如何衡量线下广告与谷歌分析

自从我进入数字领域以来，我一直以“网络分析师”的头衔工作，使用“网络分析”工具，如谷歌analytics, Adobe analytics和WebTrends。然而，前言“web”具有误导性。“数字分析”这个术语虽然更广泛，但仍然不能准确地描述这些平台的功能。

我们可以衡量的不仅仅是网络或数字成果。我们甚至可以衡量和分析线下或非数字化工作的有效性。正因为如此，这个领域更合适的分类是简单的“分析”。< /咆哮>

从小公司到大企业，各种规模的组织都经常忽视这种能力。他们的线下营销努力不受监督，他们继续把营销资金扔到墙上，希望能有成效。

通过使用谷歌Analytics (GA)等工具来衡量线下营销策略，您可以直接将这些努力与下游行为、线索甚至销售联系起来。这就赋予了改进这些工作的能力，就像你对付费搜索等数字工作所做的那样。以下是您可以采取的步骤，以衡量您的组织的线下营销与谷歌分析。

线下活动追踪如何运作

使用谷歌Analytics进行活动跟踪非常简单。为了将广告流量与标准推荐或直接流量区分开来，GA依赖于URL参数值。要了解更多关于活动标签如何运作的信息，请查看谷歌官方文档．这对于数字/在线广告来说是非常直接的，但是线下广告就有点复杂了。

追踪线下活动的关键是虚荣心URL。虚荣URL是一个短的，容易记住的替代标准，通常较长的页面URL。对于像广告牌这样的离线广告，虚名URL更可取，因为司机通常最多只花几秒钟的时间查看它。较长的URL很难记住。例如，如果我的登陆页面是www.mysite.com/products/widgets/widget - 5000，一个不那么花哨的URL可以是www.mysite.com/go。虚URL通常被设置为重定向到完整URL。

要使用谷歌Analytics跟踪这一点，您可以将虚荣URL重定向到完整着陆页URL的活动标记变体。例如，让我们假设上面的Vanity URL被用在广告牌上:

而不是告诉服务器只是重定向www.mysite.com/go到完整的着陆页URL，你可以让它重定向到一个带标签的版本，比如:

所以当一个人看到广告牌后，他们回家后会记得去看看你公司的网站。不仅如此，他们还会想起那个容易记住的虚荣网址，然后去www.mysite.com/go。当他们这样做时，服务器将他们重定向到标记的URL。一旦它加载，谷歌分析识别他们来到该网站与以下标识符:

来源:广告牌
介质:离线
运动:小部件- 5000 -下降-运动
关键字(utm_term -重新定义了广告的详细信息): tired-widgets
内容(utm_content -重新定义广告的详细位置):路线- 422

追踪这些广告最重要的部分是提前思考并规划出你的需求。以下是正确进行线下活动跟踪的一些步骤。

提前计划

像所有的分析工作一样，伟大的洞察力只能来自伟大的测量策略。看看你未来6-12个月的营销日历。你不仅要确定你将在何时开展何种线下营销活动，还要确定有多少变化和位置。突出显示任何将在多个渠道或媒介中出现广告变化的区域(例如在广播和平面广告中传递相同的信息)。了解情况以及重叠可能存在的位置很重要，因为能够在这些级别查看数据可能很有价值。

确定问题的轻重缓急

既然你已经知道了明年你将采用什么样的非数字广告，是时候确定你想回答的有关它们的问题了。除了想知道这些努力的ROI之外，你还应该问自己一些额外的问题:

你是否需要区分来自这些广告的客户群体?
您需要按什么粒度级别对数据进行切片和切块?在单个广告牌层面，还是仅仅在区域层面?
你需要如何分析这些渠道和活动在一段时间内的表现(季度、年度等)?

了解你的数据需要有多细将决定你如何跟踪这些活动。它还将帮助你验证未来的活动测量策略，使历史分析尽可能简单。需要帮助来构建测量策略?给我们发个短信！

确定着陆页和设置活动标签

现在，您知道了关于这些努力需要回答哪些问题，以及如何衡量成功，是时候创建/确定所有的着陆页变体了。根据你对上面列出的这些问题的回答，你需要创建这些登陆页url的标记版本，遵循所需的层次结构。

例如，假设您有两个具有相同消息的广告牌，您希望将它们指向相同的登录页面。一个设置在一条公路上(422号公路)，另一个设置在另一条公路上(76号公路)。你的利益相关者已经注意到，他们想知道有多少在线销售来自看过这些视频的客户。为了区分这些，你需要2个独特的虚荣url(每个广告牌一个)。这两个虚荣url将重定向到相同的登陆页面www.mysite.com/products/widgets/widget-5000，然而，每个活动标签将略有不同: