你怎么知道什么类型的内容最适合你的品牌?
营销人员一直在听创建伟大的内容很长一段时间。我们知道内容应该与你的业务受众和目标相关，也应该是可分享的、权威的、有用的、独特的……等等。不用说，有很多关于如何创造优秀内容的建议。
但是，对于你的品牌来说，那些构成“优秀内容”的形容词到底意味着什么呢?什么是对的B2B品牌与电子商务或基于服务的公司是不同的。最重要的是，每个企业的需求会随着时间而变化。
也许在创造内容时你应该问的一个更好的问题是，如果你拥有所有的预算和资源，你会创造什么?真正优秀的内容理念通常很快就会因为预算和时间而被忽视，所以许多营销人员发现自己只能满足于“足够好”。但事实上，创造令人惊叹的内容没有捷径可走。
匆忙?下载清单，为您的品牌创建强大的内容在这里或者继续阅读以获得所有的细节!
创建有效的内容
让我们从一个具有服务模式的公司的案例研究开始——Seer。IFTTT配方的最终清单为营销人员是在2014年6月写的，但今天它仍然是Seer最热门的有机登陆页面和表现最好的博客文章之一。
这篇博客文章非常深入，每个不同的部分都有链接。我们通过解决一个直接的问题而形成了这个内容片段;营销人员如何使用IFTTT自动化任务?为了让他们更容易理解，我们用步骤、示例和截图进行了解释。
这篇文章打了所有“好内容”的勾:
- 直接针对我们的观众
- 涵盖了我们的观众遇到的问题
- 提供价值
- 详细和深入
- 提出了原始研究
- 容易导航头部链接
- 常绿的潜力
我花了6个多月的时间才完成了这篇文章，我经历了三个阶段:发现、计划和创造。如果你花时间去做那些繁重的工作，你的品牌将能够为你的受众建立一些非常有用的东西——在适当的时候，你也将能够收获回报。
阶段1 -内容发现
从观众分析开始。
使用你可以使用的免费工具来理解你的听众．
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- 谷歌分析用户洞察
- Facebook的见解
- 产品论坛
- 客户服务记录
以上都是很好的开始。找出你的受众群体，并精简所有信息，直到你知道谁最有可能转化并成为回头客。
执行内容审计。
接下来，看看您已经制作了什么。你是否因为你的博客没有带来流量或转化率而感到悲伤?也许你的观众更喜欢视频。你是否获得了大量点击，但转化率为零?也许你的话题更值得关注，这样他们就能提高品牌知名度，而不是关注潜在客户。在谷歌Analytics中研究行为指标，包括网站停留时间、跳出率、新会话与返回会话以及转化率。Moz,缓冲,蒸馏所有都有内容审核指南．
进行竞争对手分析。
看看你的成功的竞争对手已经这么做了。在Buzzsumo、谷歌自动完成和谷歌相关搜索中搜索主题，以找到你的竞争对手发布的内容。你也可以将竞争对手的大型资产整合到Ahrefs等工具中，查看他们的反向链接、关键字和流量(你可以在下一步使用这些工具)，看看他们是否成功。
进行机会分析。
一个机会分析可以帮助你理解你的内容如何或是否能够涵盖一个不断发展的主题。检查谷歌趋势，看看一个话题是否有越来越多的兴趣，然后使用Buzzsumo，以确保你的具体想法还没有被覆盖。最后，查看类似内容块获得的链接类型和流量，将谷歌Analytics转换数据与排名和流量潜力配对，以估计ROI。
第2阶段-规划
下一步是决定你的主题是最好通过大型资产还是更典型的内容来解决，比如博客文章或系列文章。
通过问以下问题，为你的品牌找到合适的内容格式。不同类型的内容服务于不同的受众需求，这些问题将帮助您确定最适合您的受众的内容类型。
问:你的听众是否想要一些非常具体的问题的具体答案?
如果答案是肯定的，请阅读下面的内容。如果没有，那么跳到问题2。
一系列简短的博客文章，提供快速、直接的答案，并链接到其他资源，是解决读者问题的好方法。
- 例子：如何使用我所有的推文找到任何人的电子邮件地址是一篇不到250字的博客文章，但它在过去两年里一直是Seer的最热门的登陆页面之一，因为它通过几个简单的步骤立即解决了用户需求。
- 最适合:你的预算比较少，而你的听众迫切需要具体的答案。
- 这值得吗?是的，这种类型的内容是常青的，并不断帮助你的观众解决持续的问题和/或反复出现的问题。
问:你的用户是否在长期的挑战中挣扎?
为你的听众找到解决问题的方法，并将其呈现给他们。你将把你的品牌定位为这个问题上的权威，并被视为一个有价值的问题解决者。
- 例子对于市场营销人员和公关人员来说，拓展业务是一场持久战，所以Seer发表了一篇文章，将两者都分享了出来博客拓展的好例子和坏例子以及帮助社区改善的重要信息。
- 最适合:你有了新的研究或对一个常见问题有了新的解决方案。你的解决方案要么是同类中的第一个，要么比现有的方案更好。
- 值得吗?？是的!研究支持的内容倾向于获得更多的链接和分享比其他内容类型。分享这只小狗!
问:是否有很多信息试图回答你的观众的问题，但它们分散在互联网上?
通过创建深入的指南，你将你的品牌定位为一个一站式商店，回答他们对一个重要问题的问题。
- 例子：IFTTT配方的最终清单为营销人员是一组菜谱，用于自动化常见的营销任务，以提高效率。该列表包含了在SERP中获得导航链接的头链接。
- 最适合:你想在一个对你的听众很重要的话题上成为权威，你有更多的时间来创造一些详细和深入的东西。这种类型的帖子有什么好处?它的成本不会让银行破产。
- 这值得吗?是的，这是Seer分享最多的博文。它的成功来自于高度定位于Seer的受众，它的导航链接到章节和食谱，常青的品质，以及循序渐进的大纲。
问:对于你的听众非常感兴趣的、对他们有用的话题，是否存在大量的信息空白?
- 例子：Pinterest:市场营销指南举例营销人员如何使用Pinterest来推广他们的品牌。西尔注意到，Pinterest上有大量基本的商业指南，但没有针对营销人员的详细或有用的指南。
- 最适合:你的受众对内容的需求是构建。你也有时间和资源投入一个大项目，投入大量的时间和资源来做好它。
- 这值得吗?是的!Pinterest指南获得了3000多份分享，并在“Pinterest指南”的首页排名第一。它的成功在于回答了更多小众受众的问题，提供了比现有内容更多的有用信息。
阶段3 -内容创建
很有可能，你已经知道你的听众是谁了真的想要的东西，而你又因为预算或时间上的挑战而犹豫要不要给他们。但如果你真的想要创造强大的内容-推回去，克服挑战，成为你的观众应得的光荣的内容冠军!
我们已经创建了一个漂亮的清单，您可以下载和保存，以帮助您驱动您的内容策略，为您的受众创建工作的内容。现在就去帮助你的观众吧!
