分析•2017年6月1日

一种初学者指导到adobe.分析

虽然大多数数字分析师理解谷歌Analytics，但很多人会发现Adobe Analytics完全是个谜。如果你是这些人中的一员，那么你来对地方了。让我们深入了解Adobe Analytics，让你跟上进度!

在这篇文章中，我们将介绍以下Adobe Analytics初学者主题：

什么是Adobe Analytics？

类似于Google Analytics 360.那Adobe Analytics.提供显著的优点和特点(避免抽样，自定义跟踪灵活性等)，证明了与之相关的值得注意的年度成本。

为什么使用Adobe Analytics?

  1. 熟悉Adobe将自然扩展您的分析技能!虽然谷歌Analytics跟踪的许多元素适用于Adobe;Adobe的新功能、工具和警告将加深和丰富您的分析知识库。
  2. 如果您了解Adobe Analytics中的特性，您就会了解通过快速解决复杂问题的分析，创造广阔的和可操作的报告，并设立战略性跟踪节省自己的时间以及其他。

在谷歌Analytics（分析）VS的Adobe Analytics（分析）维度和指标比较

既然我们已经了解了Adobe Analytics的重要性，现在让我们看看谷歌Analytics和Adobe Analytics之间的一些高层维度和参数差异，并确定为什么维度和参数的范围对理解任何分析设置都是如此重要。

Adobe Analytics入口页面vs.谷歌Analytics登陆页面

在查看Adobe数据时，您可能会注意到的第一件事是，会话现在是访问，着陆页现在是入口页。因为这是谷歌Analytics和Adobe Analytics的两个非常明显的方面，所以需要注意高层命名的差异。

谷歌分析

Adobe Analytics.

Google Analytics目标完成与Adobe成功事件

另一个显著的区别是GA目标完成与Adobe成功事件。对于谷歌Analytics来说，每个目标完成情况在每个会话中计算一次，而在Adobe中，每次访问中出现项目时，每个成功事件都会计算一次。

例如,如果一个转换/成功事件在每个平台是在网站上播放视频,和你看5视频在单个会话/访问,在谷歌分析,只会触发1视频玩目标完成,但在Adobe触发5视频播放成功事件分析。当你想到Adobe的成功事件时，想想谷歌Analytics中的全部事件。

维度和度量范围的差异

所有分析的一个重要方面是维度和指标的范围。范围会影响数据收集，聚合，甚至分析数据的方式。

在进行分析时，请确保根据范围匹配正确的维度和度量，否则您可能会误导报告涉众，从而导致基于此数据的糟糕决策。

那么这些范围是什么，它们在谷歌Analytics和Adobe之间有什么区别?

Adobe Analytics和Google Analytics命中：

  • 定义：构建所有其他数据的构建块。测量站点上的每个单独的互动（思考PageViews，事件）。
  • Google Analytics与Adobe Analytics：谷歌Analytics和Adobe的标准。
  • 主要外卖提示：你需要匹配命中维度和命中指标(例如，页面和页面浏览量)。

Adobe Analytics访问/ Google Analytics会话：

  • 定义：多次命中弥补会话/访问。两个平台上最重大的特色范围。
  • Google Analytics与Adobe Analytics：谷歌Analytics (session)和Adobe (visit)的命名不同。
  • 主要外卖提示：这些会话/访问级别的项目可以在此范围内只出现一次，例如入口页面、区域等。应该匹配会话/访问维度和会话/访问指标(例如，访问和跳出率等入口页面)

Adobe Analytics访客/ Google Analytics用户：

  • 定义：虽然多个点击构成一个会话/访问，但多个会话/访问构成一个访问者/用户。
  • Google Analytics与Adobe Analytics：谷歌Analytics(用户)和Adobe(访问者)的命名方式不同。
  • 主要外卖提示：这通常是两个平台中最隐蔽的范围，但可以提供强大的分析，使您能够做到更多专注于观众．应与访问者/用户指标匹配访问者/用户尺寸（即新/重复访问者与独特的访客）。

下面是一个更直观的例子:

现在你了解的范围尺寸和指标以及它们在Adobe和Google Analytics之间的区别如何，您可以跳入Adobe接口。我们开始做吧！

一旦你登录到Adobe界面，你会看到报告选项的布局(可能会略有不同的帐户)，我们将逐一分解:

#1: Adobe Analytics报表导航

搜索报告和导航元素允许您通过在报表名称中键入或通过部分导航，找到所需的报告。让我们看看我们如何使用这两个选项找到输入页面报告：

＃1a：搜索选项

通过键入报表名称本身，您将看到哪些报表具有这种命名，然后可以选择与您更相关的报表。见下面的入口页报告:

# 1 b:导航选项

在这种情况下，我们不键入报告名称，但通过报表结构，而点击找到它。您会注意到在“搜索”选项下，这会显示我们在导航结构中使用的相同路由以访问该报告。

＃2：Top-Nav Bar

顶部导航可以让你轻松地在Adobe界面之间导航。当您第一次登录Adobe Analytics时，默认打开报告选项卡。您也可以在将来更新到Workspace选项。如果您没有访问该区域的权限(在您的用户级权限下授予的权限)，您也无法看到Workspace选项。

让我们分析一下这一领域中的每个可用选项。

  • 工作空间:链接到Adobe的分析工作空间工具，我将在以后的文章中展开。这个工具有一些非常惊人的报告、分析和可视化功能。检查本杰明·盖恩斯来自Adobe Analytics 2017峰会的会话，即一些很酷的见解在这里！！
  • 报告：您当前的视图，允许您在报表选项中挑选。
  • 组件：允许您管理段，创建计算的指标，管理计划报告等。
  • 工具：允许您访问非工作空间Adobe工具，例如报告生成器＆ad-hoc分析．报表生成器是一个附加到Microsoft Excel，是报告的自动化非常有用的。它以与类似的方式起作用Google Sheets附加组合使用Google Analytics API．我也会在未来帖子中扩展报告建设者使用情况。
  • 管理:根据您的用户访问权限(管理员或用户)，这允许您创建新用户、更新Adobe报表套件配置设置等。

  • 报告套件:在屏幕的最右侧(与报表搜索同级)，您可以更改正在查看的Adobe报表套件(考虑谷歌Analytics帐户或属性)。对于更高级的用户，Adobe提供了其他类型的报表套件:虚拟和全球/卷起作为主要的选择。

标准Adobe分析报告

现在我们知道基本界面，让我们探索一个简单的报告（条目页面）：

在左上角，有三个图标，你有选项(从上到下):

  1. 查看报告:从当前报告导航
  2. 申请部分：您可以一次应用多个段（会找到所有段的重叠），并创建和管理段（与您选择的维度和指标范围对齐！）
  3. 变化指标：您可以选择报告中有哪些指标（该指标应与报告的维度和度量标准范围对齐）。让我们将注意力转移到报告本身的顶部导航(从左到右)。
  4. 每个符号的含义如下:
    1. “entry页面报告” - 报告的名称
    2. 这颗恒星-最喜欢的报告，以供将来参考(在你的登录下)
    3. 云与箭头-下载报告(Excel、PDF等)
    4. 信封-通过电子邮件发送报告
    5. 书 - 书签报表
    6. 速度计-添加到Adobe仪表板(在我看来，不如Adobe的其他报告选项有用[分析工作区是主要的])
    7. 三个点-包含更多选项，其中一个是快速链接选项(非常适合与他人分享报告-允许他们登录后直接进入报告)
    8. 气缸- 数据套件的报告套件从中拉
    9. 日历- 允许更改日期范围，并比较日期（Adobe还允许您预设范围 - 上个月，上周等）。您也可以创建自定义日期范围适合您的报告需求

报告布局的最后一个提示：您可以使用这些报告根据所选的内容来进一步钻取。这是如下所示：

想看看哪些频道驱动到这些条目页面的访问权限？移动设备类型的崩溃怎么样？区域数据可以告诉您有关您的付费目标努力吗？可能性几乎是无穷无尽的。去探索！

有了这些工具，你现在如何有能力:

  1. 了解Adobe Analytics的功能，为什么它是重要的，以及它与谷歌Analytics有何不同。
  2. 导航Adobe Analytics接口和基本报告。

即将到来的Adobe分析技巧

现在你有了这些知识，如果你有机会，就去那里探索吧!根据你的发现，你有什么问题?您使用的Adobe Analytics隐藏的瑰宝是什么?请在评论中告诉我!

然而，说实话，这只是有关Adobe Analytics知识的冰山一角。要真正理解Adobe提供的内容，您还需要了解以下主题:

    1. evars（自定义转换）与奔跑（自定义流量）:自定义跟踪与Adobe的基本工作原理。
    2. Adobe的Pathing和Fallout工具: Adobe的PathFinder和Full Paths报告与谷歌Analytics的路径工作有何不同，以及如何将路径和后果报告集成到分析工作区中。
    3. Adobe分析工作区：Adobe的主要报告和分析工具如何竞争谷歌Data Studio，以及它如何提供所有主要的数据分析工具，最灵活和最强大的接口之一。
    4. Adobe报告构建器：Adobe的报告自动化工具如何针对Google的选项而堆叠，以及如何将其最轻松地将其集成到Excel报告设置中。

在未来的帖子中留于有关这些区域的更多信息。如果您已准备好级别，请退房Adobe Analysis工作区的最终指南．数据挖掘快乐!


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