在搜索营销中使用大数据的技巧

收集、存储和管理大数据对企业来说是无价的资产;然而，分析大量数据的想法——即使它确实揭示了隐藏的公司宝石——可能是一个令人筋疲力尽、耗时且重复的过程。作为Seer Interactive的实习生，我们有机会研究我们自己的大数据关键字项目，以创建一个多方面的内容资产。尽管这一过程中有相当多的尝试和错误，但我们可以自信地说，我们学到的技能不仅使我们能够为交互式资产奠定坚实的基础，而且还使我们能够在开发各种项目时使用这些技能。为了分享我们的探索，我们编写了一份将大数据转化为引人入胜的故事的简短指南。

大数据在搜索营销中的应用

有无数种方法可以在搜索营销策略中利用大数据。以下是我们在Seer使用大数据的一些方式:

分析大规模的展示广告位置寻找机会否定和节省/重新分配预算
节省PPC预算PPC效率审核其中，我们识别并否定不转换的昂贵关键字(你也可以这样做-查看我们的免费工具，储蓄本杰明，以及我们的视频系列浪费的星期三关于最常见的否定关键词)
分析Ngrams识别关键字集、受众数据或网站内容中的共同主题
深入研究长尾关键词寻找转换PPC条款，我们可以利用SEO内容策略
优先级SEO策略通过转换势

这只是大数据为你的战略所做的皮毛，但当你深入研究数据时，一定要记住以下几点:

1.坚持你的战略，但在战术上要灵活

在分析海量信息时，重要的是要在脑海中保持一个总体目标，但仍然允许灵活地切换策略并测试所有可能的选项。大数据似乎无穷无尽;人们很容易迷失在一个可能与伟大故事有关的数字网络中。无论是在最初的计划阶段，还是在过程中遇到障碍时，都不要不情愿地喘口气，回到绘图板上。重复着这句咒语，我们用尽了所有的数据分析方法。从制定关键字之间的复杂相关性到使用简单的词汇云，我们不断地用头脑风暴的新方法来讲述我们的数据故事——即使这意味着要验证一个不起作用的策略。我们成功的关键因素是将“失败”转化为学习的机会，然后利用这些知识制定不同的行动计划。

2.提高效率:更聪明的员工而不是更努力的员工

从最有益的资源——你的公司团队中不断寻找更快、更有效的方法。作为Seer团队的一员，我们有幸与近200名团队成员合作，他们在公司各部门拥有各种知识和专业知识。当面对一项可能令人生畏的手工任务时，我们达到了Seer出色的分析和数据策略团队。我们发送了一封简短的电子邮件说:“嘿!有人知道怎么加快速度吗?”从一个简单的消息，我们发现了数据抓取:一个惊人的工具，可以节省你的时间和精力。箴言:如果你在一个大数据项目中花费数小时执行乏味的任务，那就寻找一种自动化的方法。

3.新鲜的眼睛，可能会带来新鲜的观点

在花了无数个小时筛选数据后，接受员工的偏见是很常见的。这些数据是经过各种步骤拼凑而成的，对于外部读者来说可能没有意义。为了确保我们的超聚焦视角不会限制我们的数据结果，我们不断与团队成员联系，以获得“更大的图景”的清晰概念。通过听取团队成员的想法和阅读相关文章，我们能够将数字“事实”与重要的上下文结合起来，在数据中拼凑出一个相关的、引人入胜的故事。

4.把你的目光放在奖励上

专注于项目的核心——数据。创建一个路线图是至关重要的——但要真正发现最有趣和隐藏的方面——保持开放的心态，不要因为寻找“一条”信息而被边缘化。最初我们的项目时间紧迫，但深入研究后我们发现故事太大了，不能局限于单一元素。虽然时不时地改变路线是有益的，但一定要确保你最终到达目的地。无数次，我们发现自己在为最终产品制定设计方案——而数据还没有说完它的故事!通过耐心和细致的努力，数据最终将成为您的内容和驱动器设计的核心雕塑家。