市场营销人员应该迅速行动，这是理所当然的。如今有了许多免费且动态的活动管理平台，我们可以比以往更加灵活;使我们能够定期有效地跨多个渠道执行大规模的在线营销活动。
但是，当所有这些都说了，做了，你的团队如何报告活动表现，并展示你在单个活动(集体和个别部分)中所做努力的影响，比如四部分系列中的第二封电子邮件?
这篇文章将重点介绍如何将跟踪您的活动推向最前沿，以便您可以更有效地报告活动的表现和您的努力的价值。
追踪它
朋友们，这是关键。活动往往在跟踪业绩之前就开始了，这让我们很伤心在捕捉和分析性能数据的业务中很大。
因为你是一个聪明的营销人员，可能会寻找解决这个问题的方法，你明白发布一个营销活动是多么令人沮丧和沮丧，没有明确的方法来报告它的表现。这种情况必须停止。
停止疯狂
在Seer，我们采用一种战略方法来跟踪活动和内容，从内部电子邮件到参与内容营销的SEO创意。这一切都始于在每个项目的构思阶段提出一个问题——“我们如何跟踪它?”我鼓励你采纳这个咒语。
活动命名
虽然有许多与多服务在线营销活动相关的数据点，但我发现有一个领域通常很糟糕，这可能是你的团队最容易补救的地方。也就是说，将战略方法应用于活动命名。
而付费搜索是通过推荐营销人员使用的AdWords来管理的着在美国，几乎所有其他的营销活动，包括展示、社交、电子邮件和付费推荐位置，都允许你手动标记用户将点击进入你网站的URL，使用“utm参数”。
如果您不熟悉utm参数，谷歌提供了一个介绍和一个交互式资源，让您熟悉这个主题在这里．
接下来，我将向您展示如何组织这些值并分配明确的参数，这些参数与如何在谷歌Analytics中显示数据直接相关，因此可用于报告目的。
所面临的挑战
例如，假设您的团队正在发起一项重新参与的活动，目标是您组织中最有利可图的捐赠者，这些捐赠者在前几年贡献了5000美元以上。该活动将跨越多个渠道，包括电子邮件系列、付费社交(Facebook和LinkedIn)和程序化展示。这项活动将分为三个阶段，直到9月份的年度捐赠者福利。
考虑到它的规模，您组织中的多个营销人员可能会帮助启动此活动:营销人员1、2和3。虽然每个营销人员都可能理解并经常使用utm参数，但共同的挑战是协调各力量之间的关系，并在渠道内部和渠道之间建立一致性。
可能发生以下情况:
营销人员1:www.example.com/ ? utm_source =newsletter1l&utm_medium =电子邮件&utm_campaign =5000年donor_email1
营销人员2:www.example.com/ ? utm_source =email1&utm_媒介＝电子邮件&utm_campaign =september2016
营销人员3:www.example.com/ ? utm_source =rtb&utm_媒介＝显示&utm_campaign =september_donor_benefit
正如你所看到的，每个营销人员所选择的价值观并非无法单独识别，但你可以开始看到，渠道之间甚至渠道内部的这种差异将如何在报告方面带来挑战，特别是对于大规模的活动和历史分析。
解决方案
是主动的!在计划阶段，向你的团队指出跟踪活动的必要性。它有助于设想这种类型的报告之前您开始了活动，因此可以确保向实现团队提出正确的问题，以便对每个所需的数据点进行跟踪。
是战略!对于utm参数，您可以使用5个参数，其中3个是必需的。建议大家一起讨论一下对当前活动有意义且可扩展的价值观——例如，将您的经常性捐赠者参与活动“donor_reengagement _2016”命名为“donor_reengagement _2017”，从而更容易实现对您的总体努力和年复一年的报告。
我还建议对用于参数的值应用自顶向下的层次结构。所以:
- ? utm_campaign(必需的。最广泛，适用于活动的各个渠道和阶段。)
- ? utm_medium(必需的。相当广泛，应该是渠道，例如“付费搜索”。)
- ? utm_source(必需的。你的媒介的途径，例如“bing”。)
- ? utm_term(可选。例如，付费搜索活动的关键字。)
- ? utm_content(可选。例如，你的电子邮件宣传活动的主题。)
告诉每一个人!
一旦你制定了活动命名的策略，在内部与其他团队分享。通过普遍采用战略方法，对竞选活动的表现进行报告将变得轻而易举。你有没有经历过这篇文章中没有提到的活动跟踪挑战或成功?保持联系，我很想听到你的消息!
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