这篇文章是由凯文·扎贝尔他是我们2019年秋季数字营销实习生之一。
谷歌关键词规划师能为你做什么
寻找一个易于使用的工具，可以让你访问数以千计的新关键字的想法，为你的公司?谷歌关键词规划师可能是一个很好的选择。这是最好的免费服务之一关键词研究工具，虽然程序中的许多指标都是针对点击付费的，但搜索引擎优化领域的任何人都可以利用这个工具。无论你是刚进入这个行业还是经验丰富的专业人士，关键词规划师都可以帮助任何人进行关键词研究。
假设你的客户经营一家高端时尚的靴子公司。有很多卖靴子的竞争对手，更不用说在鞋类甚至时尚行业的产品了。你会希望通过特定的、可调整的和独特的措辞来抓住购买漏斗中不同部分的消费者。为了运行目标受众会发现的广告，你首先需要知道目标受众在寻找什么。这就是谷歌关键字规划师的作用。
如何访问谷歌关键字规划师
关键字规划师是一个完全免费的工具…唯一的问题是，你需要有谷歌广告帐户才能访问它(顺便说一下，也是免费的)。不过不要担心，因为无论你是在工作研究或大学作业中需要它，你不需要有任何现有的广告或客户付钱给你创建谷歌ads帐户。
如果您已经有谷歌广告或正在创建一个客户端使用的帐户，请跳过到下一节。
如果你创建一个谷歌Ads账户，却没有创建活动或花钱的意图，这可能会很棘手。幸运的是，我想出了办法
- 创建谷歌Ads帐户时，不发起运动．相反，在页面底部选择“切换到专家模式”
- 然后，你会被带到仪表盘。如果你没有在右上角的“工具和设置”选项，你可能需要登录和退出。
- 一旦你看到这个选项，选择它，然后到下拉菜单左侧的关键字规划器。一旦你在那里，你可以开始你的关键字研究!
使用谷歌关键字规划器
初始界面
一旦你打开这个工具，你会看到两个选项:
- 发现新的关键词
- 获取搜索量和预测
当你开始你的关键词研究之旅，你的时尚的靴子观众，你很可能开始“发现新的关键词”。
发现新的关键词
第一个选项是寻找新关键字的好方法;然而，它吐出的关键词只与你输入的信息相关。如果你不知道你要找的是什么，这可能会让这个过程更加困难。您给出的谷歌越多，就越有可能找到强有力的相关关键字。
一旦你继续“发现新的关键字”，你会被提示两个不同的选项:“从关键字开始”或“从网站开始”。让我们从第一种选择开始。
从关键字
这可以让您输入与您的业务相关的产品、服务或产品。它还可以让你输入任何你想要得到相关关键字的东西。如果你想让关键词保持非品牌，你可以关闭“在结果中包含品牌名称”开关。在这种情况下，让我们试试“皮靴”、“男士靴”和“时尚靴”，并关闭品牌关键词。
谷歌在右侧也有一个帮助栏，它会给你一堆最佳实践，可以指导你搜索关键字。您也可以输入您的网站谷歌过滤，以确保它保持与您的公司提供的相关。此外，您可以将语言和位置设置更改为任何您喜欢的设置。最后，一旦你有你想要搜索的关键字，点击“获得结果”，你将采取关键字结果页面。
稍后我们将讨论这里发生的事情!
从一个网站开始
发现新关键字的后一个选项允许你使用一个网站作为关键字的来源。你也可以专注于网站的某一页，或整个网站。这是一个很好的选择，可以看到竞争对手在使用什么关键字，甚至其他与你的页面相关的关键字，你可能没有想到。在本例中，我们可以使用“Thursday Boots”作为示例。
一旦你输入URL，点击“获取结果”，你就会被带到关键字结果页面。
获取搜索量和预测
如果你已经有了一个关键字列表，并且想要调查它们的搜索量和竞争力，那么第二个工具是很有用的。对于我们的客户，这里有一个关键字列表示例:
在输入你的关键词后，点击“开始”，你会被带到一个页面，给你三个选项来评估你的关键词:
- 预测
- 负面关键词
- 历史指标
预测
这部分将提供你输入的关键字数据，以及预测关键字的发展情况，如转化率，点击量，印象等。然而，对于这一部分，我们应该持保留态度。这些指标并不完全准确，不应该用于确定预算或预测性能，但它们值得参考。
负面关键词
负面关键词将匹配任何你输入的关键字与当前的负面关键字在你的帐户。如果你的账户中还没有负面的关键字，可以忽略这一部分。然而，在关键字规划中添加这些负面关键词将改变数量估计。
历史指标
尽管这个页面看起来与关键字结果页面非常相似，但它为您提供了关于您为指定的日期范围所输入的每个关键字的具体指标。
现在，我们将跳转到关键词结果页面。
关键词结果页面
现在，我们将最终回到我们输入最初的三个关键词时进入的关键词结果页面:“皮靴”、“男装靴”和“时尚靴”。
这里有许多信息，乍一看可能有点吓人，但大多数时候，您不必担心页面上的许多指标。通常情况下，需要注意的两个最重要的参数是:
- 平均每月的搜索
- 竞争
Avg。每月的搜索
这是为了确定某些搜索词有多受欢迎。你可以从低到高组织结果，反之亦然，所以根据你想要的，这有助于消除过于具体或过于通用的关键字。
然而，请记住，这些数据不是实时的，也不是完全准确的。尽管它是一个很好的参考工具，但不要完全基于您在这里看到的内容来做出决定。例如，像“santa hat”这样的季节性关键词每月的搜索量可能非常高，但由于这个指标是一个平均范围，它可能在一年中的某些时候过高。不过，幸运的是，您可以设置数据来自的年份，因此为了获得最准确的结果，对季节性关键字这样做将是明智的。另外，你可以参考上面的条形图来衡量季节性。
竞争
根据数字营销部门的不同，你可能需要改变对这个指标的看法。这是指在PPC中对这个关键字投标的广告商的数量，而不是它的SEO覆盖率。尽管，你可以用它来检查关键字是否有搜索引擎优化的商业意图。需要注意的一点是，竞争并不直接受到该词每月平均搜索量的影响。对于这个客户，像“男士靴”这样的词可能更有竞争力，有更高的搜索量，但像“滑在绒面革靴”这样的词可能同样有竞争力，但搜索量更低。
选择你的关键词
现在你已经用你想要的行动计划搜索了你的关键字，现在是关键时刻:选择你要使用的关键字!对于哪些关键字肯定有用，哪些没用，并没有确切的标准:它是基于客户的目标和营销人员的意图;然而，通过使用本指南中的步骤，您现在已经很好地理解了如何使用关键字规划器。
总之
总的来说，谷歌关键字规划师是一个最好的免费工具在那里的关键字研究为付费搜索和SEO。
该工具的两个主要功能，“发现新的关键字”和“获得搜索量和指标”可以帮助您在关键字研究旅程的不同阶段。
“发现新关键字”让你搜索与你输入工具的信息相关的关键字，所以你越知道你在寻找什么，就越好;然而，如果你把它作为你研究的起点，它仍然会很有用。
“获取搜索量和指标”将为您提供关于您已经拥有的关键字列表的信息，并有助于深入研究。尽管这些数据可能并不总是最可靠的，但你可以参考它来做很多决策。
在关键字结果页面，你会看到很多指标，但“平均”。“每月搜索”和竞争可能是两个最大的指标，你的关键字将帮助你最大。并没有一个万能的规则来决定哪些关键字是好是坏，因为客户和活动的目标将决定你想通过这些参数寻找什么。
好了，到此为止!我希望你喜欢我们的谷歌关键词规划师指南。祝你搜索关键字好运!
