作为点击付费营销人员，我们最关心的问题之一是，
我们的竞争对手在做什么?
这是一个重要的问题，但一个可能难以回答的问题。
没有偷看竞争对手谷歌Ads帐户，没有盲目的基准测试，也没有快速的插件公式。然而，付费搜索专家确实喜欢挑战。我们喜欢挖掘所有的数据，并将线索拼凑在一起。我们知道，研究和发现你的竞争对手是更好地了解行业和趋势的必要步骤，并最终形成自己的付费搜索策略。
我们编制了我们的技巧，小贴士和最佳实践用于揭示竞争优势。
“如果你知道敌人和知道你自己，你不必害怕的结果的一百年战争。如果你知道你自己，但不是敌人，对于每次胜利获得，你也会遭受失败。如果你知道两者都不敌人也没有自己，你会在每一场战斗中屈服。“- 孙祖
知道你的自我
隐藏在您的谷歌和必应帐户是一个过剩的竞争数据。
虽然我们不能看到竞争对手的账户设置或确切的预算，搜索引擎共享的数据显示你的表现与你的竞争对手。
拍卖洞察
位于活动，广告组，或在谷歌界面的关键字水平，拍卖洞察标签是一个简单的方式，以看到你站在哪里与进入相同的拍卖的广告商。没错，谷歌给了你名字!此外，谷歌还提供了6个指标供挖掘:印象分享、重叠率、排名高于率、页面顶部率、abs、页面顶部率、排名高于分享。
有关这些指标的完整描述，请查看此资源，但现在让我们来看看我们最喜欢的一个。
搜索印象份额
这个KPI显示了你的广告与竞争对手相比的表现。它的计算方法是:你收到的广告印象数除以你的广告有资格收到的总印象数，用百分比表示。
百分比越低，你必须竞争的机会越多。我们喜欢这个，因为它可以直接受到越来越多预算的因素的影响。资格由您的定位设置，出价和质量分数为由。
这里有大量的优化，你可以提高质量分数和你的机会显示更多的拍卖-写相关的广告文案，测试最好的登陆页面，添加定制扩展。谷歌将奖励你创造最好的用户体验。
通过时间和设备分割更深地挖掘。竞争对手突然在某个月内开始了你吗？是一个竞争对手在桌面上吃移动印象份额吗？这些类型的问题可以帮助确定您自己的帐户的战略决策。还有脚本这可以帮助您随时间跟踪此数据。
有什么好方法可以提高你的客户体验?站在你的目标受众的角度，做一些调查，看看你的竞争对手在做什么。
看到你的仇敌
有什么好方法可以更好地了解你的竞争对手?连续跟踪!
确定你的竞争对手名单，隐姓埋名，然后开始搜索。注意你最有价值的关键头部术语。还有谁会出现?他们的广告文案是什么样的?点击进入登陆页面?他们在哪些方面做得很好?与你自己的登陆页面相比如何?
这项研究是更定性的，但一图胜千言。我们已经能够通过简单地向客户展示竞争对手广告副本和登陆页面的截图来获得测试或移动所需项目的支持。他们对我们的数据点或案例研究不感兴趣。他们可以看到引人注目的广告文案或流线型的登录页面。这是未来计划的有效起点;我们强烈推荐它。
为您的竞争对手设置Google警报，请注册通讯，并在社交媒体上遵循它们。随着时间的推移，可以是监控竞争对手的好方法。
有很多有竞争力的工具。我们喜欢SEM Rush，Spyfu和Moat。
借助这些工具，你可以深入研究竞争对手付费关键词列表、有机排名、展示创意等内容。然而，没有任何工具是完美的，我们建议在更广泛的意义上利用这些数据，因为我们发现它可能是不准确的。例如，使用它来查看是否有你应该投标的关键字，但不要使用它来根据你的竞争对手报告的支出来设置你的广告预算。
知道你的仇敌
现在我们知道我们在哪里以及我们反对的东西，我们更具侵略性的人可以进一步迈出一步。真正的问题是出价或不投标 - 请访问我们的竞争对手的品牌关键字。有些警告在这里，通过这种策略，您应该期望更低的质量分数，更高的出价和饥饿的预算。这是因为Google Rewards与搜索者最相关的关键词。
例子:我们的目标客户在找塔吉特，而你们是沃尔玛。虽然你们销售同样的产品，但搜索塔吉特的人很可能想进入塔吉特的网站。然而，沃尔玛有机会吸引这个人的注意。如果沃尔玛提供了促销活动、优惠券代码，或者展示了一些视觉上吸引人的产品，那么用户访问沃尔玛网站和他们最初预定的Target目的地之间的竞争也是公平的。
我们并不总是推荐这种策略。您需要考虑您的优先事项，预算和目标，但我们认为这是一个值得的测试。我们的测试建议？
- 创建单独的竞争对手广告系列，以便您可以控制预算。
- 定制你的广告文案，喊出你独特的销售主张，灌输强大的品牌信息。
- 仔细考虑你的登陆页面要改进现场的时间并鼓励转换。
- 密切监视性能。
不要忘记上部漏斗战略戏剧。如果您的搜索者在研究阶段，他们可能正在学习您的竞争对手。它可以是建立品牌知名度的理想时间。为显示和YouTube创建定制意图受众。了解更多这里．
胜利
通过跟上竞争对手来提高付费搜索性能并推动创新。在不断变化的SERP景观中，您需要优势争取空间，并且在verving Search行为中，您需要保持目标受众的注意力。
我们希望我们赐给你摧毁部队的想法。如果您有任何疑问或反馈，请向我们删除一条线！如果您有兴趣了解更多关于SEER的竞争战斗计划，请联系我们这里．
