下来的步骤仍然有些模糊。
你知道你想要在你的付费搜索活动中提高目标用户的质量，但你不太确定如何去做。有无数的分析要运行，兔子洞去，这是你的帐户知识将是重要的。
解决方案2:找出你想要回答的问题，并以回答这些问题为目标进行分析
继续我们的例子，每周报告分析的首要目标可能是通过解决点击广告的用户群的变化来提高整体转化率。这些用户质量的变化是导致CVR下降的原因。现在您要做的就是确定这些用户发生了什么变化。简单的对吧?
分解这个目标的一个好方法是，确定你想问什么问题，关于任何潜在的根本原因，改变CVR。例如:
- 我的竞选广告是由不相关的搜索查询触发的，与我的业务不一致?
- 我的竞选活动的登陆页面最近有什么变化吗?
确定您想要回答的潜在问题有助于简化分析和优化过程。
继续我们的例子中,假设你知道你运动的登陆页面没有改变最近,所以更有意义看无关的搜索条件触发您的广告。现在你知道你需要执行一个搜索查询分析,找到查询与业务无关,和负面影响性能。
专家提示:将您经常执行的分析模板化，这样您就可以进一步简化您的工作流程。Templatizing分析可以很容易地用工具做吗权力BI-看看我们的指南这里!
在完成搜索查询分析后，你会有一个你想要否定的不相关搜索词的列表，甚至一些潜在的关键字添加，以提高质量分数，数量和你的活动的效率。
奖金:虽然这个示例向您介绍了一个潜在的优化，但有无数的分析可以帮助您回答各种不同的问题。下表给出了一些在日常付费搜索管理中更常见的例子。
问题3:我如何把它们联系在一起?
此时，您已经花费了相当多的时间来开发您的流线型流程，但是您如何知道它是否有效呢?你怎么知道这些措施是否真的有助于改善工作表现呢?
不要担心，目前没有任何新的报告或分析需要创建。
解决方案3:实现您的优化并使用您已经创建的报表!
这个过程的最后一步是你要展示自己作为数字营销人员的价值。通过跟踪您所进行的优化类型和时间，您可以轻松地将这些优化与性能变化联系起来。
使用现有的谷歌Data Studio报告，您可以使用相同的流程图来查找性能变化你希望他们在哪里．这意味着，如果您通过搜索查询分析来实现您的发现，并以改进CVR为目标，那么您应该在下次运行报告时首先检查这个地方。
在这个例子中，你可以倒着读流程图。通过将范围缩小到受搜索查询分析影响的活动，您可以直接调查CVR的变化。表格改善吗?太棒了!这是否导致了总体转换量的增加?有没有更好!在你的报告中包含一个时间序列图也总是有帮助的，这样你就可以将你的优化与一段时间内的性能变化联系起来。
成功的故事：使用自动的Data Studio报告帮助Seer的一个客户团队快速标记转化率的下降，并深入研究登陆页面的性能。在接下来的三周内，登陆页面更新将推动更新活动的转化率提高至55%。
虽然在看完这篇博文后，这个过程可能看起来很多，但实际上它非常简单，一旦你的系统关闭了，它将为你节省无数的时间。很快你就会比以前更快地提高所有付费搜索活动的表现。
如果你对付费搜索或点击付费有任何疑问，请随时提问接触敬先知的伟大团队!
