Amresorts®（AMR）是北美最快的增长豪华休闲度假酒店。
它是北美唯一垂直综合旅行，热情好客和休闲管理组的苹果休闲集团品牌投资组合的一部分。AMR为其收集度假村提供销售，营销和品牌管理服务，可为豪华休闲市场提供高质量的无限特权®，无限制的豪华®和无限制的乐趣®度假。
通过重组活动和表演PPC和SEO分析，我们能够识别对品牌术语的大量节省，然后重新分配给非品牌术语。这是AMRESORTS第一介绍了全面查看搜索。因此，在PPC和SEO部门之间协同工作增强了我们的分析并导致性能提高。
观察：
在品牌条款上支出99％的PPC预算
Dreams Resort＆Spa是Amresorts产品组合的品牌，花了99％的人标记术语的付费搜索预算在SEER PPC和SEO团队上船上之前。作为一家豪华休闲度假村公司，有很多机会扩展到非品牌空间，以提高意识并保持竞争力。
AMR团队希望在不牺牲转换卷的情况下增加非品牌存在。通过相同的预算，我们需要制定策略来削减品牌，以便有效，有效地将预算重新分配给非品牌条款。
假设：
重组活动的序列方法
在1月份登机后，我们分析了现有账户和策略我们的重组方法。我们爆发了城市的竞选活动，添加了九个额外活动，其中包含1,039个增量关键字。我们在阶段推出了竞选活动，其中大部分是预算的限制。
然后，我们从Google和Organic Search排名中提取付费搜索查询报告来自Ahrefs.为了更好地了解搜索意图，我们正在排名，潜在的节省机会权力BI.。
行动：
我们在哪里花钱，它没有转换在哪里？
我们的第一步是看看我们花钱的所有搜索条件，但没有转换为付费。一个主要的旗帜是这个词'游览'这是通过我们的品牌术语的广泛匹配修饰语变体来实现。已经预订了假期的消费者正在寻找他们在那里时可能预订的短途旅行。事实上，我们的客户实际上使用了第三方来预订短途旅行，所以这个术语是花钱而没有退货。
在进一步挖掘时，“设施与运输”主题是我们的最高支出，非转换桶。这些术语没有意义才能获得投标，但绝对与SEO相关。在过去的六个月里，我们每月花费大约每月1.6克，每年每年平均每年超过18千万美元的浪费花费。
在这些关键字中，96％已经在1 - 5的位置排列，其中60％的术语在一个位置。这是我们否定付费和允许SEO捕获搜索的区域，因为我们仍然希望在SERP上保持可见性。
Brand questions is another example, in which converters were inquiring about resort-specific details (how many stars are dreams resorts, what is the best time to go to dreams, etc.) While relevant to Organic, we’re only ranking 27% in positions 1 – 10. This is a huge area of opportunity for our SEO team to expand our content.
调查结果和影响：
43,000美元的储蓄和增加非品牌存在
我们不仅在储蓄中确定了43,000美元，以便重新分配非品牌，我们已经开始在重新分配中看到成功。使用183x升高的卷yoy，我们已经经历了9.4kk％的Check可用性，我们的主要KPI之一，以及5项其他交易。
“我们的团队通过采取更全面的方法来认识到我们更有效地最大限度地最大化我们的PPC投资。鉴于旅游业的竞争激烈的景观，因为它涉及搜索，我们的团队在历史上难以在非品牌的关键词空间中保持竞争力。与SEER团队合作以补充品牌的PPC花费与相同的有机SERP（在继续成熟并优化我们的PPC广告系列和有机搜索策略）将使我们能够获得更多的创意并与这些资金集中。“
- Rob Giannone（Digital Analytics Manager @ Amresorts）
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