准备升级到性能最高(PMAX)活动
官方时间表
智能购物活动很快就会落幕，像eta一样成为遥远记忆的一部分。所以，如果你还没有，现在是时候开始过渡到绩效最大化策略继续从“智能购物”模式中获益。
谷歌宣布，自升级功能将于2022年9月前提供，自动升级将于2022年7月至9月底批量推出。
您将收到一个通知(如下所示)，通知您的帐户自动升级的具体截止日期。
自动升级vs Net-New
作为最佳实践，谷歌建议使用迁移工具来升级您的智能购物活动。
在Seer，我们对我们的建议采取了数据驱动的方法，所以我们测试了使用迁移工具和创建一个全新的Performance Max活动。我们的测试旨在确定迁移工具是否提高了短期效率(我们将其定义为2周周期)。
对于净新和迁移的活动，我们测量了前后的表现:
使用迁移工具的运动比净新运动有更好的直接效果。
迁移后的活动有-14%的CPS(每销售成本)和稳定的ROAS(广告支出回报)，而净新活动在两个效率指标上都略有下降。
额外的注意事项
- 您的智能购物活动将被设置为“删除”。虽然，这一点是相当有争议的，因为这些很快就会被淘汰。
- 仔细检查所有活动设置。一些设置将被取消(例如:产品细分);然而，有许多设置需要更新，例如:
- 广告文案/图片- Performance Max有一个更强大的文案和图片构建，所以你会想要扩大你的覆盖范围。
- URL扩展-这个设置是自动选择的。
- 观众的信号
- 使用负面关键词。PMAX不会直接针对活动中活跃使用的关键字。然而，拼写错误是公平的，可能会淹没搜索词报告。考虑负面关键词在PMAX活动中。
- 谷歌说迁移需要一天或更少的时间．请注意，到目前为止，我们在Seer的所有迁移都花费了不到5分钟的时间。
- 修复活动名称。谷歌将在迁移过程中自动调整活动名称，因此请务必返回并修复它。
到此为止!迁移这些战役和跟随Seer推特更多这样的分析。
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