还有90多天谷歌的近距离匹配类型更新。对于那些可能错过了这一点的人来说，Seer的非常纯粹的Jane Brady完全描述了它：
“谷歌的意图是推动“更多，相关的流量”。他们描述了广泛的匹配修饰符和短语匹配关键字的更新，如“包括包含与关键字相同含义的单词的查询”。TL; DR：忘记拼写错误，奇异和复数，缩写，以及关键字构建中的单词顺序。“
谷歌利用其收集的数百万数据点提供了一些初步预测，我们将看看谷歌是否正确，这次更新如何影响不同的行业，以及可以做些什么来缓解负面影响并利用机遇。
是谷歌对吧?
在推出关闭变体更新之前，谷象声称：“平均而言，我们预计广告客户使用广泛的匹配修饰符和短语匹配关键字，以查看这些关键字的3-4％更多的点击和转换。“
当查看7月31日更新后七天内所有Seer客户端的数据时，情况并不一定如此。
上表查看了Seer服务的每个行业中广泛修改和短语匹配关键字的性能变化。更新后的头七天，我们就能清楚地看到付费搜索活动的原始效果。
不仅点击和转换不平均而言，它们分别下降了19%和28%。
此外，谷歌还预测，广告商会点击次数的增量3-4％升力，85％的点击次数将来自现有关键字未涵盖的净新搜索术语。再一次，这不是我们在所有客户中看到的。
然而，我们预计每个单个关键字匹配将增加的查询数量，Seer客户端看到查询/关键字的平均减少10％。这意味着现有的关键字实际上比前一周捕获的数量少。
但是，点击，查询/关键字，甚至转化并不总是最好的指标实际上有效或有利可取的付费搜索活动。
这可能如何影响您的客户？
为了更好地了解这个更新如何影响业务的底线，我们需要查看像CPA这样的效率KPI。在同一个7天窗口之后，Seer客户端在更新后看到以下性能的变化：
CPA的平均增加近15％。什么可能造成这件事？
按比例缩小的所有客户端中的数据允许我们快速识别趋势，然后针对特定客户端的性能波动的精确定位根本原因。在查看进入的一些搜索条件时，我们开始看到与现有关键字匹配的较低质量搜索。导致一些事情发生：
- 作为广告副本和登陆页面的质量得分降低不再与这些新的关闭变异搜索条目相关
- 质量下降导致CPC的平均增加近2％，对所有客户端都有近2％。每次点击每次点击都会花费比前一周的资金更多。
- 用户现在与不一定回答他们的问题的广告匹配，但无论如何都在广告上点击了，并没有找到他们在这些着陆页上寻找的内容。这导致所有SEER客户端的CVR平均减少11％。
这些上述因素的组合导致了CPA的增加。虽然CPA的15％增加似乎很多，但准备这样的更新，并始终如一地监控尺度的性能将有助于进行改善性能的优化。
你可以做什么来提高表现
每当谷歌使得远离广告商控制的更新时，恐慌的时刻通过数字营销界。付费搜索从业者花费数小时选择在他们的广告系列中运行的最佳关键字，并且在此更新中，关键字选择变得略微不那么相关。
然而，有几种不同的优化可以使可以恢复更严格控制触发付费搜索广告的查询。与无关关键词的最常见但有效的分析之一是一个搜索查询分析。
使用商业智能工具，如Seer的最爱Power BI，可以帮助快速和有效地识别不相关的词根，并在不同的活动中增加CPA。在看到这次更新后的最初表现波动后，Seer的PPC团队开始通过否定无关的关键字来优化活动。
正如你在之前的截图中看到的，每个行业都受到了不同的影响。一些客户端对优化的响应更快，而另一些客户端则花费了更长的时间来收集数据，因为谷歌一直在调整其查询匹配算法。Seer团队看到的一些成功领域是教育和电子商务领域的客户。
教育客户CPA 7/31 - 10/27（90天）
电子商务客户CPA 7/31 - 10/27（90天）
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