这是一个策略撕毁你的2020年计划:
- 第一部分:与时俱进的机会
- 第二部分:如何发现什么在改变,为谁改变,如何改变
- 第三部分:评估COVID-19期间的业务需求
- 第四部分:谷歌知道什么vs营销人员展示什么
- 第五部分:你的客户的语言是如何变化的?
- 第六部分:使用搜索改善客户体验
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停止生活在“宏观”中
想想这个词“联名支票帐户”.
说真的,停下来好好想想。你觉得那个人想要什么?
让我们看看他们得到了什么。我寻找这个词“联名支票帐户”.
前花旗银行。
花旗银行排名第一,太棒了,我点了一下,联合。
嗯,我想到了“联合”,我假设是两个人开一个银行账户,而不是一个人。然后我N-Gram了那一页我看到那页上根本没有提到"关节"这个词
前国民银行
有趣。然后我点击第二个结果,Citizens Bank:
这一页上没有人,这一页上没有关于联名账户的信息,一个都没有。
富尔顿银行
然后我去了富尔顿银行:
在他们的页面上没有提到“关节”这个词,所有这些人每次点击都要支付15- 20美元,这个词每月被搜索数千次。然后我搜索并点击了另外三个。
没有,没有,没有。
没有人告诉我,“嘿,我们知道你在找一个联名账户”。
浪费了花
这就是你住在宏观的时候会发生的事。
你在谷歌和你让谷歌将它与所有不同的单词匹配,整体你的转化足以继续为这种浪费买单。聪明的竞价之类的东西很棒有时候,你也会多付一些钱驱使顾客去做你实际上没有做的事情.
但是让我给你们展示一下在微科技公司是怎样的。
生活在“微观”中
例简单
Simple具有共享的支票帐户。
注意这两个可爱快乐的人。看看副标题,分享有意义的东西.现在,他们也没有使用联合这个词,公平地说,他们称之为共享账户(如果我是他们,我会和他们谈谈这个问题)。但是看看右下角的照片。
- 两人
- 保留有意义的东西。
- 你的,我的,我们的。
- 一起做更大的梦想。
- 一起更快地存钱。
他们完全理解客户的想法,他们也站在客户的角度。
这是八分之一的PPC广告和登陆页,这意味着……
7 / 8的生意完全没注意到他们在跟谁说话。
为什么?他们没有分析单词的单个N-grams人们在这些类型的支票账户周围使用。就是这么简单。
你知道什么是悲哀吗?
^这句话是最悲伤的一句话,不是因为它曾经说过,而是因为它有130年的历史了.我刚刚展示了,今天8个联合支票账户的付费广告中有7个完全没有达到目标。
尽管我们拥有约翰·沃纳梅克没有的所有工具,我们仍然在同一条该死的船上,如果不是更糟的话。
关键的外卖
- 花点时间创造有凝聚力的创意和文案在你的广告和登陆页,以匹配搜索者的意图。
- 使用N-gram工具分析关键词周围的词你出价。
- 在使用杠杆时,不要“设置并忘记”活动像智能竞价这样的工具.
重新开始:第一部分:与时俱进的机遇
观察网络研讨会:威尔·雷诺兹和兰德·菲什金一起撕毁你的2020年计划
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