能够确定流量增加或减少的原因是一项无价的技能。It allows you to anticipate declines and pivot your SEO strategy to prevent downward shifts, but also helps you identify wins as a result of the fantastic SEO work you’ve done! We’ve put together a list of potential causes to explain why your traffic may be trending up or down, which tools to use to confirm your hypothesis, and what to do next.
表的内容:
- 季节性
- 比较每年的有机交通
- 比较搜索需求
- 竞争加剧
- 比较点击率
- 比较你的竞争对手
- 比较SERP特性存在
- 能见度下降(关键词排名变化)
- 比较你的竞争对手
- 比较你的品牌排名
- 检查算法更新
- 比较高质量的反向链接
- 与你的PPC团队沟通
- 技术错误
- 确认页面已被索引
- 检查网站的速度
- 检查您的数据
- 当一切都失败时该怎么办
- 检查品牌声誉
- 确定重要的时事
季节性
季节性是指任何可能导致搜索站点所涵盖主题的用户数量变化的因素。有三种主要方法可以确定季节性是否会影响你的流量表现:
比较每年的有机流量
使用谷歌Analytics，您可以轻松地将注意到流量波动的日期范围与前一年进行比较。如果你没有看到与去年类似的趋势，那么季节性可能不是一个因素，可能是其他因素在起作用。然而，如果你确实看到了类似的波动，那么你可能会把这种流量变化归因于季节性因素。
比较搜索需求
使用每月搜索量从关键字规划师和搜索印象从谷歌搜索控制台，你可以确定是否有更多或更少的用户搜索主题，你的网站涵盖了特定的时间。
- 搜索控制台搜索印象-设置比较日期范围，导航到看到流量波动的站点部分，然后比较预印量和发布印量。如果印象量不同，你可能会看到季节性。
- 关键字策划者月度搜索卷-设置当前月份的日期范围，输入一个(或几个)关键字，您确信该关键字会将流量引导到您标识为遇到流量波动的页面，注意MSV估计值，然后与不同的日期范围进行比较。如果这两个MSV的估计有很大的不同，季节性可能是罪魁祸首。
竞争加剧
网站每天都会在网上发布大量的新内容。你很有可能因为竞争加剧(游戏邦注:如更新、更好的内容)而排名落后，导致流量下降。有几种方法可以使用数据来确认这一点，所有这些方法都主要集中在对搜索结果页面的第一个页面进行仔细审查:
比较点击通过率(CTR)
使用Google Search Console，您可以将CTR比较两个时间段。如果您发现当您的流量减少时，您的CTR会暴跌，现在是时候看看您的竞争对手了 - 但我们不仅仅意味着您的直接竞争对手。
继续阅读，学习我们的意思或学习如何计算自己的CTR曲线要更好地确定哪个关键字排名位置的变化会对你的流量产生最大的影响。
比较你的竞争对手
使用关键字跟踪工具统计或SEMRush，看看谁在第一页的位置，你的目标关键字。你能识别出以前没有超过你的新竞争对手吗?在某些情况下，你的页面排名甚至可能没有变化，但这个新的竞争对手已经潜入并取代了一个排名高于你的网站。
根据域名、提供的内容以及元数据的诱人程度，它们的存在可能会从你的有机列表中窃取点击量。如果是这种情况，请花些时间确定他们擅长什么，并测试您如何能够模仿它，从而为自己带来好处。
比较SERP特性存在
如果您的竞争对手没有改变，那么是时候看看SERP前景了。Are there new answer boxes, People Also Ask queries, paid ads or shopping carousels? If so, your click-through-rate could be suffering even if your rank remains constant. In this instance, it’s best to re-evaluate how much traffic you can actually earn and consider investing in content for less competitive keywords that trigger less crowded SERPs.
能见度下降(关键词排名变化)
作为seo，当我们看到流量下降时，这是我们首先关注的地方之一。如果排名下降，流量也下降，我们通常会把这个问题标记为解决了，并开始一段旅程来夺回这些排名。然而，在超过200个不同的排名因素中，除了排名，还有很多东西可以帮助我们更接近流量下降的根本原因。
比较你的竞争对手
是的，我们知道我们已经报道了竞争的潜在原因，但这次我们谈论的是竞争对手过去排名低于你，但提高了他们的排名，使你的排名进一步下降。这可以通过STAT、SEMRush或其他关键字跟踪工具来确认。
如果您发现是这种情况，那么就应该深入研究他们的内容，以确定为什么谷歌认为它比您的更适合用户。
比较你的品牌排名
品牌排名突然下降
品牌关键词排名很容易被遗忘，但当试图找出流量下降的原因时，排名是一个不可分割的部分。如果你突然失去了你的品牌排名，检查你的谷歌搜索控制台帐户，以排除你的网站是否受到了谷歌的任何处罚或手动行动。
品牌排名会随着时间的推移而下降
如果你的品牌排名下降速度较慢，考虑是否有其他网站以你的品牌提供你的产品或服务。如果经销商的等级高于你，是时候批判性地思考你的商业目标了，这是好事还是坏事。如果你是一家只向分销商或制造商销售产品的企业，你可能会接受一个排名高于你的经销商，如果这意味着更多产品直接销售给用户。
如果你已经揭穿了上面的经销商假设，考虑一下你的品牌名称是否也准确地描述了你所提供的东西。例如，如果你卖强化地板，而你的域名是laminatflooring.com，你的品牌排名可能是一家也提供强化地板的公司的无品牌排名。这是一个非常独特的挑战，解决方案过于复杂，无法在这篇博文中描述。
检查算法更新
谷歌的核心算法更新总是不断推出，这很可能是导致你的能见度下降的原因。蚊子确认的算法更新档案是一个非常方便的工具，用于隔离单个事件的可见性更改。
比较高质量的反向链接
使用任何反向链接工具Ahrefs，您可以确认链接是否是您流量下降的来源。最好看看丢失的链接的数量和质量。如果你的网站之前有很多低质量的反向链接突然消失了，那么你确定流量减少的来源的可能性要比你失去一些高质量的相关反向链接的可能性小得多。
如果您确信链接是问题所在，那么接下来的步骤应该包括一些链接回收或获取策略，以提高页面或站点的权威性。
评估你的内容
你的内容薄吗?
这与算法更新假说有关，如果你的内容表现良好，然后下降，并且非常薄，可见性下降可能是由于谷歌正在进行的核心算法更新，旨在奖励以前奖励不足的页面。If this is the case, your thin content just might not do the trick anymore. Test bulking up some of your pages with unique, valuable copy to determine if visibility improves.
你有重复的内容吗？
如果你有重复的内容，这同样适用。谷歌不确定向用户提供哪个页面，这可能会导致同类相争，因此会稀释每个重复页面的流量和CTR。要确认你是否有重复的内容问题，只需使用谷歌的网站搜索(网站:domain.com“[短语或句子的内容，你怀疑可能是重复]”)。如果您看到多个结果返回具有相同内容的页面，请探索规范或无索引的解决方案，以确保用户在搜索中只能找到一个唯一的页面。
与你的PPC团队进行开放沟通
没有多少seo会考虑去点击他们的PPC同行，并决定是否在我们的有机列表中显示广告的活动中增加了付费支出!然而，如果你有足够的智慧去做这些事，你就离确定有机流量的发展又近了一步。
如果付费广告出现得更频繁，我们过去通过有机渠道收集的流量可能仍然会进入网站，只是通过不同的方式(付费广告)。快速检查一下你的Adwords账户，看看这两者(自然流量和付费支出)是否存在关联。
如果与你的PPC团队紧密合作对你来说是一个新概念，了解更多关于✨当SEO和PPC一起工作时，就会发生奇迹．
技术错误
可能有无数的技术原因导致你的流量性能下降，但为了这篇文章的目的，我们只关注几个最常见的原因:索引，速度和数据问题。
确认页面确实被索引
如果你在搜索引擎优化工作的时间足够长，你肯定会忘记检查你的内容上是否有noindex标签。虽然一些技术问题可能看起来很明显，但你会惊讶于它们在雷达下飞行的频率。
始终检查源代码，以确保页面具有索引标记，或确认谷歌能够正确地呈现页面，并且能够通过谷歌搜索控制台中的URL检查工具．当所有方法都失败时，快速搜索相关URL，测试谷歌是否返回有机结果。如果是这样，你就没有嫌疑了。
检查你的网站速度
虽然这只是众多排名因素之一，但缓慢的网站速度肯定会抑制你的流量性能。♀️由于谷歌希望不断改善用户的搜索体验，一个速度缓慢的网站将继续在竞争中遇到困难。有许多因素可以在提高网站速度方面发挥作用，但快速检查你的网站的速度指标通过PageSpeed见解，谷歌的网站速度测试工具，是一个很好的开始。
这也是一个很好的提醒，要仔细检查站点上的技术变化，以及它们是否对站点的第一个字节时间产生了负面影响。如果您能够隔离最近的一个实现，请考虑恢复它，并监视性能是否得到改善，以证实您的假设。
检查数据的完整性
您是否曾经陷入一个兔子洞，认为某个特定页面的流量会下降，结果却发现您查看的是错误的页面，或者查看的是错误的GA视图?如果您的谷歌Analytics帐户没有正确设置，每次您坐下来报告性能时都会发生这种情况。
如果这听起来很可怕——它应该是!如果你没有马上想到“我的数据很好。” while reading this, it’s probably time to do a data diagnostic and audit your analytics account, then determine what’s happening with your traffic. Learn more about如何在谷歌分析中发现数据差异．
当一切都失败时该怎么办
当上述所有方法都陷入死胡同时，要运行的最后一个诊断测试包括两个手动谷歌搜索，目的是理解:
- 对你品牌的总体认知
- 目标用户可能关心的当前事件
检查品牌声誉
最近是否发生了什么事情，导致用户不再相信你的建议，或者不再以以前的速度购买你的产品?你可以从简单的谷歌搜索你的品牌+“新闻”学到很多。也许这是一个有缺陷的产品，也许这是一个政治问题——如果你在搜索中发现任何东西会给你的品牌一个“糟糕的外观”，考虑一下它是否会影响用户搜索你的品牌、产品或产品的方式。
确定重要的时事
与上述方法类似，世界上可能会发生一些与你的品牌没有直接关联的事情，但它肯定会影响你的用户和他们的搜索方式。如果你的公司在2018年初出售派对用品，在谷歌上搜索“派对吸管”，很快就会看到有关海龟被吸管和其他海洋废物残害的新闻报道。
无论在塑料吸管销售公司工作的人是否知道这种情况会发生，在早期获得这些信息将有助于设定对塑料吸管页面的网站流量可能(或可能)发生的预期。了解更多关于如何管理和设定SEO绩效预期．
外卖
如果你不确定从哪里开始，诊断流量变化是很困难的。通过缩小发生在能见度、竞争、季节性、技术错误或不太常见的事情(如品牌声誉或当前事件)上的变化，你将更接近于了解发生了什么，这样你就可以设计一个计划来解决它。
现在您知道了如何诊断流量性能，您将需要一种方法来有效地可视化您的发现。看看我们数据工作室入门指南学习如何创建美丽的视觉效果和完善你的数据讲故事。
