如果你对智能竞价持观望态度，请举手
当我在2011年开始我的数字营销生涯时，我们认为我们在进行“智能竞标”，当时我们将报价设置为5.01美元而不是5.00美元;因为你只需要比竞争对手的出价高出一分钱，我们认为大多数营销人员都没有足够的头脑来设定不均匀的报价增量。不同的时间。
今天，显然，资本s的“智能招标”意味着完全不同的东西。我们说的是先进的机器学习算法，它是由搜索引擎中最聪明的人多年来开发和完善的，考虑了比我们大多数人实际能理解的更多的数据点。
然而，许多付费搜索和社会从业者羞于将这一强大的工具从他们的工具箱中充分利用。为什么呢?下面，我们将深入探讨我们听到的关于智能招标的三个最常见的反对意见……以及为什么它们只是糟糕的借口的八个原因。
“真的，我只是不愿意把控制权交给一台机器。”
我明白了。我说过了。但事实是，智能竞价算法比我们人类更聪明，能做的比我们多得多。他们实时操作每一个查询它被推过引擎。虽然你可能认为自己很擅长如何有效地平衡时间、星期、设备和位置的出价修饰符，但你不可能对每一个查询都做到这一点。更不用说在设定竞价时，算法还会考虑其他无数因素，而这些因素大多是你无法手动修改的。
也许你对自己有信心上半部分，但是较低的部分是一场不同的球赛，而这张图没有连皮毛都不能抓．来源:谷歌《Smart Bidding Playbook》
我们中的一些人成长的时代，人们担心机械臂会抢走汽车制造商工人的组装工作。我记得我听说过它，在考虑新的智能竞价选项时，这些想法浮现出来。“如果我让机器来发号施令，我该怎么办?”
坦白说，很多事情。竞标是这项工作中比较乏味的部分之一。通过让算法做它们的事情，你将有更多的时间去做更重要、更值得你关注的事情。花些时间更好地了解你的客户真的赚钱，将这种理解应用到更大的战略中，节省效率，投资于扩张，登陆页面开发，营销工具。
当市场意外变化或全球大流行袭来时，你真的会很感激有时间回来;因为智能竞价算法能够非常快速地适应消费者行为的变化，而那些手动调整的算法则需要收集更大的数据集，以便更有效地进行调整。这让你这个人能够关注客户的需求，并专注于重新制定总体策略。
“我有一个第三方管理平台，所以一切都准备好了。”
毫无疑问，第三方管理平台可以成为你数字营销工具包中的强大工具。但是，尽管它们有这么多优势，但智能竞价有时是它们的不足之处。
在最好的情况下，3P竞价管理可以实现“日内竞价”——这意味着它使用过去几个小时的数据，在当天每隔几个小时就对竞价进行调整。这代表了3P能力的巨大飞跃，但它无法与基于引擎的算法使用的实时查询级竞价相比。即使是几小时前的数据也仍然是“历史数据”，从这个意义上说，3P竞价总是会落后于引擎算法。
谷歌曾经主张利用3P竞价与自己的eCPC半智能竞价选项相结合。然而，如今，情况不再是这样了。你可能会得到更好的性能与一个完全自动化的竞价策略的引擎。有些策略确实如此与谷歌的智能竞价选项配合良好．
我要明确一点:这种思维方式并没有完全阻碍3P平台。许多3P有额外的工具和资源，这仍然使他们有价值。所以继续使用他们的预算导航器和计划器、规则、分析工具和报告。利用每个平台的最大优势。
“我的活动规模太小，聪明的竞价根本派不上用场。”
或大或小，聪明的投标做这一切!这里没有夸张。是的，在智能竞价的早期(其实也不是很久以前)，几乎每个自动竞价策略都有最小数据量。然而，今天，绝大多数谷歌的智能竞价选项不要求最低转换量。
除了少数例外，谷歌的智能竞价选项几乎没有限制来源:谷歌
即使是全新的活动也可以(也应该)通过明智的竞标策略来启动。谷歌实际上将使用来自整个帐户的信号，甚至来自帐户外部的更广泛的信号来决定如何竞标全新的活动。
有时候，这只是为了确保你的账户结构能给你最大的成功可能性。如果你有几个类似类别或目标相似的小型活动，你总是可以选择参加投资组合招标将类似的活动组合在一起，集中精力实现总体kpi。
“好吧，你说对了，我只是不知道从哪里开始……”
这是完全可以理解的——有些真的很复杂!对于那些有专门谷歌或微软代表的人来说，他们将是一个宝贵的资源，可以帮助你弄清楚如何开始或深入研究智能招标。但你的先知朋友也帮你搞定了。
查看我们的其他博客文章，在那里我们解释如何开始与智能招标，如何做到这一点在一个安全和可控的方式，以及如何正确评估性能。
让我们知道如果这些反对意见听起来很熟悉，你的智能招标经验已经到目前为止。
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