这是关于整合团队如何为你的电子商务网站构建杀手级资产的5篇文章的第1部分。
第1部分:优先级第2部分:观众的采访第3部分:设计与创作第4部分:缴纳社会第5部分:有机的促销
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从一百万种可能的数字资产中选择一个类别，这足以让我们抓狂。但这并不是必须的!
遵循以下六个步骤，确保你选择的类别是受数据启发的，有很高的成功潜力，最重要的是符合你整个团队的目标。
- 步骤1:确定你的目标
- 步骤2:确定目标所有利益相关者
- 步骤3:找出与你的目标相对应的指标
- 步骤4:对url进行分类
- 步骤5:为所有类别聚合url创建记分卡
- 步骤6:作为一个团队讨论潜在的类别并选择一个类别
记住，没有一个解决优先级困境的正确方法。这些步骤可能非常适合您的网站。它们可能需要根据您的网站或业务设置的方式进行调整。你也许有更好的办法。如果你喜欢，请在下面的评论中告诉我们!
第一步:确定你的目标
首先也是最重要的:决定。你的。的目标。
对于我们的SEO团队来说，这些目标通常是以下其中之一:
- 排名
- 交通
- 转换
- 收入
- 以上所有
从一个目标开始，在整个资产过程中提供了一个结构和北极星，这个过程通常涉及很多人。换句话说，它可以作为一个决策制定者。从各个方面来看，资产理念都非常棒，但如果它与你的目标没有联系，你就不应该继续推进它。
我们的建议是将你的目标与收益尽可能紧密地联系起来。这使您可以在以后回顾资产的性能，并为其分配特定的ROI。
第二步:确定目标所有利益相关者
目标一致可以说是最重要的大多数整个资产流程的重要步骤
如果整个团队在目标上没有达成一致，那么你的资产就有可能在推出之前就被关闭。(或者更糟……就在计划发射之前!)
在这个过程中，我们将涉众定义为任何将涉及该资产和/或有权否决项目的人
步骤3:找出与你的目标相一致的指标
我们建议为您当前的分类url提取尽可能多的指标。但是，您应该特别强调与您的目标相对应的指标
例如:
- 如果你的资产的主要目标是收益，那就关注转化率、有机收益和/或利润率等。
- 如果你的资产的主要目标是流量，那就关注历史流量、搜索量等。
第四步:对url进行分类
根据您的URL结构，这可以很简单。也可能很糟糕。
如果你正在处理的URL结构不容易破译，我的建议是与你的内容或分析团队的人合作。
当我们研究史泰博的椅子购买指南， Zain为我们介绍了他们的内容经理，他有一个小抄，记录了每个URL ID，以及URL所在的超类别、类别和部门的含义。
步骤5:为所有类别聚合url创建记分卡
现在您已经获得了所有这些数据，您可以对其进行汇总，并创建您所关心的所有不同指标的记分卡。
我将展示一个我们为史泰博制作的记分卡的例子，以显示他们的超级品类中存在的机会。
需要指出的一点是，如果一个指标对你的目标比其他指标重要得多，记分卡的美妙之处在于，你可以随心所欲地衡量指标的权重。例如，你可以将搜索量加权为1，因为需求很重要，但你也可以将利润率和转化率加权为2倍或3倍，因为收入要重要得多。
我们查看了属于每个类别的所有关键字的总搜索量。然后我们根据这个高低给每个类别打分。这可以像1-26分一样简单，或者你可以给它一个加权分数。
我们还研究了最佳流量，这是使用估计的第1位CTR乘以搜索量来计算的。然后我们估计实际流量，使用估计的实际排名位置CTR乘以搜索量。然后把实际值放在最优值之上，我们得到了该品类的市场渗透率估计值。换句话说，有多少市场有待开发。我们已经饱和了吗?还是蓝色的海洋?
接下来我们看了攻击距离关键字。在一个类别中，我们有多少唾手可得的果实，而在另一个类别中，要想看到第一页获胜就需要进行巨大的艰苦战斗?
小贴士:这可以为整个组织提供很多见解。我们建议与尽可能多的产品线负责人共享此记分卡。即使他们的产品没有被选中，它仍然可以揭示一些机会和表现。
第六步:作为一个团队讨论潜在的类别，并选择一个类别
一旦你有了优先排序的主题列表，一定要回到你的利益相关者小组。
你永远不知道什么时候一项资产已经在运作中，或者你认为是一个很好的机会的产品实际上会在不久的将来停产。
另外，无论谁为你选择的产品工作，在整个过程中对你来说都是一笔巨大的财富。在你开始询问内容评论和中小企业建议之前，确保他们同意是很重要的。我还欠斯台普斯的一些人…很多巧克力或啤酒，因为我们要求的内容评论的数量。
所以你有了你的主题!出去!
