如何来采用UTM.参数和追踪模板为PPC

什么是utm参数？

UTM Parameters是添加在url末尾的标签，主要用于跟踪:

• 用户如何访问您的网站（即Google，Bing，Twitter等）
• 用户如何基于其入口点在网站上表现（即PPC用户比有机推特用户更换5倍）
• 某些营销活动或特定广告正在进行（Bing PPC广告系列本月已生成X表格提交）

常见的UTM参数包括来源，媒介，内容，术语等等。你可以在谷歌Analytics下找到这些所有流量→源/媒体:

其中一些是自动填充的，如“google.com / organic”。也就是说，谷歌Analytics不需要在URL中添加任何手动UTM参数来标识流量的来源。其他的，如“facebook / social”会被添加到广告平台本身的URL中，或手动或自动。更多关于这些参数的信息在这里．

一些公司还基于运行媒体的位置，具有源，中，广告系列等的独特UTM参数。在这种情况下，源“这个老房子”(放置媒体的地方)和什么中等的是“横幅”（网站上的广告类型）。

UTM参数如何适合URL？

UTM参数被附加到URL中，以“?”并使用ampersands将所有内容连接在一起。这些遵循结构utm_x&utm_y&utm_z ?．例如：

{URL}? utm_source = google&utm_medium = cpc&utm_campaign = Seer&utm_term = +跑步鞋

为什么UTM参数对PPC很重要?

UTM参数允许广告商追踪活动的有效性，并为谷歌Analytics提供更多关于目标定位、广告类型等信息。UTM参数也有价值领先一代的客户谁没有集成PPC渠道(谷歌/Bing)和他们的CRM (Salesforce、Hubspot等)之间的关系。

例如，UTM参数可以允许B2B软件客户在CRM中将某些潜在客户识别为“ppc来源”，然后跟踪潜在客户的质量、潜在客户的状态、合同规模和其他属性。这个信息是非常重要的，因为我们试图展示PPC对这些类型的客户的价值。说……

• PPC在1月份生成了100条线索，其中50%变成了mql。这高于其他付费渠道中Lead-to-MQL的平均比例(35%)。
• PPC在2019年第四季度生成了100季度，其中5季度以50,000美元的平均合约规模关闭。

......比说更有价值“PPC在1月份产生了100次转换率。”

集成和回拨(主要质量数据流入PPC引擎本身)比提取CRM数据并筛选它更有价值，但这对客户来说并不总是可能的。

utm如何流入CRM?

大多数客户关系经理能够根据来源、媒介或活动来识别或标记潜在客户。从PPC的角度来看，你可能希望CRM将所有的领导分组在一起中= CPC因为这些都来自付费搜索。

这些UTM通过CRM携带隐藏字段，哪些捕获数据而不从用户输入任何输入。大多数开发人员都熟悉这些，许多着陆页提供程序都有隐藏字段的功能（睡觉， 例如）。从那里，由您在CRM中相应地对照组合起来，并使用归因。

谷歌参数做什么？他们如何工作？

谷歌和Bing都有着它会自动将UTM参数附加到URL：

• 谷歌:GCLID
• 微软必应(Bing) /:msclkid.

它们都允许基本的UTM参数，比如源和中等的，以进行谷歌分析，以便进行报告和跟踪。此外，它们还在两个平台上充当转换跟踪的保障。无论你是通过谷歌Analytics还是引擎本身跟踪转化率，启用自动标记都可以防止转化率的漏洞。

例如，在Google Analytics中，只要启用自动标记并且谷歌广告和GA帐户链接，您就可以查看Google广告的性能：

他们在网址中看起来像什么？

GCLID和MSCLKI​​D都显示为数字和字母的混合 - 这些基本上携带UTM参数和PPC广告系列的信息，并且每个点击或印象都是独一无二的。

例子：{URL}? gclid = EAIaIQobChMIrK-fwZLL5wIVkJOzCh3uPgsjEAAYAiAAEgL3EfD_BwE

如何检查这些是否启用:

谷歌:帐户设置→跟踪

必应(Bing):共享库→查看URL选项

重要的提示：如果你要将GA的转换目标导入谷歌广告作为你的主要跟踪源，那么必须启用自动标记。GCLID让谷歌Analytics识别与点击和转换相关的确切活动，关键字，搜索词，广告等。

您可以使用自动标记和手动参数的组合吗？

是的!这是一个常见的场景，因为在GA中您可以使用自动标记(GCLID和/或MSCLKID)来进行跟踪和简单的报告但是也需要与客户的CRM共享特定的UTM参数，以实现额外的报告目的。在本例中，URL看起来像这样:

{URL}？utm_source = google＆utm_medium = cpc＆utm_campaign = seer＆utm_keyword =运行+鞋＆gclid =eaiaiqobchmirk-fwzll5wivkjozch3upgsjeaayaiaaegl3efd_bwe.

由于GCLID值之间存在断开连接中等的(cpc)和手动UTM值中等的（PAIRSEARCH），PPC数据可能无法正常流入Google Analytics。如果您有转换跟踪设置并从GA导入，也可能会破坏。为了避免这种情况，确保这个小盒子是无节制的在GA的属性设置:

这将确保在GA中保留用于跟踪和报告目的的GCLID值，但手动参数仍然保留在URL中用于其他报告目的。

如果您的客户端具有自定义UTM参数来添加到用于跟踪目的的URL，则可以创建自定义参数在跟踪模板中并使它们对应于特定值。假设您想创建自定义参数utm_seer让它相等授予．你的跟踪模板看起来像这样:

{URL}? utm_source = google&utm_medium =中国共产党格兰特utm_seer =

这不会覆盖任何标准的UTM参数或GCLID值，因为它是完全自定义的。我们将在稍后提供更多自定义参数的信息!

PPC跟踪模板如何工作?

跟踪模板使广告商可以轻松应用UTM参数在Google或Bing广告账户上应用于所有URL。这些可以在帐户，广告系列甚至关键字级别创建，并遵循与广告扩展相同的层次结构 - 更具体的设置覆盖其他特定设置。也就是说，广告系列跟踪模板将胜过账户级别存在的任何东西。在大多数情况下，帐户级跟踪模板将完成作业。

总的来说，模板对所有URL应用了一致的参数字符串，并使其易于添加或删除参数。

跟踪模板在谷歌和Bing中的位置?

在这两个平台中，跟踪模板与自动标记设置位于相同的位置。

谷歌

必应

如何构造跟踪模板?

跟踪模板在大多数情况下都有固定的UTM参数。例如,utm_source对于Google广告，广告活动通常是谷歌和UTM_MEDIUM.通常是中国共产党对于Bing和谷歌。除了这些固定参数外，谷歌和Bing都调用了预定义的和可识别的参数ValueTrack参数．这些是平台能够从单击中自动提取的动态参数，如匹配类型、设备、网络等。它们的结构与标准UTM Parameters相同，但返回值放在括号中:

{lpurl}？utm_source = google＆utm_matchtype = {matchtype}

以下是识别的参数列表谷歌和必应．

如何自定义参数适合跟踪模板?

当valueTrack参数之外需要通过表格拾取信息时使用自定义参数。例如，如果要添加自定义UTM垂直或先见，您可以使用自定义参数完成此操作。您可以通过两种方式添加这些：

1.将自定义参数硬编码到跟踪模板中

如果您在所有广告系列中都有一致的自定义参数，则可以将其硬编码到模板中。例如，如果你想添加utm_seer作为一个参数，并有它的值授予，你的URL看起来像这样:

{URL}? utm_source = google&utm_medium =中国共产党格兰特utm_seer =

2.为每个战役创建自定义参数返回

如果你有一个随广告活动而变化的自定义参数，你需要创建一个动态参数——比如ValueTrack参数——并在广告平台中定义返回值。例如，如果你想添加utm_seer作为一个参数，但其值因活动而异，你的URL看起来像这样:

{URL}? utm_source = google&utm_medium =中国共产党UTM_SEER = {_ seer}

然后，您将在Google广告编辑器或UI中定义广告系列级别的返回值：

谷歌会寻找先见在每个广告系列的“自定义参数”部分中，然后返回相应的值（授予在此情况下）在实际单击URL中。如果需要，您可以添加最多8个这些自定义参数。

如何QA跟踪模板和Live url

谷歌在UI中有一个有用的功能，可以测试活动的url:

在跟踪模板设置视图中点击“测试”，谷歌会根据相应的活动和广告组提供实时url:

这是自定义参数的一个很好的例子运动作为一个动态值，因为这不是ValueTrack参数。同样值得注意的是，任何依赖于实际搜索的参数(设备、关键字等)在这个测试视图中都是空的。

总结

如果您与CRM合作，或者通过PPC进行任何类型的潜在客户生成，您肯定应该使用跟踪模板和/或UTM参数，将您的努力与潜在客户的质量、合同价值和其他重要属性联系起来。谷歌和Bing提供了各种解决方案，可以帮助您连接这两个数据源，无论是通过手动模板还是自动集成。

考虑转换跟踪、利用隐藏字段，并设置模板以更接近于将表单填充与sql和美元绑定。

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