多通道漏斗（MCF）是Google Analytics（GA）功能，可以通过多个通道（PPC，有机，直接等）访问用户访问网站的转换。PPC英雄写了一个伟大的文章引导用户通过MCF。在分析了一些特点之后利维亚伦，米歇尔·努南和raachael gerson.MCF在PPC上有一些很好的应用，也有一些需要避免的地方。这里有一些关于如何在PPC中使用(和不使用)MCF的建议。
时间延迟报告
MCF时间滞后报告可以很好地找出如何长时间再销售给人们。如果时间滞后报告显示98%的访问者会在5天内转换，为什么要把你的重新营销cookie设置在第6天?如果他们愿意皈依，他们可能会在第五天皈依。使用MCF路径长度报告来计算你需要多长时间重新营销给人们。同样的逻辑也适用于你通过第三方横幅广告或其他渠道进行再营销的时间。
建议#1 -使用时间滞后报告来设置重新营销的时间窗口。
多通道归因
AdWords & adCenter cookies跟踪PPC访问者的浏览器。如果PPC访问者随后通过其他渠道返回，AdWords和adCenter仍然会在各自的PPC界面中记录转换，因为用户的浏览器是为AdWords和adCenter定制的。添加更多跟踪cookie(例如，如果有人在点击PPC广告后收到后续跟踪邮件，或在点击PPC广告后看到横幅广告)并不会禁用原来的AdWords或adCenter PPC cookie。点击搜索引擎优化列表或直接输入URL也不会删除AdWords或adCenter cookie。MCF中关于以后转换的任何数据都是多余的;我们已经通过AdWords和adCenter代码计算了。如果我们使用AdWords或adCenter代码进行跟踪，并添加MCF中记录的以PPC开始但以SEO结束的转换，我们将重复计算。
如果您使用GA通过UTM_参数或自动标记跟踪转换，则在常规GA界面中不会删除这些cookie，因为有人通过直接流量返回。但是，GA Cookie将删除有机，电子邮件等（仅在最后一次访问中只能被覆盖）。使用转换路径报告使用最后一个通道归因，如果您使用GA，而不是AdWords或AdCenter代码，则仅用跟踪PPC。这是常规GA数据和GA多通道Funnels不匹配的一个原因。第二个与我们稍后的采样数据有关。
建议2 -如果你使用AdWords或AdCenter代码跟踪PPC，不要将通过SEO、直接或其他渠道产生的最后点击转换添加到PPC数字中。
辅助点击和印象
如果你使用的是AdWords或adCenter代码，MCF可能对多渠道归类没有帮助，因为当有人通过其他来源返回时，AdWords和adCenter cookie不会被删除或破坏。然而，如果有人点击了多个PPC广告，AdWords将最后一次点击作为转化率计算。在这种情况下，查看多次点击PPC的顺序是很有用的。AdWords已经有了搜索渠道，我还没有找到在GA中使用MCF的理由。然而，辅助点击和印象对adCenter或任何二级搜索引擎都很有用，因为adCenter和大多数二级搜索引擎都没有搜索漏斗功能。
建议3——查看adCenter和二级引擎的GA MCF的辅助点击和印象。要分析AdWords，使用AdWords搜索渠道而不是GA MCF。
报告
MCF的使用抽样数据．谷歌Analytics或任何web分析软件中的抽样是指从你的网站流量中选择一个数据子集来预测总体流量的做法。抽样数据只是一个估计，可能不适合在报告中使用。如果MCF的数据显示，许多通过搜索引擎优化访问网站的人后来会以直接访问者的身份返回网站并进行转换，这将是有用的数据，可以用来建立一个持续投资搜索引擎优化的商业案例。
有些人假设谷歌创建MCF只是为了解释为什么GA数据与AdWords数据不匹配。他们可能有道理。
建议#4 -不要在报告中使用MCF数据。
路径报告
根据我的经验，长转换路径很常见。如果你有40个不同的序列，每个序列有3-8个不同的PPC关键字访问，以及6-10个有机访问(所有不同的关键字)，可能更多，这是很难优化所有。此外，如果涉及的关键字数量很少，那么就没有足够的数据来保证统计的可靠性。路径长度报告对于确定通道对转换路径是否重要很有用，但更深入的分析实际上很难实现。
建议#5 -对于路径报告，保持基本的通道分组级别。
你对MCF还有什么建议吗?
